伴随消費者一站式家居服務需求興起，整裝成為行業大勢所趨。如何探尋整裝增長模式、構建有市場競争力的商業生态，成為全行業不斷探索的命題。10月12日，“新整裝 向未來 共生長”中國整裝行業發展峰會在廣州舉辦，有專業人士提出五大整裝發展趨勢，包括整裝新零售、整裝定位多元化、整裝企業規模打破百億、整裝成為行業最大的流量入口、催生大體量供應鍊品牌等，整裝可以打破行業集中度低和無規模效益的頑疾，助推家裝家居産業升級叠代。

整裝成為家居建材産業潮動萬億市場的新賽道

家居企業、家裝公司等需要相互賦能

當下，裝修從過去以房為中心，變成以家為中心，滿足一家人的生活方式。家裝公司隻有從以硬裝為主導的“設計施工型公司”轉變為主張産品化家裝的“零售服務類企業”，才能以專業化的産品與設計能力，滿足消費者對一家人生活方式的需求。

前瞻産業研究院研報數據顯示，2023年家裝行業市場規模将達到3.2萬億元，其中整裝市場的規模将達到1.3萬億元，并将以超過20%的增速持續高增長。整裝已然成為家居建材産業潮動萬億市場的新賽道，行業走向共生共赢的整合浪潮。定制家居企業、家裝公司、産品品牌商的強強聯合、相互賦能，已然成為當下産業融合的重要走向。

會上，中國室内裝飾協會會長張麗表示，在新一輪經濟重啟的浪潮中，家居行業将充分發揮重要的經濟帶動作用。整裝将真正滿足消費者對美好家居的期待與向往，為行業同行者驅動新一輪增長引擎。

張麗

整裝的核心是供應鍊

企業具備數字化能力 就具備了整合的實力

裝企在轉型零售服務類企業的道路上，面臨諸多轉型抉擇：供應鍊做長還是做短、開大店還是開小店......紅樹林創始人許瑞表示，整裝的核心是供應鍊，整裝之争是供應鍊之争。供應鍊體系的整合，将有效為裝企賦能，助推企業邁向全新發展階段。産業發展的本質是成本和效率，當供應鍊系統實力更強，具備更高的成本優勢，裝企就能在市場競争中跑得更快、更前。

歐派整裝大家居事業部總經理張曉鋒認為這些本質上是“整裝做重還是做輕”的選擇題。張曉鋒提出歐派整裝做重的主張，而做重的最優解便是“新整裝”。據張曉鋒介紹，歐派新整裝是通過一體化設計、一站式産品整合、一攬子施工服務來滿足消費者整體家人生活方式需求的零售服務模式。記者留意到，歐派在運營方面提出新整裝“做重”的6大主張，包括以核心大店為中心和周邊小店組合形式開店，串聯生活場景展示和全品類産品展示、單品類合作2至3個頭部品牌，做精做短、做深做透一個城市，在當地樹立壁壘等。

歐派家居集團董事長姚良松表示，歐派整裝大家居将持續強化線上電商引流能力，以及線下大家居的到店轉化能力，賦能裝企可持續與高質量發展，在不确定的時代創造确定性增長。

姚良松

此外，會上，為推動行業全産業鍊的整合，定制龍頭歐派、以聖都、紅杉樹、滬佳裝飾為代表的衆多實力裝企、産品品牌商共同成立新整裝戰略聯盟，推動全新的整裝産業生态構建，攜手共赴整裝産業新時代。

有專業人士表示，這幾年行業整裝探索實踐不斷深化，整裝的頂層邏輯、整裝的模式構造越來越清晰。未來行業内不同類型的企業都會在整裝供應鍊上找到自己的價值塑造，實現自己的價值細分。行業的基本屬性是零售 服務雙業态，整裝的消費形态應視企業端能力而定，而數字化是整裝發展的重要基石，企業具備數字化能力，就具備了整合的實力。

采寫：南都·灣财社記者 馮家钜

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