放眼陶瓷行業，近年來，帶“素色”、“質感”等相關屬性的瓷磚産品在行業“内卷”極其嚴重，以“素色”、“質感”命名的品牌和産品如雨後春筍般湧現。

一衆品牌根據自身市場定位對這一趨勢産品進行消化，建立自己的相關産品系列，有意無意地推動這股潮流。

入局者甚多，産品越“爆款”，對品牌商家而言面臨的競争和挑戰也就越大。

在這種背景下，品牌如何謀求差異化突圍尤為重要，瓷磚品牌總部配合扶持經銷商終端形象以及建設好相關服務版塊内容更是成為關鍵所在。

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早在八年前，即2014年新中源就推出托斯卡納現代仿古磚，成為這一品類的創領品牌。

2015年，新中源推出中國設計領域首個大型命題演講“真人秀”活動一一“中國設計星”。

随着“中國設計星”平台的茁壯生長，以素色、簡約、現代為總基調的托斯卡納現代仿古越來越受到市場的追逐。

再經過八年一直的閉門修行，不斷蛻變自己，終于到2021年中，新中源高調推出了引領潮流風向标的“素(SU)”質感系瓷磚。

據悉，“素(SU)”質感系瓷磚是新中源最新推出的拳頭産品，是在經過多番市場調研後，集生産技術、産品創新和營銷實力于一體，着力打造推出的經典領潮之作。

據介紹，在去年的“素（SU）”質感系瓷磚品鑒會上，新品一經推出便深受經銷商和設計師喜愛，很多經銷商看到新品後馬上追加下單。

為更好地滿足市場需求，5月，規格家族迎來新成員400X800mm，一脈相承，質感始終如一；來到7月，600X1200mm也即将驚豔上市，多規格多版設計，上牆鋪地一體随心應用。

如此一來，“素（SU）”質感系瓷磚便集齊了400X800mm、600X1200mm、750X1500mm、900X1800mm等全系列四大規格，産品體系豐富又齊全，以便滿足更多年輕消費群體對質感生活的追求。

在“素色”、“質感”風大行其道之際，新中源希望借此新品重新定義素簡風。

那麼，新中源“素(SU)”質感系瓷磚産品誕生的底層邏輯是什麼？

首先，身處現代快節奏的時代，在工作生活的多重壓力下，“家”愈發成為“打工人”釋放壓力、放松身心的美好人居場所，因此在家居風格的選擇上，更趨向素簡、質感的風格。

其次，在消費升級大潮下，Z世代成為當代市場消費主力，具有自己獨特的審美品位和消費主張，更具個性化和品質追求成為他們的裝修需求和取向。

可以說，新中源“素（SU）”質感系瓷磚素簡的審美品位，迎合了當下主流消費群體的審美趨勢，其極具高端品質的産品魅力，成功打動了消費者内心對素簡、質感的家居環境追求之心。

據新中源介紹，“素（SU）”質感系瓷磚整體色調偏淺與溫暖，弱化了深色系略顯冰冷的情緒，更加迎合當下人們對溫暖、舒适的情感訴求。

z世代追求真我，而“素（SU）”質感系瓷磚以産品本真的狀态，用最少的設計，搭配最少的材料、燈光和裝飾，恰到好處地為家居裝修做了“減法”，迎合了當下“懶人經濟”、追求“簡約而不簡單”的年輕消費群體的審美需求。

新中源陶瓷“素(SU)”質感系瓷磚産品紋理素簡不複雜，風格不花裡胡哨，可以任意搭配各種家具軟裝，經典百搭，同時還可以輕松駕馭極簡、現代、侘寂風、輕奢、中式、北歐、混搭等各種家居風格。

“素（SU）”質感系瓷磚空間應用

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據悉，此次新中源引領的“素(SU)”質感系瓷磚風潮，從行業迅速蔓延到了終端，“素簡美學館”引爆全國。

自3月9日，全國首家“素簡美學館”在江蘇南京盛大啟幕，新中源終端專賣店升級也在終端蔓延開來。

據透露，下半年，新中源終端将持續落地“素簡美學館”，“素”之風潮呈現爆發之勢，以不可抵擋之勢席卷全國。

此外，新中源在小紅書、抖音、微博等社交媒體平台進行新産品探店推廣，以全新媒體矩陣攻占流量陣地，通過#素簡美學館#、#質感#、#素#等關鍵詞搜索，分享了許許多多的真實應用案例，媒體推廣觸達更多社交達人、年輕消費群體的心智。

線下推廣方面，新中源“素簡美學館”落在終端，會根據當地城市、每個地方不同特征、屬性進行定制化改造，打造專屬的地方美學體驗館。比如舒城店就會延續對徽派美學的追尋，連雲港店以當地氣質内涵做底，山水為意境，吉安店則做成陶瓷素簡美學館，延續吉州人千年來對生活美的追求。

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要想成功，當練“内功”。看似不經意出圈的新中源“素（SU）”質感系瓷磚，其實并非運氣使然，更多是企業實力、前瞻布局、精準定位與持續精進産品、深化服務的回報。

首先，為了更好地推廣産品，新中源今年做了不少動作。

今年2月，在“煥新·加SU度—2022年新中源陶瓷開年集訓”上，把“素（SU）”質感系瓷磚新産品放在了活動至關重要的位置；

3月，2022新中源全國經銷商開年集訓，是緊緊地圍繞産品規劃、素簡美學推廣等方面展開；

4月和6月，新中源陶瓷總部分别發起了線上“素簡美學”專題訓練營，兩期訓練營吸引終端近兩千名學員參與了培訓。

第一期訓練營圍繞“素SU”質感系瓷磚的誕生背景、産品解讀、場景應用、銷售技巧、素簡美學館SOP等多個維度開展，第二期從設計風格、軟件應用、設計方案制作幾大領域進行升級賦能，提升學員的設計營銷能力。

不打無準備之仗，善弈者謀勢，不善弈者謀子。新中源總是可以引領行業潮流。

38年品牌發展史，新中源憑借企業雄厚實力、好的品牌基因、潮流的産品、精準定位、好打法持續在戰鬥，相信，全新推出的拳頭産品“素SU”質感系瓷磚也勢必會在品牌發展史上留下濃厚一筆。

文章最後發個預告，新中源陶瓷與新中源住工将參加7月25日開幕的2022深圳時尚家居設計周，屆時，新中源攜拳頭産品“素（SU）”質感系瓷磚重磅亮相展會。

透露一下，本次展位以“極SU未來家”為主題，展位号：深圳國際會展中心3号館3B07，探索貫穿現在與未來的家裝新方式，看點十足，過去看展的朋友不容錯過。

本文作者 | 洛米

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