作為2019年最性感的概念，智能音箱，在中國電商渠道中的格局如何呢？

小編首先研究了天貓上的“智能音箱”類目，以2018年12月為例，一共有21個銷量大于0的品牌：

“天貓精靈”在自家平台上是毋庸置疑的王者，占據了超過50%的市場份額。小米智能音箱緊随其後，也相當厲害地搶下了30%的市場份額。百度靠旗下兩個子品牌“小度”和“小度在家”占10%左右。雖然其他品牌在天貓平台的份額可以忽略不計，但是可以看出，各大互聯網巨頭均已加入争奪。小米家的小愛，騰訊聽聽，華為小藝，喜馬拉雅家的小雅，獵豹移動家的小豹，榮耀YOYO，還有京東、網易、蘇甯、pptv也都在清單之中，因為沒有銷量所以略去。（小編想，如果是郭德綱家産的智能音箱是不是可以叫于叔叔？）。國外品牌的存在感不強，除了sonos和微軟家哈曼卡頓之外，其他諸如Amazon Echo，Google Home等皆不在其中，想必不是主流。

從“智能音箱”類目的曆史銷售趨勢看，這個類目從2017年8月開始存在，然後一路增長，到2018年11、12月大概月銷售額在2億元左右，銷量150萬件上下。考慮這個類目的商品與互聯網強綁定，那麼電商滲透率應該比較高，可以推斷，目前線上線下整體市場規模并不大，潛力可觀。據媒體報道，美國的智能音箱擁有量是4000萬台。而從這個類目的商品數和店鋪數來看，更是一路直線上漲，到2018年12月有168家天貓店鋪售賣智能音箱。

小編這個類目的均價從2018年2月的500元左右開始下降，到2018年5月降至200元左右。是什麼導緻了這次行業整體降價？

以下是2018年2月的品牌銷售情況，可以看到天貓精靈和小米的售價都在500元左右。其他的品牌價格更高，而其他大廠還未加入競争。

到2018年5月，天貓精靈和小米的價格均降到了100-200元區間。非巨頭廠商的日子似乎不太好過，Rokid在天貓上的銷售額從2018年2月開始處于收縮态勢。巨頭可以失之東隅收之桑榆，Startup就沒這底氣了。

京東平台上的銷售情況也類似（因為京東平台沒有獨立的“智能音箱”類目，小編暫且截取了“音箱”類目中的智能音箱品牌數據）。基本上是巨頭間的争奪。令人意外的是，京東家的親兒子DingDong竟然沒有排在第一。百度家的視頻通話版智能音箱排在了首位。（小編想，你們能不能再沒創意點呢，京東和騰訊一個DingDong一個DingDang，能不能出個叫DingDing的？）

華為智能音箱在京東上的銷售表現還不錯。另外，從天貓平台2018年12月，銷量vs店鋪數的散點圖來看（最右側藍色點是天貓精靈，黑色點是小米），華為有點異常，銷售額低但是店鋪數卻很多。這是為什麼呢？

小編看了一下華為的詳細銷售情況，原來華為在天貓的銷售活動幾乎是從2018年11月才開始（在京東上也是，估計應該是剛上市）。然而華為的分銷店鋪數量是最多的，從這一點來推測，華為家的智能音箱很可能在2019年會有驚人的銷售表現。

(以上數據來自魔鏡市場情報)

魔鏡市場情報(MMI)

我們每天爬取和處理中國主要電商平台超100億的交易額，覆蓋全網2萬 細分行業、40萬 品牌。通過私有算法，将數據聚合成全方位的市場情報，并以SaaS軟件的方式給客戶使用。無論您是網絡零售商、廣告公司還是品牌商，都可以方便地用我們的軟件跟蹤任何品牌的表現，包括銷售量、銷售額、價格、評價和市場花費。在宏觀層面上，投資咨詢公司和政府部門可以跟蹤電商平台的整體GMV走勢和每一個類目的表現。

[往期行業分析報告](在微信中需要先識别二維碼才能打開以下鍊接)

• 之前從未見到過的天貓和淘寶
• 誰diss誰？小米 pk 華為榮耀 - 基于10萬條電商商品評論的比較研究
• 中國電子煙普及率竟已領先全球！ - 電子煙之電商渠道研究
• 智能音箱，争奪超級入口的諸神之戰，電商渠道研究(1)
• 權健、無限極和其他保健品在電商渠道的銷售情況
• 從FRB和外星飛船聯想到用電商研究中國的天文人口
• 加拿大鵝(Canada Goose)真這麼火? 線上銷售似乎并沒有
• 誰是帶貨王？通過電商平台商品的同款/代言信息研究國内的明星帶貨情況
• 電商數據之美 | 淘寶培養皿中的品牌叢林
• 電商數據之美 | 鳥瞰城市電商2（淘寶版）
• 電商數據之美 | 鳥瞰城市電商(淘寶版)
• 電商數據之美 | 電商從業者專用視力表（天貓版）
• 電商數據之美 | 鳥瞰城市電商(天貓版)
• 2017區域電商發展報告
• 2018年Q1寵物行業 電商報告
• 京東自營主要賣什麼？
• 2018Q1家居生活電商行業分析
• 天貓超市主要賣什麼？
• 2018年Q1休閑食品 電商報告
• 大數據解讀網店生存狀況-Part 1
• 大數據解讀網店生存狀況-Part 2
• 快來看! 你老家的啥寶貝在電商平台上被搶得一塌糊塗？
• 嬰幼兒奶粉行業分析
• 電商數據之美 | 鳥瞰城市電商3（淘寶版）
• 電商數據之美(天貓品牌樹圖)
• 電商數據之美 | 鳥瞰城市電商3(天貓版)
• 電商數據之美 | 航天員在空間站拍到的天貓

[更多報告請聯系我們]

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!