2021年12月，adidas neo在上海地标性街區南京東路開設全球體驗中心，為線下零售開辟新空間。全球體驗中心位于有着魔都潮流新地标之稱的 U479商場（店鋪位于南京東路479号）。新店是adidas neo為Z世代量身打造的沉浸式體驗空間，擁有兩層空間的超大購物空間集結了多品類産品，建築設計和空間場景也都植入了年輕潮流的内涵，為Z世代們提供一個集休閑購物、娛樂交流、文化體驗于一身的多方位消費場所。

與此同時，adidas neo天貓旗艦店也成功上線，為消費者提供更多平台。通過充分結合互聯網的優勢，新渠道拉近與消費者的距離，從而實現深度交互，激活内容傳播的同時提高品牌勢能。此次向新零售的轉型希冀傳遞豐富的品牌故事，提升行業影響力。adidas neo實現了線上線下的有機聯動，開啟品牌發展的新征程。

品牌故事升級多個IP加持“玩樂土特産”

随着全民潮玩時代來襲，adidas neo開啟新的品牌故事- “玩樂土特産”，與多位本土年輕玩創家“腦洞對接”。天朝第一畫貓師“瓜幾拉”、潮流手辦設計師Andy Chen、潮玩品牌【玩型填空】主理人BBKK及團隊等才華橫溢的藝術家們用萌系靈感和多彩配色齊力“活化”品牌視覺形象重塑“阿迪達斯尼偶”，并融合本土藝術和品牌玩樂精神，自由施展天馬行空的創意。不止如此，adidas neo還同時深挖了多個年輕人熱愛的興趣圈層，如國創科幻動畫《我的三體》、花式應援熱舞“WOTAYI”等，煥新品牌時尚引爆時尚熱潮。

在即将到來的新年跨年期間，adidas neo更将會在上海南京東路步行街展開快閃互動大動作。2021年12月27日起至2022年元旦期間，adidas neo即将聯合南京東路步行街的滬上百年藝術品牌朵雲軒等老字号打造快閃空間，用年輕新方式展示傳統文化土特産，開展“玩樂土特産”集市，實現“腦洞對接”的跨界文化快閃活動。活動期間，adidas neo更用年輕創意“攻占”南京東路特色铛铛車，“adidas neo專列”會帶你感受不一樣的新年氛圍。此次快閃活動圍繞adidas neo全球體驗中心發射創意腦洞，讓生活潮流碰撞本土風味的混搭方式，不僅緻敬本土文化的同時喚醒民族的情懷記憶，更讓Z世代消費者感受adidas neo的本土玩心。

玩轉數字營銷開創阿迪達斯國内首個NFT

元宇宙爆發年，怎可少了adidas neo的身影。作為本次品牌形象升級“戰役”中最重要的一環，adidas neo創作了阿迪達斯在國内首個數字藏品（NFT）作品。本次“NFT”破圈上線于adidas neo天貓旗艦店。這個集未來概念，藝術和潮流于一身的“科技新物種”NFT以花式應援熱舞“WOTAYI“為靈感，魔幻的紫色外衣配合富有動感的肢體語言，喚醒了Z世代們内心活力無限的小宇宙，而手中舞動的熒光棒則氣氛帶至High點。adidas neo通過玩轉當下流行的潮玩形式“NFT”來維持私域用戶的粘度，深度服務年輕消費者。

adidas neo借助嘗鮮數字藝術品，期待實現虛拟與現實互通，重構了品牌關于未來的想象。NFT所搭載的衆多"超現實腦洞”的創意，将品牌數字營銷的創意空間與邊界無限拓展。

adidas neo全新時代現已登陸，期待與您一同前往未來營銷世界！

來源：周到上海

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