在京東11.11前夕，10月11日，京東超市發布水飲牛奶行業的品牌增速十強榜單，認養一頭牛、QQ星、依能、彙源、加多寶、天潤、OATLY、泰象、a2、外星人十大品牌上榜。其中，部分“小衆潮牌”上榜更為引人關注。

該榜單以水飲牛奶品牌的商品交易總額（GMV）規模及增速為評選标準，在年度GMV總額排名前50的品牌範圍中，根據過去12個月GMV年同比增長情況，由高到低評選出增速十強品牌。

業内人士認為，京東超市水飲牛奶品類在行業市場中市場份額相對領先，因此，在榜單中的十大品牌為行業提供了很好的增長範例。

值得注意的是，不少小衆潮牌赫然登上榜單，比如紮根新疆乳業品牌天潤，主打植物蛋白飲品的OATLY，還有蘇打水品牌泰象。這些品牌憑借其鮮明的産品特點，吸引了相當多的消費者。新疆的牛奶品牌天潤，憑借其得天獨厚的飼養環境，奶品的醇厚口感為人稱道。而解決乳糖不耐人群對“奶類”飲品的需求，燕麥植物蛋白品牌OATLY廣受好評，成為了燕麥飲品的佼佼者。

這些品牌不約而同的選擇了京東超市，并且在京東超市上取得高速增長的業績，得益于京東通過近6億的高質量用戶對市場的精準預判的消費洞察能力和供應鍊能力，也得益于京東不斷拓展站内站外、線上線下的全渠道推廣，更得益于這些品牌不斷與京東超市深度品牌共建。

各種水增速超30% “低糖、零卡”在京東占比達46%

随着消費模式的轉型升級，消費者對水飲産品提出了更健康、更多元的訴求。在此背景下，主打“低糖、零卡”的水飲産品受到消費者追捧。

據《京東超市618休食水飲品類消費趨勢報告》顯示，今年京東618期間，低糖、零卡水飲占比達到46%。元氣森林出品的無糖無咖啡因“纖茶”飲品，銷量同比增長7倍，脈動出品的“低糖、運動”青檸口味維C果汁水銷量同比增長6倍。

艾媒咨詢分析師發現，中國消費者對碳酸飲料含糖的看法主要為偏好低糖（55.7%）、偏好無糖（23.0%），可以看出無糖碳酸飲料獲得了消費者的偏好。

此外，《京東超市礦泉水消費超市報告》顯示，飲用天然水、純淨水同比增速分别為 35%、31%。可見，消費者健康意識提升，有更多的消費者選擇品質更高的礦泉水，礦泉水市場正在快速崛起。

京東超市有機牛奶銷售超10億元 扶持10個飲用水品牌營收超10億

與水飲行業類似，随着中國乳制品市場空間的愈發廣闊，行業賽道更加細分，乳制品市場也呈現出高端化、健康化、功能化的發展趨勢。其中高品質牛奶，特别是營養全面、奶源安全無污染的有機牛奶成為衆多消費者的首選。

據京東超市數據顯示，每年中國消費者在京東超市采購超過20億元有機食品，其中有機牛奶産品銷售額占比為42%、總金額超10億元。

面對未來廣闊的發展機會，品牌需要一個穩定的高增長渠道，以應對瞬息萬變的消費市場。

在此前京東超市水飲節媒體溝通會上，京東超市休食水飲部總經理王曉軍表示，未來五年将扶持10個飲用水品牌營收達到或超過10億元。在品牌共建上，京東将把十大品牌作為重點戰略品牌，從集團層面給予重點資源傾斜，包括站内外資源聯合推廣、線上線下資源融合、新老用戶資源提升規劃等，全方位提升雙方品牌形象。

多家第三方機構的數據也顯示，京東超市的水飲牛奶品類的商品可能是最豐富的，憑借品質最有保障、服務領先全行業等特質，正在成為消費者選購水飲牛奶商品的首選渠道。對于衆多品牌和商家而言，京東超市也是水飲牛奶行業中高增長、能盈利的确定性渠道。

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