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阿迪達斯爆款最新消息

記者 | 喬啟迪

第四屆中國國際進口博覽會于北京時間2021年11月5日開幕，曾參加首屆進博會的德國運動品牌阿迪達斯，再次亮相國家會展中心。

在本屆進博會，阿迪達斯以“全民健身，一起更強”為主題，設置了運動突破、可持續發展、消費者體驗以及互動體驗四大展區，相比起三年前的首秀，此次參展阿迪達斯增加了更多細節和具象的展示。

阿迪達斯大中華區董事總經理唐傑琛Jason Thomas告訴界面新聞：“今年阿迪達斯展區除了分享運動技術裝備和本土化創意産品之外，還展示了在可持續發展、企業社會責任和消費者體驗等多個領域的實踐成果。”

展會現場，位于核心雕塑區背後、展台正中的是“可持續發展”展區，阿迪達斯于2021年9月剛剛發布的新品——adidas TERREX MYSHELTER PrimaLoft連帽外套在此展出。

該産品來自阿迪達斯旗下專業戶外運動品牌TERREX，凸顯出阿迪達斯對新興戶外市場的重視。

與此同時，該展區還呈現了阿迪達斯首款碳足迹低于3千克的運動鞋FUTURECRAFT.FOOTPRINT，制作中采用了美國服飾鞋履品牌Allbirds的甘蔗材料SweetFoam。2.94千克二氧化碳當量，僅為阿迪達斯常規跑鞋平均值的四分之一。

阿迪達斯與Allbirds在2020年5月宣布開展合作。據唐傑琛介紹，“從産品設計、材料創新、可持續性和供應鍊的全過程，這款運動鞋達到盡可能低的碳足迹，在既不影響性能的情況下又追求低碳鞋的願景，順應‘碳中和’的未來趨勢。”

唐傑琛告訴界面新聞，到2025年，足球、跑步、訓練、戶外和生活休閑五大品類，預計将占據公司收入增長的95%以上，“特别是在後疫情時代，包括中國在内的全球戶外市場都顯示出巨大的增長潛力。”

據介紹，觀衆最多的足球，和參與人數最多的跑步、訓練、戶外，是阿迪達斯最重視的四大運動品類，生活休閑則包含Originals運動經典系列和運動休閑系列。唐傑琛透露，Originals運動經典系列将擴展至高端細分市場，以确保未來的産品具備更強的個性化。

而在消費者體驗展區，可以看到阿迪達斯以中國傳統文化為主題的武極系列、舞限系列。據阿迪達斯介紹，專為中國女性打造的“舞限”系列則發布于2021年，以東方古典舞蹈為啟發。

事實上，無論是TERREX外套、低碳跑鞋，還是武極系列、舞限系列，均與阿迪達斯正在實施的“掌控全場(Own the Game)”2025發展戰略息息相關。

今年3月，阿迪達斯公布集團2020财年全年業績表現，并正式發布未來五年發展規劃。

針對數字化與直營業務，阿迪達斯目标是在2025年會員數量增長三倍達到約5億，而體量龐大的中國市場顯然是該品牌看重的關鍵一環。

該戰略将大中華區列為三大戰略重點市場之一，其中北京和上海是阿迪達斯在大中華區的兩大全球重點城市。

在進博會上交出本土化作品的亞洲創意中心創立于2019年，位于上海阿迪達斯大中華區總部大樓内。

談及大中華區，唐傑琛強調了中國市場的獨特性：“中國市場如此獨特，它在諸多方面與其他地區存在差異，特别是在文化方面，從春節等傳統節日，到獨具特色的流行音樂和時尚趨勢都充滿魅力。這也要求我們采取與之相匹配的差異化策略，提供中國消費者所真正喜聞樂見的産品。”

借助由實體店和電商平台所組成的銷售網絡，阿迪達斯希望未來轉型成為以會員為中心，直營業務引領的業務模式。

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