折疊機元年一定要用高價取勝嗎？

作者 | 錢童心 一财君

本文經授權轉自第一财經（ID：cbn-yicai）

在被公衆經曆了半年的猜測後，三星終于出手了。

美國舊金山當地時間2019年2月20日，三星召開發布會，并發布了可折疊手機Galaxy Fold。據悉，該手機重約200克，屏幕采用的是“無限柔性顯示器（Infinity Flex Display ）”，折疊狀态下的尺寸為4.6英寸，展開後的屏幕為7.3英寸。有四種顔色可選：宇宙黑、太空銀、火星綠和天空藍。

三星移動部門總裁高東真(DJKoh)在發布會上表示，“三星正在開啟一個手機的新類别，盡管剛剛開始，但這是為了我們能夠恢複增長而必須要做的。”

據華爾街日報當天報道，這款名為GalaxyFold的新款三星設備實現了行業長期以來的追求，手機展開後是平闆大小，玻璃顯示屏能夠從中折疊，讓它像錢包一樣合起來，适應消費者的手掌、口袋和手包。

随着智能手機市場趨于飽和以及中國手機制造廠商的崛起，三星和蘋果正在丢失市場份額。2018年三星全球出貨量同比下滑超過10%，而華為全球出貨量同比增長超過40%。權威研究機構Canalys數據顯示，去年第四季度，蘋果全球出貨量下滑7.3%，三星下滑了5.3%；華為增長了47.3%，Oppo和其它智能手機廠商出貨量增長超過20%。Canalys今年早些時候發布的研究報告稱，今年華為有望挑戰三星全球銷量冠軍地位。

在這樣的背景下，三星率先推出首款消費級别的折疊智能手機有望占得市場先機，迎合一批渴望求變的消費者手機升級的需求。三星早在去年11月就已經發布了這款折疊手機的原型機。

三星采用蘋果的高價策略并不聰明

不過Galaxy Fold的起售價比預估的1000美元還要高些，現場的發布價格為1980美元(約合人民币13310元)，比頂配蘋果機還要貴500美元，引用三星産品市場 SVP Justin Denison 的原話就是：“The Galaxy Fold is a one-of-a-kind luxury device.(Galaxy Fold 是一件奢侈品設備）”。這款手機最早将在4月26日開售。

除此之外，三星還推出了包括GalaxyS10e、Galaxy S10和Galaxy S10plus、Galaxy S10 5G等另外幾款旗艦機型，這些機型的起售價分别為749美元、899美元和999美元，分别對标蘋果的iPhoneXR和iPhone XS系列，新機型将于3月8日開始銷售。

蘋果已經因過高的定價策略遭受市場的懲罰，并将自己的市場份額拱手讓給華為和小米等中國智能手機廠商。市場分析認為，消費者并不願意為高價智能手機買單，現階段消費者持有智能手機的周期也比任何時間都要長。

蘋果知名分析師ToniSacconaghi本月早些時候表示，這是因為運營商的補貼政策發生了變化以及智能手機的價格正在急劇上升。

另一方面，智能手機的硬件突破正在面臨瓶頸。過去人們之願意為一款手機徹夜排隊等候，是因為攝像頭、屏幕以及手機芯片處理數據的能力相比舊機型有很大的突破，但現在當這些功能都已經得到滿足後，人們的換機欲望就變得不再強烈，大多數消費者可能隻有在手機電池壽命變短時才會考慮換機。

這樣看來，三星在目前的時間點推出“天價”智能手機并不聰明，從某種程度上來說，更像是在重蹈蘋果的覆轍。蘋果最新财報顯示，iPhone已經在中國市場丢失了近30%的份額，盡管如此，蘋果在中國仍然是排名第四的智能手機廠商，而三星都不在前五之列。

研究機構IDC上個月發布報告指出，蘋果和三星等全球智能手機廠商的出貨量正在跌至2014年的低點，并且面臨來自中國手機廠商低價策略的巨大挑戰。“消費者的購買欲正在因為高漲不落的價格受到挫傷，經濟的不确定性也令這些手機在市場的滲透速度放緩。”IDC報告稱。

為了銷售更多手機，這些大型手機廠商必須要犧牲部分利潤。以iPhone X為例，iPhone X的成本比iPhone 8增長了25%，但是售價比iPhone8要高出43%。iPhone X的成本僅為357.5美元，但售價竟高達999美元。

今年早些時候，蘋果公司承認全球經濟的不确定性正在影響其業務，尤其是中國市場增速的放緩。蘋果已經開始重新審視自己的高價策略，并且通過以舊換新等政策變相降價。

展望2019年中國智能手機市場，Canalys并不認為廠商會有更多喘息空間。Canalys預計中國手機市場将在2019年繼續下跌3%至全年3.85億台水平。而随着中美關系持續動蕩，無論是中國本土廠商亦或是美國品牌蘋果都遭受了不同以往的壓力。

另有外媒指出，這款折疊屏手機将幫助三星與蘋果、華為等友商展開新一輪競争。在行業整體銷量出現下滑之際，新機型的出現顯示的是各家廠商做産品的綜合制造實力與創新能力。

折疊手機元年到來，大批折疊屏新機即将面世

2019年被認為是折疊屏手機元年，全球手機巨頭集體瞄準這塊大蛋糕。早在去年，折疊屏手機已出現在市場上。

2018年10月31日，總部位于深圳的明星創業公司柔宇科技在美國拉斯維加斯的CES2019國際電子消費電子展上推出了全球首款可折疊柔性屏手機：FlexPai柔派，引發國内外媒體熱議。

前段時間，柔宇科技再次受到關注，起因是小米CEO雷軍于1月23日在其官方微博曝光了小米雙折疊屏幕的概念手機。由于小米是屏幕兩邊同時往背後外折，是雙折，所以小米宣稱其推出第一款雙折疊手機。

而柔宇科技CEO劉自鴻于24日更新微博，稱：“人不犯我，我不犯人，人若犯我，雖遠必誅。”暗指小米抄襲，其展示的折疊手機是供應鍊組裝産品，小米并沒有在其中注入較多技術含量。

除小米和柔宇外，三星、華為、努比亞早已官方宣布其柔性屏折疊手機确切發布日期，集中于2月下旬。三星目前已經搶得先機， Galaxy Fold的發布可謂是賺足眼球。而消息也顯示華為與努比亞将在巴塞羅那舉辦的MWC世界移動大會上推出新品。

此外，包括蘋果、OPPO、摩托羅拉、Windows Phone等手機廠商也陸續有發布或研發折疊手機的傳聞放出。

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