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怡寶礦泉水是哪裡的産地

1月26日，一張怡寶高端礦泉水“露”的諜照在朋友圈流出。這是怡寶自1990年推出純淨水以來首次發力高端礦泉水。

2018年，怡寶提出“兩條腿”走路，在飲料的細分市場發力，不斷推出飲料新品，包括咖啡、水果飲料、功能性飲料等。2021年，怡寶再次發力飲用水市場，在上遊水源以及家庭消費場景布局，推出了6升和12.8升裝産品。

值得注意的是，随着怡寶礦泉水的推出，飲用水前三甲的品牌都布局了高端礦泉水。2021年，農夫山泉也在礦泉水領域加碼，推出了長白雪礦泉水，并且持續在玻璃瓶裝礦泉水細分賽道發力。百歲山的本來旺經過一個調整周期再次投向市場。甚至新興品牌元氣森林也布局了礦泉水産品，并獲得國際獎項。可口可樂旗下的悅活品牌也推出了峨眉山礦泉水。雀巢也将純淨水業務出售，着力布局高端飲用水産品。

業内人士認為，多年來怡寶坐穩飲用水第二的位置，但産品相對單一，且純淨水市場趨于飽和，市場競争激烈，需要開發适合多層次、多場景、多渠道的産品，提升品牌調性，豐富産品結構，在拓展新領域的同時，可提升在主流市場競争力。飲用水三甲均布局高端礦泉水，預示着飲用水市場或将迎來新一輪的産品升級和競争升溫。

30年來首次，跳出兩元區

怡寶高端礦泉水諜照曝出，不過，怡寶方面并未透露具體的價格和水源等信息。

這怡寶30年來首次在高端礦泉水領域發力。據了解，1990年，怡寶在國内率先推出純淨水，主營“怡寶”牌系列包裝飲用水等飲料産品。

2018年，怡寶在飲料領域發力，實現“兩條腿”走路。當時，華潤怡寶總經理劉洪基表示,華潤怡寶因“水”而成名,随着消費升級,一瓶普通的瓶裝水已不能滿足消費市場需求,“水”和“飲料”兩條腿走路成為華潤怡寶“十三五”期間的突破重點。

截至2020年底，華潤怡寶在售SKU35個，覆蓋了8大品類，包括純淨水、奶茶、咖啡、功能性飲料、乳酸飲料、水果飲料等。旗下擁有自有品牌9個，包括“怡寶”“加林山”“魔力”“蜜水”“小主菌”“葡萄假日”“佐味茶事”及日方授權的“午後奶茶”“火咖”系列。

2021年，怡寶再次重點布局飲用水領域。9月29日，怡寶與長白山森工集團等企業簽約開發長白山水資源。10月14日，怡寶在宜興設立生産基地，生産飲用水及其他各類飲料。10月28日，怡寶與南平市武夷新區管理委員會簽訂投資意向書，投資建設大型飲用水生産基地。11月12日，怡寶河源飲用水項目簽約，總投資40億元，生産、銷售怡寶品牌天然飲用水、飲料等産品。

據了解，上述項目總投資額将超過60億元。或許礦泉水水源就出于上述水源或工廠。

在飲用水領域，怡寶一直主打一款飲用水産品：綠色包裝的怡寶，555ml主流包裝的價格隻有2元/瓶左右，并未有大幅的變動。雖然該産品擁有30多年的曆史，但由于較好的口感，一直受到年輕消費者的喜愛。

對于此次布局礦泉水，中國食品産業分析師朱丹蓬表示，怡寶在十年前就把礦泉水的水源進行了布局，但當時中國消費者對礦泉水和純淨水的認知存在不足，所以并未全面發力布局。但随着消費者健康意識的提高，以及對礦泉水、純淨水等各類水的認知不斷提高，礦泉水這個細分品類已走到台前。同時，中國飲用水市場中的純淨水空間減小，未來将以礦泉水為主，進而實現國内飲用水品牌的升級，提升價格空間。

布局細分場景和渠道，飲用水行業高舉低打

經過30年的發展，怡寶坐穩了飲用水第二把交椅。

怡寶社會責任報告數據顯示，2019年，怡寶收入為103.96億元，同比2018年微降0.3%。但利潤總額億元達8.63億元，同比增長18.7%。2020年，由于新冠疫情影響，飲料行業出現下滑，雖然怡寶并未公布具體收入數據，但利潤總額達10.37億元，繼續保持了增長。中國飲料工業網報道稱，2021年上半年，怡寶水品類收入在年規模百億的基礎上同比增長近30%，飲料達到近一倍的增長。

怡寶業績雖然不斷增加，但與行業領軍企業依然存在差距。數據顯示，2020年農夫山泉全年收入228.77億元，同比下降4.8%；淨利潤為52.77億元，同比增加6.6%。其中，包裝飲用水産品的全年收入139.66億元，較2019年下降2.6%，占2020年總收益的61%。

不過，值得注意的是，飲用水領域開啟了新一輪礦泉水的升級，各方發力方向聚焦。2021年，礦泉水領域迎來了較大的變局。

國際層面，雀巢在美國市場和中國市場，放棄原有的地方産品，全力布局巴黎水和普娜等高端礦泉水。國内巨頭農夫山泉正式推出長白雪礦泉水、并且2022年虎年紀念瓶産品廣告刷爆朋友圈。連續9年蟬聯礦泉水細分行業第一的百歲山，升級高端産品本來旺重新回歸。元氣森林作為新晉品牌推出“有礦”礦泉水，并獲得國際獎項。

觀研天下報告顯示，我國瓶裝水市場規模近年來持續提升，從2014年的1237億元增長至2019年的1999億元，預計到2021年将達到2349億元。其中，礦泉水是增長最快的品類。

相關企業異常活躍。天眼查數據顯示，我國目前有近3.3萬家企業經營範圍含“天然水或礦泉水”，且狀态為“在業、存續、遷入、遷出”的礦泉水相關企業。近年來，相關企業增長較平穩，其中2020年新增6300餘家，2021年新增5700餘家。在地域分布上，四川省礦泉水相關企業數量最多，有3500家，占比10.74%，廣西和山東兩省分分列第二、三位。從注冊資本看，超過50%的相關企業注冊資本在100萬以内。值得一提的是，超過60%的相關企業成立于近5年内。

對此，業内人士認為，細分渠道，細分消費層，以及細分渠道需要不同的産品。怡寶飲用水單一品類，受衆面有限，難以在高端餐飲、酒店和會議場景布局。推出高端産品後，拉高品牌力，拓展新賽道，更重要的是能夠影響消費對品牌認知，進而帶動5元以下主流價格帶産品的銷量。這也是飲用水品牌一直采用的策略。

本文源自藍鲸财經

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