為了赢得未來的消費主力，零售商們正在想盡辦法讨好年輕人。

近日，市調機構MorningConsult發布2018年最受年輕人歡迎的25家品牌名單，以觀察這一群體最願意将錢花在哪裡。最終，YouTube、Google和Netflix高居榜單前三名，受到超過8成受訪者的喜愛。

這份名單中，耐克是唯一上榜的運動品牌，67%的受訪者表示願意為其“買單”。

據悉，這項調查針對年齡處在18歲至29歲之間的成年人，覆蓋1.2萬名年輕消費者。受訪者被要求在超過1000個品牌中做出選擇，表達自己的購買欲望。

盡管耐克在運動領域仍占據領先地位，但該品牌在美國年輕群體中并非沒有壓力。

2017年底，美國投行Piper Jaffray發布的研究報告顯示，雖然耐克依然是美國青少年在運動品牌中的首要選擇，但它在服裝和鞋履兩大領域的市場份額均出現收縮——服裝份額從前一年同期的29%下降至23%，鞋類則從51%降到46%。

此外，耐克旗下的Jordan品牌，在美國青少年運動市場份額從19%下降到12%。

相較之下，根據Piper Jaffray的數據，運動潮牌Vans和阿迪達斯在青少年鞋履消費中占得12%和11%的比例，Vans比前一年同期上升3%，阿迪達斯則增長近一倍達到曆史新高。

近年，運動時尚潮流成為鞋服消費市場的強大力量，在年輕一代的消費者中尤其受歡迎。最新的季度财報顯示，運動潮牌Vans銷售額大漲35%，成為其母公司VF集團及運動業務部門增幅最大的品牌。

今年6月底，耐克發布2018财年業績，營業收入同比增長6%至363.97億美元。其中，耐克品牌和Jordan品牌營收達到345億美元，增長5%。旗下Converse則不景氣，全年營收下降11%至19億美元。

期内，大中華區以18%的增長速度再次領跑全球，收入首次突破50億美元，達到51.34億美元。不過，耐克在北美地區仍無明顯起色，2018财年收入同比下降2%。

7月初，耐克在洛杉矶推出一家全新的Nike Live新零售概念店。該門店位于洛杉矶知名商業區梅爾羅絲大街（Melrose Avenue），面積超過4000平方英尺。根據街區名稱，門店直接被命名為Nike by Melrose。

新概念店的特點是，裡邊盡是當地顧客經常購買的商品——Nike Live根據線上銷售數據，自動識别出周邊消費者最喜愛的産品，并在店内大量陳列這些商品。此外，大部分存貨每兩周更新一次，以求帶來最新和最流行的産品，偶爾還會出現獨家商品。

将數字技術和實體店體驗相結合，耐克的願望自然是吸引更多年輕人的目光。

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