本文由運營公舉小磊磊(公衆号ID:gongjulei)獨家原創首發
如果問一個新媒體人,微信公衆号吸粉效果最好的方法是什麼?可能不會得到各種各樣的答案,做活動、發紅包、裂變等等。
除了這些,還有一個固定的套路就是“文章頂部的引導關注方式”。
每當我們點開一篇公衆号文章時,總會被标題下方五花八門的引導關注圖片,以及文章末尾的引導圖所吸引。有手繪圖,有gif動圖等,尺寸不同,介紹方式也不一樣。
小公舉和團隊随機分析了500個原創微信大号(覆蓋各種領域),大号究竟怎麼yin到粉絲關注的?
這篇文章帶大家一起尋找其背後的秘密,供大家借鑒學習,拉到文章最底部可以閱讀總結報告哦!!!
一、樸素派
代表:洞見
作為一個文化類的微信公衆号,洞見擁有千萬級别的粉絲,日均全部推文閱讀量也在80W左右。
頂部引導關注圖設計的較為樸素,并采用少見的“GIF動圖 文字描述”的組合,來引導粉絲關注。
洞見(DJ00123987)——不一樣的觀點,不一樣的故事,1000萬人訂閱的微信大号。點擊标題下藍字“洞見”關注,我們将為您提供有價值、有意思的延伸閱讀。
在文章末尾的引導圖,洞見以一張“1.5:1”的動圖分别展示了“公衆号名稱”、“ID”、“宣傳口号”、“特點介紹”和“二維碼”,和日常推文的排版模式較契合,比較簡潔大方。
在随機選取的500個微信大号中,40%的賬号選擇比較簡約的設計風格。
二、手繪風格
代表:不二大叔
作為一個情感類的微信大号,不二大叔擁有400萬粉絲。作為一個偏向女性用戶的公衆号,在他的頂部引導關注圖中,采用動圖的模式,依次向用戶展示了“自己的領域”和“目标人群”,并且用400萬粉絲的數據,來博取用戶的信任度。
而在文章末尾的引導圖,分别用手繪畫出了4個風格各異的女性人物,時尚麗人、家庭主婦、青年學生、精英白領,并配上了符合其賬号調性的一句介紹語。
在随機選取的500個微信大号中,有6%的賬号選擇手繪風格的引導圖。
三、動漫風格
代表:一禅小和尚
一禅小和尚作為一個動漫情感類公衆号,他們的頂部、底部引導關注圖均采用動漫設計。頂部圖僅有一小部分使用了gif動圖效果,整體處于靜态效果,文案比較簡潔。
在底部,除了一禅小和尚的動漫形象和二維碼,并無其他信息,也并沒有采用動圖的形式。
在随機選取的500個微信大号中,26%的賬号選擇動漫的風格設計。
四、亮色派
代表:浪潮工作室
作為一個不雞湯、不盲從的公衆号,浪潮工作室面向的是當代年輕人群體,為大家提供一個新角度去世界。
他們在文章頂部并沒有設置引導關注圖片,而是改為用“一張劇照 黃底黑字的文字”,展示着年輕人不一樣的态度。
而在文章底部,也是用吸引眼球的黃底設計,加上自家的宣傳标語與公衆号,張揚着年輕人的個性。
在随機選取的500個微信大号中,4%的賬号選擇亮眼個性的風格設計。
五、可愛風
代表:福桃九分飽
作為一個專注于接地氣式的美食公衆号,經常幫大家親測推薦生活中各種各樣好吃的好喝的。
文字的風格也十分可愛活潑,在頂部引導圖設計中,用俏皮的文字來引導用戶關注,十分可愛。
而在底部引導圖的設計,也十分走心,在卡哇伊的gif動圖中添加了二維碼、以及公衆号Slogan,同時還添加了微博、豆瓣、知乎id,同步吸引粉絲關注。
在随機選取的500個微信大号中,10%的賬号選擇可愛/卡哇伊風格設計。其中多為美食、情感類的賬号。
六、時尚風
代表:InsDaily
作為一個時尚賬号,InsDaily一直緻力于撲捉和分享世界每一精彩瞬間,而在其頂部引導圖設計中,除了采用gif設計,同時也加入許多時尚的元素。
而在底部關注引導圖中,并無過多關于公衆号的介紹,隻有一個二維碼與一系列ins美圖的動态展示。
在随機選取的500個微信大号中,10%的賬号選擇比較時尚的風格設計,其中多為時尚、美妝類的賬号。
七、總結
小公舉分析了500個原創大号後,發現幾個規律:
頂部引導:
1、頂部引導圖設計中,76%的公衆号都采用了gif設計
2、圖片的格式基本以扁平為主,尺寸比例在11:1至2:1之間
3、設計時會适當加些與公衆号相關的元素,文字不用過于複雜
底部引導:
1、在底部引導圖設計中,52%的公衆号采用了gif設計
2、圖片的格式以方正居多,尺寸比例在0.88:1至3:1之間
3、通常會在底部引導圖中加入“公衆号名稱“、“ID”、“Slogan”、“特點介紹”、“二維碼”等相關信息
在小公舉看來,利用gif動圖作為引導關注圖是非常有必要的,首先動圖能夠更容易捕捉用戶的注意力。
其次比一般圖片能涵蓋更多信息,實現更多創意和想法。作為用戶打開文章的第一屏和最後一屏,通過設計吸引用戶關注的意義即為重大。更重要的是,點擊GIF動圖不會彈出圖片。
你是怎麼設計引導關注的?
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由于500個大号非常多,小公舉過些天會出一份更加詳細的PDF報告,請及時關注我的推送,屆時領取詳細報告。
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