随着消費意願更強、消費理念更前衛的95後、00後女性步入生育階段，孕産洗護産品的熱度不斷攀升。在這個充滿想象力的市場空間下，無論是新創玩家，還是老牌選手，亦或是跨界企業都聞香而動。

但筆者卻發現，市面上在售的這些宣稱“孕産适用”的洗護産品，大多數都沒有通過特殊化妝品備案，還停留在普通化妝品階段。這意味着，它們有可能涉嫌虛假宣傳或是違規生産未經注冊的特殊化妝品。

袋鼠媽媽、稚芽、澳蘭黛等普通化妝品，宣稱“孕産适用”或将被罰

就在近期，孕産洗護行業突現首罰。天津盛世永業科技發展有限公司（簡稱：天津盛世永業）因在普通化妝品上印有“孕婦适用”的标識，而被天津市藥監局沒收相關産品及内包材，并處5萬元罰款。

根據行政處罰信息顯示：十月天使品牌旗下的藍睡蓮保濕淨顔乳（批号20220506/006）和藍睡蓮保濕爽膚水（批号20220503/004），共計485盒，均标識有“孕婦适用”的字樣。

但自2021年5月起，宣稱孕婦和哺乳期婦女适用的産品屬于新功效化妝品，需按照特殊化妝品施行注冊管理，經過國家藥監局審批後才可以上市銷售。然而，經确認上述兩款均未進行過相關注冊。

目前，天津盛世永業已對旗下所有标注“孕婦适用”的相關88個品種進行主動注銷。而“十月天使”兩款産品的被罰，也讓大衆關注到它“屬性”和注冊問題，同時也給孕産洗護行業中的品牌敲響了警鐘。

不過從主打孕産洗護的袋鼠媽媽、澳蘭黛、貝德美、稚芽等品牌的在售情況來看，它們顯然是沒有将同行的這一則處罰放在心上，依舊拿普通化妝品當作特殊化妝品賣。

就例如：在袋鼠媽媽天貓旗艦店中熱銷的“鮮護舒紋橄榄油”、“小麥胚芽鮮萃潤澤柔膚水”，無論是在标題還是在詳情介紹中，句句不離“孕産護膚”、“孕産專研”，甚至還打出了“有效防紋”，以及“專利補水”做背書。

但是上面已經提過，“孕産婦産品”應該為特殊化妝品。可根據二者的備案編号查詢可見：鮮護舒紋橄榄油和小麥胚芽鮮萃潤澤柔膚水都是普通化妝品，二者可以宣傳的功效分别為保濕、抗皺，以及保濕。

而稚芽舒潤水潤面霜、舒潤水潤精粹水，分别打上了“更安全的孕用保濕面霜”“更安全的孕婦專用爽膚水”，并提及孕期/月子/哺乳期可用，但實際二者都是普通化妝品，可宣稱功效僅為保濕。

除此之外，像澳蘭黛的燕窩柔潤身體乳、燕窩瑩潤面霜，以及貝德美的舒潤滋養霜、舒紋修護精華霜等普通化妝品，也都在宣傳時挂靠孕産婦群體。

孕産婦化妝品将面臨大規模清退

在新規之下，孕産婦洗護行業将徹底擺脫過去野蠻生長和無序競争的混亂格局。但這也意味着，無論是進口品牌還是本土品牌都将面臨一次“疾風暴雨”式的大洗牌，其中大多數可能要面臨清退危機。

因為要知道，特殊化妝品采用的注冊制，特點是申請門檻較高且周期長。

據了解，從申報資料提交到國家藥監局進行形式審查（決定是否受理），到評審中心技術評審（專家審核），再到行政審批（決定是否批準），一切順利的話隻需要5個月左右的時間。但若不順利的話，後期補充資料及補充資料審評，就會使下證時間往後推移。

而這還未算前期準備，如果加上賬戶申請、确定配方和标簽、樣品檢測、 整理其他資料等，申報周期可能會在12-16個月。

事實上，特殊化妝品注冊最大的難點在于，新規要求提交原料的安全相關信息、人體功效試驗報告、産品安全評估資料以及功效宣稱依據的摘要。這也使很多品牌商在面對“國妝特字”較高的申請門檻和臨床試驗時，難免心有餘而力不足。

在原料上，小廠因資質和資源不足難以申報，大廠則因風險大和填報難主動放棄。因此，截至5月，已有84808個化妝品原料安全心登記在冊，但在這其中适用于特殊化妝品的卻屈指可數。

在檢測上，人體功效評價試驗所需費用一般都是5萬元起步。這意味着，注冊成本的增加。同時，根據藥監局數據：目前能夠做人體功效評價試驗的檢測機構隻有41家，還普遍受到志願者不足的制約。這也從側面說明，産品注冊周期被拉長。

而孕産婦适用化妝品又是第一個被明确列入新功效的，這也讓企業想要通過審批更是難上加難。新規要求，需要提交産品功效宣稱評價資料的，應由化妝品注冊和備案檢驗機構按照強制性國家标準、技術規範規定的試驗方法開展産品的功效評價，并出具報告。

如果使用強制性國家标準、技術規範以外的試驗方法，應當委托兩家及以上的化妝品注冊和備案檢驗機構進行方法驗證。經驗證符合要求的，方可開展新功效的評價，同時在産品功效宣稱評價報告中闡明方法的有效性和可靠性等參數。

這也導緻，真正合規的孕産婦化妝品在市場上近乎于無。

孕産洗護賽道仍是長坡厚雪

不過從長遠角度來看，行業監管從嚴未必是壞事。因為大水漫灌魚龍混雜，需要披沙瀝金。近年來，孕産洗護産品消費支出持續增加。據中商産業研究院的相關數據顯示：2012年中國孕婦護膚品市場規模僅10億元，2017年市場規模已增長至22億元，預計2022年将達47億元。

但在孕産洗護市場規模高速增長的背後，是亂象高企。因為沒有對應且完善的标準和規定約束，準入門檻很低。隻要打着安全、無添加就可以打“孕産适用”标簽賣高價，但實際産品質量參差不齊，同時，行業同質化競争嚴重，陷入價格車輪戰中，沒有真正的高級玩家。

雖然依靠膽識與營銷賺錢的年代過去了，但這仍是一個增長、突破的好時代。對于那些擁有創新研發實力，始終遵循規範運營的孕産洗護品牌而言，不僅可以接盤空出的市場份額，還能搶占消費者心智。而對于小作坊以及旁門左道來說，留給它們的時間和空間并不多了。

在不斷收緊的行業規定下，任何孕産洗護品牌想要實現長坡厚雪，練就能夠迅速匹配市場變化和消費需求，才是其真正核心的競争力。

參考資料：

《–76.5%！特殊化妝品注冊量暴跌》——蔡杏

《特證申請難，代工企業“擁兵自重”》——小絕

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