2 月 9 日，英國護膚品牌 Haeckels宣布已獲得雅詩蘭黛集團的少數股權投資。不過 Haeckels 和雅詩蘭黛方面都沒有透露金額等具體細節。

2012 年 Haeckels 在英國肯特郡創立，今年正好是品牌 10 周年。

Haeckels 創始人 Dom Bridges 曾是維護海灘的志願者，創立 Haeckels 後他也将可持續發展作為了品牌核心之一，除了公司本身有大量參與海洋保護類項目，Haeckels 的産品也大量采用了來自海洋的天然成分，生産過程中品牌也堅持了減少浪費的理念。

雖然還是不折不扣的小衆品牌，但品牌目前的銷售已經覆蓋到了全球約 30 個國家和地區，當中包括了倫敦 Liberty 等線下渠道，以及 MR PORTER 這些電商平台。甚至在中國也是有一家官方認可的渠道——位于甯波的 PLAIN STORE。

Haeckels 強調的是天然護膚，同時産品線也包括了身體護理、護發、香水以及香氛等。它的明星産品比如海藻透明質酸面部精華 Algae Plump B3，30ml 售價 20 英鎊，強調融合了海洋天然提取物，比傳統的透明質酸精華更具保濕功效。

Algae Plump B3

同時 Haeckels 香氛産品線下的塔香也是網紅産品，系列下可選野生小茴香、香蜂葉、杜松、沼澤桃木等香味，并且有工業風的香座及玻璃香罩套組單獨售賣，塔香和香罩分别都是 16 英鎊。

Haeckels 方面對于這次被雅詩蘭黛投資抱有很高的期待，Haeckels 在公告中表示過去為了堅持可持續的價值觀，而讓公司經營壓力很大，“是一家虧損的公司”，而“雅詩蘭黛向我們确認 Haeckels 可以繼續做我們擅長的事”。

Haeckels 董事總經理 Charlie Vickery 也表示“雅詩蘭黛了解我們所做的事情……感謝雅詩蘭黛對我們的未來做的承諾”。

而對于雅詩蘭黛來說，承諾歸承諾，實實在在的業績才是集團出手的原因。雅詩蘭黛收購小衆品牌後雖然也有失敗案例（比如去年關閉彩妝品牌 BECCA和高端護膚品牌 RODIN olio lusso），但嘗到的甜頭其實更多。

比如按截止到 2021 年 6 月 30 日的 2021 年度财報，雅詩蘭黛集團彩妝銷售額跌了 12%，但護膚和香水銷售額分别增長了 28% 和 23%。

在香水當中，雅詩蘭黛 1999 年收購的 Jo Malone 祖·瑪珑、2014 年收購的 Le Labo 和 Frédéric Malle 馥馬爾香水出版社都對集團業績提升做了重要貢獻——它們在當年也都是小衆品牌。

而 Haeckels 所處的護膚和香氛品類也恰恰是目前雅詩蘭黛集團下增長最快的品類。按今年 2 月初雅詩蘭黛發布的 2022 财年二季度财報，香水銷售額增幅最大，同比增長了 29%，而護膚類銷售額最高，達到了 31.59 億美元，同比增長了 12%。

從這個角度看，雅詩蘭黛對 Haeckels 的布局也是順理成章。

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