2011年8月25日，蘋果創始人喬布斯因身體原因辭去CEO一職，庫克接任，開啟了蘋果的黃金十年。2011年10月4日，庫克首次主持了蘋果的秋季發布會，發布了iPhone 4S。今年将是庫克連續第11年主持蘋果秋季發布會，這次發布會上的主角，無疑是iPhone13系列。

從iPhone4S到iPhone12系列的這10年裡，在庫克團隊的帶領下，iPhone成為蘋果的利潤擔當。根據蘋果公布的2021财年第二财季财報，總營收895.84億美元，同比增長54%，iPhone營收497.38 億美元，營收占比為55.52%，同比增長 65.5%。其中大中華區收入為177.28億美元，同比增長87.5%。

都說庫克接手後的蘋果創新乏力，實際上自2011年擔任蘋果CEO以來，iPhone的表現不僅一直都非常不錯，很多機型更是引領了手機行業的發展。

2013年—iPhone5S：首次采用Touch ID指紋識别傳感器，至今還是絕大多數智能手機的标配；

2014年—iPhone6系列：進入大屏時代，創造了2.2億台的銷量神話；

2017年—iPhoneX：用更安全的Face ID取代Touch ID，劉海屏也絲毫未影響果粉對其的熱愛；

2019年—iPhone11Pro / Pro Max：iPhone後置攝像頭升級為三顆，影像性能大幅提升；

2020年—iPhone12系列：iPhone進入5G時代，7個月售出1億台。

對于iPhone13系列，庫克是守口如瓶，僅在今年6月份的2021 Vivatech 大會上首次為iPhone打call。當時庫克表示：iPhone13會比iPhone12做得更好，幫助人們解決更多問題。蘋果就是為了豐富人們的生活而去打造最佳産品，隻做少數事情，iPhone是這其中之一。

對于iPhone13系列，庫克非常有信心，性能上有台積電第二代5nm工藝的A15加持，比A14性能高20%。采用全新的廣角鏡頭，影像實力再度提升。Pro系統還将首度采用LTPO高刷屏，帶來更加出色的使用體驗。

而且iPhone13系列在外觀上也有了不錯的改進，将縮小從iPhone X開始啟用的劉海，視覺效果更佳。更何況在售價方面，iPhone13系列還是加量不加價，售價和iPhone12系列持平，因此iPhone13系列還未發布，就已經是“香飄四溢”。

在備貨方面，蘋果也早已為iPhone13做好了準備，台積電開足馬力代工A15，富士康為了盡可能的提升産能，甚至将入職獎金提高到了1萬元以上。根據預計，蘋果今年的備貨可以達到9000萬台到1億台，足以保證iPhone13系列的四款機型都是現貨不用搶。

調查顯示，iPhone用戶和安卓用戶，在iPhone13的購機意向上存在着巨大的差異。來自國外著名二手手機網站SellCell的調查結果顯示，有44%的iPhone用戶打算升級到iPhone13，120Hz刷新率的屏幕是這些用戶最期待的新功能，也就是差不多兩個用戶有一個願意為iPhone13，這個比例還是非常高的。

安卓用戶就對iPhone13無感，隻有18.3%比例的安卓用戶表示有意向換iPhone13，而去年iPhone12發布前，安卓用戶的換機意向占比是33.1%。超過8成不願更換iPhone13系列的用戶中，31.9%的用戶給出的理由為沒有指紋識别功能，還有16.7%的用戶則是覺得iOS定制太差，無法使用個性化系統。

去年10月，蘋果發布iPhone12系列後銷量飙升，根據IDC的報告，2020年第四季度，蘋果以9010萬台的出貨量擊敗三星，市場占有率高達23.4%，成為當季智能手機全球銷量第一，同比增幅22.2%。

所以即便安卓手機用戶再怎麼不看好iPhone13，當庫克連續第11年主持的秋季發布會結束後，iPhone13還是有望再度上演真香定律。

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