如果不是美特斯邦威董事長被限制消費,恐怕很多在學生時代穿着美邦,潇灑走在校園裡的80、90後們,都快忘了這個牌子吧。
記憶中,在2000年到2010年這個時間段,除了美特斯邦威,還有班尼路、森馬、以純、真維斯等等國産服裝名牌争奇鬥豔,一派欣欣向榮。他們往往占據各大商場的黃金鋪位,請着時下最頂流的明星代言人,緊跟國際時裝潮流,出着各種酷炫的新款服裝。
10年過後,這些名牌已經基本上在商場銷聲匿迹,偶爾可以在大一點的超市看見,更多的是在城鄉結合部占據着幾扇門面,支撐着最後的顔面。到底是什麼讓這些曾經脍炙人口的品牌淪落到今天這個地步呢?
不談這些品牌廠商運營方面的問題,隻從一個曾經買過他們家衣服的消費者角度來談談這些問題吧。
首先,這些所謂的快時尚品牌,雖然男女款都有,但更大的消費群體應該是男生為主,據當時的觀察,同時代的女生會更傾向于阿依蓮、淑女屋這種,當然,如今,這些公主風的女生服裝品牌也早已不知所蹤。可能并不是他們做錯了什麼,隻是因為現在的小女生也不是當年的那一批小女生了。而就美特斯邦威們來說,他們很大的問題就在于,男生在這種休閑性質的服裝上并沒有品牌忠誠度,隻有便宜耐穿好買就足夠,況且,當時大家都穿這個,也不會丢面子,所以就買呗。而一旦這些優點被取代,他們的霸主地位就岌岌可危了。
其次,對于有些百年老品牌,被人記住有可能是好事,但作為一個新世紀才崛起的國産學生服裝品牌被人記住,卻是很大的一個傷害。對于如今的潮流青年來說,國産的品牌可能就是原罪,君不見,早年冒充洋品牌的傑克瓊斯自從被人爆出其實是國産之後,就從當年勢如破竹到處開店的節奏停了下來嗎。就像手機一樣,當年土的冒泡的步步高手機也是一個童年記憶,而現在雖然被包裝成了各種頂流小鮮肉代言的VIVO、OPPO,還承包了幾乎一大半的娛樂節目,但仍然卻隻能走三四線以下的渠道,門店遍布鄉鎮縣城,在北上廣深的市場占有率卻不值一提。
最後,即使美特斯邦威們仍然有一批鐵粉的話,他們卻再也不敢進你的店門了。因為你沒有被時間改變,而你的粉絲卻已經變老了,畢竟90後都而立了,80後也不惑了,那些青春無敵花花綠綠的服裝再也不敢往身上招呼了,混的一般的,海瀾之家、七匹狼是他們的選擇,而混的好的,當然可以古琦阿瑪尼了。即使,我很懷舊,也很想念那些穿着美特斯邦威的T恤奔跑在夏日校園的日子,但我們再也回不去了,對不對?
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