中國正開始逐步邁入老齡化社會，預計到 2040 年，65 歲以上的老年人将占全國總人口比例的 20%。應對老齡化，既有挑戰，也有機遇，大趨勢帶來需求的持續增長，技術進步帶來供給的不斷增加，政策支持力度加大帶來全行業的價值提升。

7月14日，CBME嬰童展在上海國家會展中心如期開展，作為一個母嬰人不能錯過，高度關注的展會，每年的CBME都給我們傳遞很多的行業信息和趨勢變化。

今年的CBME，伴随即将落地的新國标注冊制，大家對奶粉品牌的關注度有增無減。紐瑞滋館每年都會有一些新亮點，比如去年的摯優貝A2奶粉，而今年的紐瑞滋館，有更多的變化和驚喜呈現，并全新推出三款新西蘭原罐進口成人配方奶粉新品。

看點一、綠色空間，演繹純淨

紐瑞滋的展館整體以綠色為主色調，配合白色輔助色，發光樹、新西蘭銀蕨葉等元素意在演繹綠色純淨品牌理念。來到展館仿佛來到新西蘭的綠色世界，透出濃濃的綠色、純淨的氣息。

看點二、王牌綜藝，品牌蓄力

與年輕代媽媽深度溝通，紐瑞滋今年在品牌傳播上有新動作。90、95後新生代父母，作為互聯網的原住民，被網絡占據的時間比前一代消費者更長。國潮、綜藝、追劇都是他們的日常，渴望“非灌輸式”的溝通。紐瑞滋今年和芒果TV正在熱播的王牌綜藝《妻子的浪漫旅行5》合作，向更多媽媽傳達“母愛保護力”的核心産品理念。

看點三、兒童奶粉專區，潛力新品

在展館的兒童奶粉專區，紐瑞滋帶來了3款新西蘭原罐進口兒童奶粉，以及2款A2奶源的國産兒童奶粉，分别對孩子視力、智力、骨骼等多方面的營養需求進行配方強化，配方強大，顔值也很高。作為這兩年門店增量的重要單品，紐瑞滋的兒童粉在CBME現場受到了很多渠道商的高度關注。

看點四、全家營養，發力成人奶粉

今年以來，很多渠道對成人奶粉的關注度明顯提升。乳制品從來不是是嬰兒的專屬，在成人的健康中也扮演着重要角色，人口結構的老齡化更是孕育了成人營養的大市場。

在成人奶粉領域，紐瑞滋的成績可圈可點。在天貓、京東的成人奶粉品類中，紐瑞滋的全脂奶粉、脫脂奶粉、盧森牧場等銷量均名列前茅，去年的雙十一，天貓國際牛奶類排名第一、京東進口奶粉類目銷售排名前三。

而此次CBME，紐瑞滋成人奶粉全新推出三款新西蘭原罐進口成人配方奶粉新品，并逐步布局線下渠道。

此次三款新品的配方頗有亮點，分别針對于三大成人健康問題進行配方研發，精心定制适合白領、亞健康、中老年人群的成人奶粉，為成人提供了減脂、腸道健康、低GI穩血糖的不同營養解決方案，切合當代成年人對健康的訴求。

看點五、展館直播間，360°雲逛展

在紐瑞滋展館，還可以透過玻璃牆看到直播間主播忙碌的身影。據品牌負責人介紹，紐瑞滋很重視新媒體的傳播，正在逐步打造直播帶貨、直播品宣的新生态。

展會期間，紐瑞滋展館的直播開展的火熱，每天不間斷現場話題直播，讓沒有到現場的渠道商也可以360°雲逛展，全方面了解紐瑞滋展位信息。而到現場的渠道商，更是有可能到紐瑞滋的直播間現場體驗。

我們會通過直播，向合作夥伴和消費者更深度的展示新西蘭全産業鍊、以及紐瑞滋的新品亮點，我們也會邀請一些渠道大咖來做客直播間，談談對渠道選品、發展趨勢的看法，幫助大家更全面的了解紐瑞滋品牌和整個行業。

練好内功，剩下就是堅持

在奶粉行業競争格局日益激勵的今天，沒有一個品牌能夠毫不費力就取得成績。對于未來，紐瑞滋充滿信心。

最近這幾年，紐瑞滋不斷在進行産業鍊布局、産品品類創新，作為中牧集團旗下的品牌，在上遊産業鍊建設上更是優勢顯著，如今已經形成新西蘭、國内雙産業鍊的格局，同時也具備了從嬰幼兒到兒童、成人、中老年産品的完整産品布局。

有目共睹的是，紐瑞滋這2年也在加大對品牌建設的投入，從央視廣告、到綜藝節目、再到全黑隊的代言、小紅書等新媒體平台的種草，這些都是對未來有價值的事。

在新一輪注冊制的推動下，品牌的格局一定還會發生變化，内功紮實、堅持穩健，持續創新的品牌，才能走到最後，走得更好，紐瑞滋未來可期。

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