武晚傳媒·武漢晚報12月20日訊（記者楊帆）日前，國内一家知名奢侈品電商平台聯合騰訊、德勤重磅發布一年一度《2017中國奢侈品網絡消費白皮書》，該報告指出年齡30周歲以下的中國奢侈品消費者已經占到48%，雖然越來越多的品牌開放了網絡購買渠道，但消費者大部分情況下還是會去實體店購買，比較有趣的是，他們去實體店不是為了享受購物體驗，而是主要為了可以實地觸摸和感受産品。昨天，記者走訪了武漢國際廣場、壹方購物中心、群光廣場，各大品牌在櫥窗的陳列上都選擇了更年輕的款式，而在采訪中，店員們也說現在進店消費的90後的确是越來越多了，這也使得品牌的買手們在進貨時不得不向年輕人靠攏。

消費者倒逼品牌更加年輕化

在傳統商圈，各大奢侈品品牌的款式逐漸年輕化，設計師大牌選擇年輕人聚集的商圈開設門店，這邊是一年來奢侈品大牌在武漢悄然發生的變化。

記者在武漢國際廣場看到，從Gucci到LV上十個奢侈品品牌的櫥窗中都是當季最新最流行的款式，色彩明亮，風格活潑。位于國廣C座的Moncler是羽絨服中的奢侈大牌，剛剛入冬，品牌便迎來了第一個銷售高峰，這其中不少人都是年輕的90後消費者，店鋪銷售人員說：“不少90後的客人都是在網絡上看中了明星穿的款式前來選購試穿。”劉忱是一名90後的公務員，雖然拿着五千多的月薪，但是對于對于一件價格過萬的羽絨服，她還是絲毫不手軟：“我可不想穿着像企鵝，這種設計感和舒适度兼具的羽絨服雖然貴但很值。”

在武漢天地的壹方購物中心，奢侈品集合店和設計師大牌都看中了這裡年輕時尚的客流。“夏姿陳”便把進入武漢的首家店鋪安在了這裡，要知道它在北上廣都是跟Gucci、Dior、LV這些國際大牌并排而坐的。店裡清一色的中式服裝都來自于今年9月剛剛落幕的紐約時裝周，品牌将粉色、蕾絲融入中式服裝的設計，隻為迎合現在更年輕、更時尚的客人。

流量明星領着奢侈品消費的風向

奢侈品消費年輕化還有個重要的因素便是現在大量的品牌啟用流量明星。許多人因為許魏洲去買FENDI、因為唐嫣去買BALLY，這也是年輕消費者與城市中産消費奢侈品的不同之處，很多90後因為明星的影響而喜愛一個品牌，從明星粉絲變成品牌粉絲。

同時，這群年輕消費者在品牌傾向度上，更愛小衆品牌，而不是國際大牌，因為他們在尋求更個性化和更少的主流體驗。例如，随着街頭服飾潮流逐漸成為主流，越來越多的年輕人開始擁抱并成為品牌的粉絲，比如Supreme和Vetements。為了迎合年輕人，LV便和Supreme合作，推出了合作款，今年也是賺的盆滿缽滿。在群光廣場，一樓的Moschino絕對是專為年輕而存在的一個奢侈品，誇張的設計、豐富的色彩、前衛的風格、不菲的價格，成為當下時髦年輕人的最愛。

【編輯 杜鵑】

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