近年來，國内洗發護發及相關行業市場消費升級的趨勢明顯。其中，高端洗發護發及相關行業市場規模保持着20%以上的速度增長。作為洗發護發的主要産品類型，洗發産品大部分市場份額掌握在寶潔（海飛絲、潘婷、沙宣、飄柔）、聯合利華（清揚、多芬、夏士蓮、力士）、德國漢高（施華蔻、絲蘊）、日本資生堂等外國品牌。

不過随着國潮興起以及電商渠道助力，國産品牌受到越來越多消費者的關注。比如“翻紅”的蜂花，又比如“網紅”阿道夫（Adolph）。在2022年618期間，其4個系列産品霸榜天貓榜單，山海經茶麸洗發水更是榮登洗發水熱銷榜TOP1。

公開資料顯示：阿道夫創立已有九年，是一家總部位于廣州，集研發、生産、銷售為一體的高端洗護用品企業，擁有精油香護理專研、生姜防脫育發專研、人參修護專研洗護、茶麸護理專研及精油香沐慕斯五大系列産品。

之所以叫這個名字，源于創始人陳殿松的一段經曆。他是一位評香愛好者，有一次遊曆歐洲，偶遇西班牙調香師阿道夫·馬丁斯·甘甯。兩人一見如故，多次進行交流和學習，還聯手調配出一款具有高辨識度的香味。為了将“愛的味道Scent of Love”這種香調傳承下去，并紀念好友，于是就有了阿道夫品牌。

阿道夫已經連續三年蟬聯國貨第一洗護品牌，年零售額超過百億元；駐終端門店超過50000家，線上入駐30餘家電商銷售平台。能夠從中國高端香氛洗護行業的探索者成長為領軍者，得益于源源不斷的創新，每年會将3%以上的營收作為研發經費，聚焦産品配方及工藝。截至目前，已累計申請國家專利157項。去年，《茶麸提取物在洗發産品中的應用》項目獲得了“廣東省化妝品學會科學技術進步獎”二等獎。

為延續品牌科研優勢，投入數億元打造了“三園一院一室”的研産規劃布局。其中就包括中國首間頭皮頭發研究院，并與江南大學、廣東海洋大學、華南植物園等産學研機構開展科研合作；澳谷科技園三期已投入使用，擁有超過30條進口生産線，日産能超過1160噸；阿道夫科研創新實驗室于去年正式投入使用，緻力洗護領域深度研發。

品牌在營銷推廣方面同樣不遺餘力，邀請明星白敬亭、奧運冠軍楊倩擔任代言人，通過《三十而已》《乘風破浪的姐姐》《山河令》《餘生請多指教》等熱門電視劇及綜藝，覆蓋多個消費圈層與消費場景。

品牌還把中國文化IP和當下設計美學相結合，選擇《山海經》中的3隻上古神獸“類”“白澤”“九尾狐”，推出聯名款系列，并邀請國内頂級手繪師創作設計神獸手辦形象。這是阿道夫首次的國潮嘗試，取得了不錯的反響。

好迪，霸王、奧妮、舒蕾等本土洗發水品牌，也曾風靡一時，但很快就沉寂下去。目前國内洗發護發市場仍以外資主導，寶潔（34.2%）和聯合利華（11.4%），阿道夫雖然排名第三，但9.1%的市場份額與前面還有差距。前九名還有兩家本土企業廣州環亞（滋源）和拉芳，市場份額分别為3.2%和1.7%。

好産品、好企業需要經得起時間的考驗，阿道夫們想要更進一步，需嚴格把控好産品質量，并不斷研發符合消費者需求的産品。

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