來源:中國服裝網

對于服裝企業來說，開辟“新藍海”是資本孜孜不倦所追逐的。正值世界杯到來之際，中國服裝網來聊一聊服裝企業近年在體育運動市場領域所做出的一些動作。對于更專業的産品、潮流文化抑或冰雪裝備等細分市場企業或躍躍欲試，或淺嘗辄止，或深入局中。

安踏：左手健康事業 右手投資日本高端運動品牌

最近幾天跻身福布斯發布的“全球2000”排行榜的安踏體育可謂春風得意。這個本土唯一一個上榜的中國體育品牌在投資領域出售頻繁且獲益良多。6月1日，日本高端運動品牌迪桑特(Descente)宣布吳彥祖為中國區品牌代言人，同時是旗下第一位華人代言人。而這個專門以滑雪等冬季運動産品線為主營業務的品牌正是安踏在2016年投資的項目。

安踏追趕阿迪達斯、耐克等國際運動品牌似乎不再難以望其項背。我們可以窺見集團近幾年将細分市場尤其是高端運動市場領域作為砝碼，通過合資等方式完善多品牌、不同層次消費領域的戰略矩陣，請來流量明星代言是否意味着品牌将打入中國市場，瘋狂搶占國内高端冬季運動市場份額？

另一方面，安踏牢抓“大健康”事業，以銷售室内健身器材為主的舒華體育近日向證監會提交招股說明書，這讓安踏丁氏家族或涉重大利益。據了解，舒華體育第二大股東林芝安大的法人代表為丁世家，而丁世家同時擔任安踏體育執行董事兼董事會副主席職務，并與其弟弟丁世忠共同掌握着中國龍頭體育産品公司安踏體育的控股權。

三夫戶外：獲益世界杯 開拓戶外親子樂園項目

世界杯還有不到半個月時間，體育用品成了資金青睐的對象，股票持續升溫，其中三夫戶外成代表品牌，一舉扭轉前期頹勢迎來3006萬元淨流入，引來多家投資機構調研。

分析三夫戶外公告，了解到品牌在經過戶外用品大洗牌巨變後一直在謀求拓展轉型以擴大知名度。在國家政策以及市場環境需求的大背景下，戶外行業依舊是朝陽産業。因此三夫戶外始終看好運動版塊，力圖打造戶外用品的“亞馬遜”。除了對長距離越野跑、鐵三等優勢賽事進行強化來吸引更多贊助商外，還重點打造“松鼠部落”（面向1-12歲青少年為主的戶外親子樂園）以及增持上海悉樂文化發展有限公司的股權。

三夫戶外快人一步布局戶外樂園及青少年營地教育，除了依靠本身就是戶外運動服飾起家優勢以外，希望通過戶外親子教育等方式補充體育産業鍊，同時也網羅更廣泛的消費群體，尤其青少年是下一代的消費主力。

除了上述“血統純正”的體育運動品牌堅定不移拓展運動業務外，還有非體育運動領域的服裝企業，他們也想通過“跨界”分一杯羹。

柏堡龍：助力互聯網 泛時尚體育産業

廣東服飾品牌柏堡龍日前與阿裡體育、新華網三方在達成合作，共同推動 " 互聯網 泛時尚體育産業 " 溯源中國4.0柔性化智能制造和大數據系統。通過移動互聯網、物聯網、大數據、雲計算等技術手段，形成面向泛時尚體育産業的信息化服務、産品創新平台，服務于泛時尚體育産業鍊的相關行業、使用者和廣大消費者。

這是中國體育産業最好的時代，國人越來越愛運動，這是不争的事實，柏堡龍抓住契機和阿裡新華網攜手，推動體育消費升級的浪潮。想要切好“泛體育”這塊蛋糕，單一的維度運營遠遠不夠，強強聯手方能打造多個版塊集結的泛體育行業盛會。

都市麗人：做運動内衣不滿足 打起男性主意

就連一直走性感風的維多利亞的秘密都打算做運動舒适的内衣了，何況是都市麗人呢？休閑運動風吹遍時尚圈，内衣行業也“不能幸免”。在産品方面，都市麗人與中國動向全資附屬公司上海卡帕訂立股東協議，成立合營公司，未來将專注發展男性貼身衣物産品及女性運動内衣。

比起其它标簽，無鋼圈内衣或運動内衣更為深得人心。激烈的競争迫使都市麗人尋求産品多樣化，尤其是阿迪達斯和耐克兩大國外運動用品巨頭也同時把眼光放在女性市場後，本土内衣品牌的市場份額勢必會遭遇蠶食。但是都市麗人作為專業的内衣品牌，擁有大批量的女性客戶以及騰訊、京東、唯品會等強勢後台入夥，亦不排除都市麗人能依托發力運動休閑市場闖出一片小天地。

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