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品牌具有哪些作用

品牌更新时间:2024-07-21 12:19:13

品牌具有哪些作用?一些人認為從消費者的利益角度來看，品牌并沒有什麼用印度首任總理尼赫魯曾問道：“為什麼我們需要19個牙膏品牌？”事實上，品牌是有一些重要意義的，它是生産者在質量和價格方面進行競争的一種方式，我來為大家科普一下關于品牌具有哪些作用?以下内容希望對你有幫助!

品牌具有哪些作用

一些人認為從消費者的利益角度來看，品牌并沒有什麼用。印度首任總理尼赫魯曾問道：“為什麼我們需要19個牙膏品牌？”事實上，品牌是有一些重要意義的，它是生産者在質量和價格方面進行競争的一種方式。

當你開車去一個從未到過的城鎮，想給汽車加油或買個漢堡。你不确定加油站的陌生人給你的油箱加油時加的是不是汽油，路邊漢堡包店裡的陌生人賣給你的漢堡裡都有些什麼。但是，如果加油站的标志是雪佛龍，而餐館的标志是麥當勞，那麼你就不必為此擔心了。

即使發生了最壞的情況，你也可以起訴這家價值數十億美金的公司。這一點你明白，公司明白，當地經銷商也明白，這就大大降低了發生不幸事件的概率。

當然品牌不是保證，但是它确實能夠減少不确定的程度。即使你在陌生城鎮一家灰暗而又破敗的小商店裡買汽水，如果汽水瓶或汽水罐上貼着可口可樂的商标，你也可以不必擔心他們賣給你的汽水有質量問題。

如同經濟中的其他事情一樣，品牌既有收益，也有成本。有品牌标志的酒店，對同樣大小和質量的房間和服務，收費要比當地獨立運營的酒店高。如果你是第一次到訪某個地方，尋找一家品牌酒店會更放心。

貼上商标，生産商在保證産品安全和質量方面的壓力會變大。19世紀，美國大多數食品加工企業并不會在食品上貼上商标，這種情況使得食品摻假現象盛行。亨利 • 海因茨創辦企業後用自己的名字來标志他的産品，并出售不摻假的加工食品，從而在消費者間建立了聲譽，并從中獲益，從而對他的同行造成很大壓力。

簡言之，品牌讓消費者能夠做出區分和選擇，并迫使生産者為他們的産品負責，讓好的産品得到回報，不好的産品失去消費者，因此也就提升了産品質量。20世紀60年代，麥當勞全面革新了漢堡包，奶昔和炸薯條的質量标準，麥當勞的制作方法和體系也被競争對手複制過去。由此，整個行業的标準比以前也提高了。

商标無論是對消費者，還是對生産者都是有價值的。一個企業的資産，包括資金、機器、不動産、存貨和其他有形資産，其中最大的資産可能就是它的品牌。對企業來說，為了保持自身資産的金融價值，它有充分的理由保持産品的質量和安全。

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