信息流廣告的含義是什麼？賦能覺得可以将其拆分為信息流和廣告兩個闆塊，去分别理解背後的含義。廣告自然不必多說，我們先來理解一下什麼是信息流。

1. 信息流的含義

随着互聯網的信息化，足不出戶就可以接受到全球各地的信息，導緻人們對于信息的需求逐漸攀升，越來越多的信息資訊平台應運而生。

所謂的信息流就是指依托于這個資訊平台媒介，内容為圖文、視頻以及數據等信息，按照發文時間、發文熱度等因素進行排列組合，按照定向原則将特定的信息，傳遞到感興趣的人的視線裡。

2. 信息流廣告的含義

從視覺上去理解，信息流廣告就是藏在原生信息流資訊中，例如朋友圈信息流，就跟好友發朋友圈的界面一樣，右上角的廣告字樣才揭示了它不是原生内容的身份。

我們再從與傳統廣告的區别去做進一步的理解：

傳統廣告：一般來說，傳統廣告就非常直接，比如賣的是某種産品，廣告頁面就是産品圖片以及賣點詳情，文案内容也是引導用戶立即購買，用戶一眼就可以判斷這是某産品的廣告。

信息流廣告：又被稱為原生廣告，除了頁面設計的跟原生内容一樣，為了促使用戶點擊，一般來說，也會傳遞一些對用戶有用的信息，比如知乎的信息流廣告，雖然說最終的目的還是推廣某類産品或服務，但是首先吸引到用戶的點是裡面傳遞的有價值的優質内容。這也是信息流廣告與傳統廣告的又一區别，除了生硬的推廣營銷外，信息流廣告更多的是軟性營銷，走的是迂回戰術。

3. 為什麼信息流廣告這麼火

信息流廣告的出現，為APP廣告市場增添了新的活力，至今也不過短短幾年，就已經成功占據市場高地，讓無數廣告主與流量主争相追捧，那麼它到底是為什麼這麼火呢？

①做好用戶體驗與廣告之間的平衡

剛才也有說過，信息流廣告是配合媒體的頁面風格去進行設計的，為的就是能夠更好地融入其他的信息内容中去，用戶去過不看到标注的“廣告”字樣，是無法發現這是廣告内容的。不突兀不生硬，如果不喜歡，快速劃過就可以了，因此不會破壞用戶的使用體驗，真正實現了用戶體驗與廣告收入之間的平衡。

②承載了更多有價值的優質内容

為什麼又被稱為原生廣告？如果僅僅隻是版面一緻，是遠遠不夠的，為了吸引用戶點擊也是在内容方面下了很多的苦功夫。因為目标受衆就是渴望獲取更多信息資訊的用戶，在吸引注意力方面，内容肯定是越專業、越優質越好，因此，一般來說，都會分享一些行業内的幹貨，或者是對行業熱點資訊輸出有價值的觀點，在文章末尾才會隐晦地提到所要推廣的産品或服務，如果用戶認可你的内容，能夠看到最後，這個時候對于你所宣傳的廣告的接受度是非常高的，廣告效果也就更好。

③增添廣告位放大廣告營收

傳統廣告一般來說都是存在于頁頭、頁尾或是兩側，或者說是任何不會影響用戶操作的位置，需要開發團隊有針對性地去設置廣告位。而信息流廣告則沒有相關的困擾，隐藏在原生内容中的信息流廣告，讓主頁就是自己的廣告位，也不會影響用戶的操作，與版面一緻的設計也不會晃到用戶的眼睛，給與了廣告主一個新的廣告渠道，增加了新的獲利手段。

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