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安踏平庸3.0

生活 更新时间:2025-01-07 02:58:44

“面對群體的強勢崛起,隻有理解消費主力的商業邏輯,懂得如何靠攏這一代年輕人,未來的商業才能成功。”

——美國學者托馬斯·科洛波洛斯《圈層效應》

作為一個創立已有31年的運動品牌,身為連續八屆中國奧委會的官方合作夥伴,安踏的名号無疑是家喻戶曉。

作為創立不久,累計銷售額就已突破40億的新勢力品牌,戰馬可謂是當下正當紅的功能型飲料代表品牌。

然而商業看當下,更看未來。

面對日新月異的消費市場,面對日益年輕化的消費群體,哪怕是已經站上頭部的安踏,傲立風口的戰馬,也不能輕易躺平。

國潮當道,安踏攜手潮流飲品戰馬

時下,品牌聯名早已不是新鮮的玩法,不過在合作品牌選擇上還是可以别出心裁。這一次,國民品牌安踏就與潮流品牌戰馬攜手,帶來一場1 1>2的營銷範本。

首先在消費群體上,二者俨然有着相當高的重合度。安踏近年來主打國潮,吸了一大波年輕粉;戰馬更是面世以來就以潮流飲品的形象備受年輕消費者的追捧。這樣的合作,自然能帶來更廣泛的群體關注和事件影響。

更不要說,此次安踏和戰馬的合作,呈現出了極具新鮮感、參與感、共鳴感的高質量内容,真正實現了品效合一的傳播目的。

全新場景,更具新鮮感的探店體驗

安踏的門店,消費者顯然已經再熟悉不過了。不過和戰馬組了CP之後,可謂是改頭換面,煥然一新。安踏紅 戰馬紅,呈現出活力滿滿的運動氛圍,成為衆多運動門店中搶眼的存在。此外現場注冊安踏會員,還能獲贈戰馬一瓶,可謂是誠意滿滿。

安踏平庸3.0(持續加碼年輕人市場)1

安踏平庸3.0(持續加碼年輕人市場)2

全新的場景模式,自然引得衆人紛紛到店體驗。不僅如此,還有不少網紅到店打卡,網紅羅夕錵的一則探店短視頻,更是直接引爆58萬的播放量,無數網友在線雲逛安踏X戰馬的全新門店。

安踏籃球賽,更具參與感的品牌體驗

除了探店新體驗外,安踏和戰馬還聯合銀泰、八佰伴等大型商場,在全國多個城市發起安踏要瘋籃球賽,通過設置籃球區,讓商場秒變運動場。不僅帶來了新鮮感,更帶來了參與感。不少男士紛紛駐足,拿起籃球,瞬間找回當年在籃球場上肆意揮灑汗水的恣意青春。

安踏平庸3.0(持續加碼年輕人市場)3

用熱血揮灑汗水,用運動驗證實力。沒有什麼比在運動狀态中更能充分檢驗運動品牌的品質。哪怕汗水灑遍,也能感受到安踏冰膚科技帶來的舒适體感,超強散熱,瞬間涼感;哪怕運動到脫力,隻要來上一瓶戰馬,就能快速補充能量,緩解身體疲勞,瞬間滿血複活,能量滿滿。

一場籃球賽,可謂讓運動穿安踏,運動喝戰馬的運動習慣深入人心,直接為門店導流,為品牌加粉。

青春短片,更具共鳴感的品牌傳播

除了線下的火熱外,線上關于安踏X戰馬的讨論也十分熱鬧。兩則有關“青春”的品牌短片一上線就引發了熱議。多少年輕人的青春裡有愛情,有友情;穿安踏,喝戰馬,太多相似的細節,引起了不少年輕人的共鳴,網友自發地開始了關于青春的讨論,關于安踏的記憶,品牌熱度不斷攀升。

安踏平庸3.0(持續加碼年輕人市場)4

此外,在微信朋友圈、微博等社交平台的讨論度同樣持續走高,vlog、plog等花式傳播,進一步帶動了品牌與用戶之間的深度聯動。

将品牌的商業版圖與年輕人的興趣闆塊相契合,安踏和戰馬可謂是真正做到品牌商業與受衆熱愛的完美融合。

在這個飛速叠代的時代,無論是對老品牌還是新品牌都是考驗。唯有始終保持向上的品牌力,與年輕人同步前行,與時代同頻共振,才能讓老品牌煥新,讓新品牌保鮮。正如安踏slogan所言——永不止步,或許就是這場聯名背後兩個品牌想告訴市場的最有力箴言。

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