在2021和2022的交替之時，“新選擇”突然成了一個網絡熱詞。

先是抖音短視頻平台發起“2022做個新選擇”全民挑戰賽，掀起全民“立flag”熱潮；南方人物周刊緊随其後推出“2022美好生活新選擇”專題報道，暢談名人與美好生活之間的“雙向奔赴”； 随後是GQ實驗室推出極具創新性的互動營銷新玩法，根據“個人選擇”為新中産個性化調制“年終總結酒”；2022年的第一天，#劉烨的新選擇#話題登上微博熱搜……

逐一探究後不難發現，這一系列熱點背後都是同一個主角：金沙酒業。

金沙酒業為何發起“2022美好生活新選擇”互動營銷？而在引領全民傳遞美好價值觀的背後，預示着怎樣的金沙“新選擇”？

聚合“三度”

這場組合營銷“精彩極了”

截至目前，金沙酒業在全網掀起的“2022美好生活新選擇”活動已經落下帷幕，而各方評價反饋無不是“精彩極了”。

首先，數據足夠“精彩”。

金沙酒業與抖音短視頻平台聯合發起的“2022做個新選擇”全民挑戰賽，從2021年12月19日活動正式開始，一直延續至28日。恰逢年關之際，話題自帶熱度，活動初一上線，首日話題播放量即突破2億次，兩天時間沖擊5億次，而在後續10天裡話題始終保持持續發酵，截至1月3日，總播放量已達19.2億次。

微博話題“2022美好生活新選擇”“劉烨的新選擇”閱讀量破億次；南方人物周刊“2022美好生活新選擇”專題的5篇單獨人物報道閱讀量均突破10萬 ；GQ實驗室推文發表次日閱讀量便突破10萬 ；今日頭條KOL視頻獲得近3000萬曝光量。

同時，無論是抖音短視頻平台，還是南方人物周刊、GQ實驗室等微信公衆号平台，抑或是微博話題榜，全網消費者對金沙酒業的新年組合營銷活動都表現出了極大的參與興趣。

其中，最值得肯定的是本次營銷活動中表現出的貼近消費的創新傳播思維，讓金沙酒業的品牌傳播實現了廣度、高度、創新度三重突破。

在傳播形式上，一系列營銷活動實現了短視頻平台、微博、微信、主流媒體、行業媒體的全方位覆蓋。豐富、立體的傳播組合幾乎全面覆蓋目标人群。而在傳播主題上，聚焦“美好生活”，既符合當下時代主旋律，又與貴州摘要酒“高端醬酒新選擇”的品牌表達密切貼合。另外在表達方式上，無論是抖音大V不同角度的高質量視頻、南方人物周刊的人物故事，南方周末接新年獻詞後對美好生活新選擇的解讀，還是GQ實驗室聯合推出極具創新性的互動營銷新玩法，都是此次活動産生極高參與度的重要因素。

金沙的“新選擇”

金沙酒業與新媒體的跨界聯合營銷，實現了突破自我，打破邊界，一改傳統的白酒營銷模式，用創新互動營銷方式打造白酒文化營銷2.0。瞄準新中産群體，讓消費者樂于參與其中，以年輕化、趣味性的方式輻射擴散，為金沙酒業品牌文化注入了極大的創新活力。

而在創新的背後，也透露出金沙的“新選擇”。

在金沙酒業國營元年70周年主題展上，金沙酒業黨委書記、董事長張道紅就曾強調，要堅持“消費培育，服務至上，精耕終端”，實現醬酒“從經銷熱到消費熱”的轉變。

可以說，本次組合營銷即是金沙“新選擇”的完美呈現。

随着時代的進步與發展，人民對美好生活的向往變得更加強烈，而圍繞“2022美好生活新選擇”主題，也意味着能得到更多的認同和共鳴。

同時，與南方周末、南方人物周刊、新京報、今日頭條、微博、抖音等主流媒體及線上社交平台力量合力，搭建一方暢想的美好生活公共平台，名人領銜、高起點、高站位構建美好生活輿論場。精準的受衆人群，以及媒體平台長期積澱的社會公衆影響力的背書，對金沙品牌的賦能效果也是其主動承擔社會責任的體現，有助于塑造金沙酒業引領“美好文化”的品牌價值，傳遞積極向上的品牌正能量。

以此為基礎，再加之數字化賦能，借助流量廣泛宣傳品牌形象，得以讓金沙酒業和摘要酒被更多人所了解，産品和品牌形象也更加深入消費者内心。

2022，金沙再升級？

前後持續近半月有餘，金沙酒業“2022美好生活新選擇”元旦互動傳播在行業内取得頗為震撼的效果，成功締造了又一個年節營銷的經典範例。

而在此之前，金沙酒業便已不斷突破傳統營銷方式，深耕醬酒文化和金沙産區價值，成功孵化金沙醬酒文化節、高粱節等現象級文化IP，打造摘香盛宴高端品鑒宴，《夢回金沙》沉浸式舞劇等營銷代表作，強勢輸出“文化金沙”企業、品牌和産區形象。

在此基礎上，有行業分析人士表示，此次“2022美好生活新選擇”元旦互動傳播的強勢出圈，正是金沙酒業在文化、品牌兩大層面的升級動作，“品質 品牌 産區，金沙酒業正向着‘建百億酒企、樹百年品牌、創千億市值、築一流産區‘的目标加速前行，同時也讓白酒行業看到一個不一樣的醬酒企業新勢力。”

值得一提的是，金沙酒業此次活動吸引的品牌關注熱潮，或将進一步持續，在金沙酒業各大單品的全國市場銷售中落地體現。

據悉，“回味中國節”IP項目已開始全面接檔，新版金沙回沙1951“瓶瓶有禮，總額超億元”紅包大獎活動已于1月1日在全國範圍内上線。不斷加碼節點營銷新動作和長期IP化建設，更加凸顯出金沙酒業讓企業服務和品牌溫度進一步拉近與消費者心理距離的意圖——而這正是金沙的“2022新選擇”。

另外，金沙酒業2022年度全國經銷商大會也将于1月11日在廈門舉行。

年末迎新的關鍵節點，不僅話題傳播熱度高，同時也恰好是白酒春節檔預熱的黃金期。此時此刻，三者之間的無縫銜接，無疑将會進一步産生持續、疊加式放大聲量的傳播效果。而“品牌 市場”的雙管齊下，也将進一步提升并夯實金沙酒業的市場價值，共創“百億金沙”的理想局面。

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