明日，ADIDAS将于官網及旗艦店限量發售NITE JOGGER城市限定版運動鞋。中國隻有上海一座城市入選，為此，網友喊話阿迪達斯：“沒北京，差評！”愛玩“城市梗”的品牌不止阿迪達斯一家，“一鞋難求”的背後，玩的是“情懷營銷”的創意，趣味性、參與感、話題度，一個都不能少｡

圖片來源/ADIDAS ORIGINALS官方微博

眼尖的網友一眼就認出，此次發售的這雙鞋，為王嘉爾出席今年生日會時的同款。加入了反光效果的3M物料令它在黑暗中顯得流光溢彩。發售時間一經“官宣”，就有衆多粉絲表示要“買爆它！”

圖片來源/微博截圖、ADIDAS ORIGINALS官方微博

不僅是“愛豆同款”，此次，ADIDAS還玩起了“城市梗”，将新款NITEJOGGER定為城市限定系列，分别為洛杉矶、倫敦、紐約、巴黎、東京、上海。ADIDAS在鞋舌标綴了登機牌式的字樣，來緻敬這六座國際城市。而明日中國地區開售時僅可購買配色為“熒光綠”的上海款。對此，有網友直言不諱:“沒北京，差評！”

圖片來源/ADIDAS ORIGINALS官方微信公衆号

很多品牌都喜歡玩“城市梗”，再加上“限定”二字，商品價格就被“炒”到一路飙升。所謂“城市限定”，是指品牌結合當地特色推出的特别定制版商品，一般會以“限量”和“限地”發售為标志。

阿迪達斯的老對手耐克也是玩“城市梗”的“老手”。耐克曾推出過多個系列的城市限定運動鞋。其中，比較特别的是六城市的“甜品盛宴”版，包括上海的南宋定勝糕、巴黎的馬卡龍、米蘭的餐前酒、東京的原宿可麗餅……這真是一雙有家鄉甜蜜“味道”的鞋｡

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不僅如此，去年上海馬拉松期間，耐克還推出了首個上海城市系列“耐克野路子”，包括跑步鞋及系列服裝産品。把家鄉“踩”在腳下還是穿在身上，随你｡

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作為“時裝化運動”的“領頭人”FILA怎肯落于人後？旗下潮牌FILA FUSION去年就以中國的六大城市為靈感打造了全新的MIND BLOWER CITY系列鞋款。北京、上海、成都、深圳、廣州、香港，6個城市，6種創意。比如北京鞋，以京劇為靈感，大膽地以紅、藍、黃、綠等臉譜妝面的油彩色調裝扮；上海鞋以霓虹燈為主題，體現“魔都”風情；成都鞋以美食、辣椒為特色，搶眼的紅綠碰撞極其“吸睛”｡

圖片來源/FILA FUSION官方微博

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DIPTYQUE是源自法國的一個著名香氛品牌。去年，DIPTYQUE推出限定版城市蠟燭系列：茶桂飄香的上海、怡然清晨的倫敦、歲月靜好的東京、彌漫薰衣草香的巴黎……收藏這樣一款“城市香”，仿佛可以重溫城市旅行的美好。

圖片來源/DIPTYQUE官方微博

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本月，可口可樂也推出了新版的城市美食罐。整整30套全新包裝，融合不同城市的美食風情：大氣北京、玲珑上海、醇厚西安、火辣長沙……就問您好哪一口？

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說到“城市梗”，就不能不提星巴克。YAH系列城市杯的創意靈感就取自“YOU ARE HERE”的首字母縮寫。北京肅穆的皇城和萬裡城牆，哈爾濱的冰雪風光，武漢的樓閣和跨江大橋……當遇見這些城市圖案，又勾起了你對這座城市的哪些記憶呢？

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新京報記者 徐晶晶 圖片來源 品牌官網、官方微博、微信公衆号 校對 柳寶慶

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