在這場與黃牛和囤貨者角力中，最終還是片仔癀占了上風。北青-北京頭條記者9月10日了解到，目前片仔癀線上線下渠道的錠劑均有現貨供應，網上非官方價格也較巅峰期腰斬了一半有餘，而此時距片仔癀錠劑被爆炒過去了還不到3個月。

現狀

非官方線上價格遭腰斬

近期，片仔癀錠劑的非官方價格線上暴跌，讓此前高價囤貨的人自嘗苦果。

北青-北京頭條記者了解到，今年6月中旬開始，片仔癀錠劑被爆炒。官方定價為590元的片仔癀錠劑巅峰時價格曾經飙升至近1600元/顆。當時，在一些能銷售片仔癀錠劑的實體店外，甚至有黃牛蹲守，以每顆700元左右的價格收購。

如今，在某電商平台，售價仍維持在7、800元的片仔癀錠劑都無人問津。有的網店趁着平台大促的機會，還将錠劑“降價”到低于官方旗艦店的價格銷售，并且一顆也順豐包郵。但即使做了如此多的努力，該店片仔癀錠劑的月銷售量仍舊是個位數。不僅如此，一些銷售該商家的商品評論中還出現了購買者的轉讓信息。

事實上，早在片仔癀被爆炒的消息傳開不久，漳州片仔癀藥業股份有限公司就明确表态将“采取一系列措施，堅決維護市場秩序”。彼時，片仔癀表示，公司做好産品生産和供應，加大對自營渠道和主流連鎖藥店渠道的供應量，努力緩解市場供需矛盾。加強自身終端門店的店員培訓、做好消費引導，并進行不定期巡查，防止高價售賣。拓展銷售渠道。已開啟天貓旗艦藥房片仔癀的線上銷售，加速布局京東旗艦店。

而看慣了類似企業發聲的黃牛們并不知道，片仔癀藥業證明自己能說到做到，隻用了不到3個月的時間。

調查

線上線下均有現貨 銷售端管理嚴格

“我們現在店裡有現貨，但是要預約購買，這周有點來不及了。您可以下周一打電話預約。”位于北京朝陽門附近的片仔癀體驗館的工作人員10日對北青-北京頭條記者表示。相比于今年6月，部分片仔癀實體店預約購買的時間需要兩個月來說，目前的預約周期已經大大縮短。

而在片仔癀大藥房電商旗艦店裡，片仔癀錠劑按照590元的官方價格銷售。雖然在店鋪公告中，明确片仔癀錠劑的上架時間為9點和18點，定時限量供應。但是北青-北京頭條記者體驗發現，即使是到13點多，仍舊可以付款“預訂”的方式進行購買。對此，店鋪客服表示，因為是處方藥，還需要醫師在線問診和藥師審方，都沒問題後會發貨。也就是說，雖然需要一個流程，但是該店仍可正常購買該産品。

北青-北京頭條記者注意到，該旗艦店片仔癀錠劑的月銷售已經到了10萬 ，購物評價也累計達到了3萬餘條。而8月，該商品月銷量為50萬 。不少消費者在近期的評論中表示：“主要是能以原價購買，不用加價”“物流很快，配送還讓我當面驗貨，非常負責”“有貨就對了，不要讓黃牛亂炒”。

除了增加供應，片仔癀也加強了對渠道的管理。早在今年6月，就對部分合作方提出其代理銷售的片仔癀不能在線上銷售，彼時一大批線上片仔癀“消失”。加強了對合作方的管理，也沒有落下旗下自營店。不論是線上還是線下都嚴格遵守着同一人7日内限量購買的原則。

在片仔癀體驗店中，北青-北京頭條記者發現，店内片仔癀錠劑隻能散裝銷售，即使多人同時購買想要湊出“一盒”來，店員也表示隻能提供塑料袋，錠劑沒有外面的大包裝盒。當記者明确表示購買錠劑是為了送人時，工作人員則表示：“錠劑是很小的一丸，又沒有大盒子，送人怎麼拿得出手呢？我個人建議你還是再想想，最好送點别的。”

分析

将被裹挾炒作變成有序的市場擴容

有分析人士稱，片仔癀曾經的“天價”是脫離了藥品本身的屬性，由于其存在稀缺性又有曆史文化淵源，演變成一種金融産品。這其實并不是企業本身所願意看到的。畢竟金融産品有大漲的一日就有大跌的一日，陷入資本的遊戲，産品違背了原有的屬性，讓企業的發展也存在了更多的不确定性。目前，市場上面臨類似問題的知名品牌很多，比如某頭部名酒。而片仔癀在市場爆炒出現之初就将其控制住，占據了主動權，将被裹挾炒作，變成了有序的市場擴容。

北青-北京頭條記者也注意到，片仔癀在穩定住市場後，不僅迎來了該系列藥品的增長提速，更是在積極布局下一個大單品。在今年半年報中，片仔癀藥業心血管藥物收入4538.12萬元，而上年同期為138.63萬元，同比大幅增長。心血管藥物的增長主要來源于新品安宮牛黃丸。

不過，随着片仔癀錠劑的市場逐步穩定，資本對于片仔癀股價的興趣也趨于理性。目前，片仔癀估計較今年7月高點時下挫約30%，7月以來更是大宗交易頻頻。

8月20日晚間，片仔癀披露的2021年半年度報告顯示，今年上半年，公司實現營業收入38.49億元，同比增長18.56%；實現歸屬于上市公司股東的淨利潤11.15億元，同比增長28.96%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤11.15億元，同比增長29.92%。半年報後，光大證券等給出“買入”評級，國泰君安等5家機構給出“增持”評級。

截至9月10日收盤，片仔癀收漲0.27%，報341.43元。

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/樊宏偉

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!