導讀：小衆品牌賽道尚是一片藍海，受益于嚴格的檢驗标準和豐富物資資源，澳大利亞化妝品未來發展潛力巨大。

作者〡《未來迹》向婷婷

伴随着消費升級，中國消費者對成分越來越重視。

據前瞻産業研究院的數據整理，當前化妝品市場中，成分和功效是消費者選擇購買護膚品的首要因素，超過50%的消費者依據成分與功效選擇護膚品。在“成分黨”的崛起之下，産品成分和品質更受關注，“天然”、“有機”等關鍵詞在化妝品市場上越來越常見。

澳大利亞素來以純淨的空氣質量和優美的生态環境聞名世界，作為“純淨天然”代名詞的澳大利亞産品更是深受成分黨的青睐。在年輕人聚集的小紅書平台上搜索“澳大利亞護膚品”這一關鍵詞，“0差評神仙品牌”、“澳洲必買清單”、“寶藏好物分享”諸如此類的種草筆記多達上萬篇。綜合看來，天然、有機、綠色以及功效，仍是澳妝的關鍵詞。

事實上，澳大利亞美妝個護産品所擁有的，遠不止“過硬”成分。

新風口？小衆進口品迎三大機遇

近年來，政策布局、消費升級、平台競争等各種因素使得國内美妝市場發生了很大的變化。在各方面因素的加持下，小衆品牌賽道或有望迎來發展機遇成為下一個風口。

首先，國内大環境變化之下，小衆品牌迎入華好機遇。

一方面，國内政策上關于“動物實驗”的硬性要求在去年得到松動。2021年，相關法規指出，動物實驗“可以被其他實驗資料所代替”。這意味着，一些主打天然、純淨的“零殘忍”小衆美妝品牌，将在政策的松動下，迎來進入中國市場的好時機。

另一方面，新登上消費舞台的Z世代，他們年輕、樂于嘗鮮、注重體驗，同時擁有較高的消費力，這為小衆品牌在中國拓展市場奠定了受衆基礎。

其次，新一代消費群體不僅追求高效、有用，成分和安全也是必不可少的抉擇因素。

相關數據顯示，“功效”和“安全”是年輕人的關注重點。

這些年輕人，不僅是注重功效的成分黨，對産品的安全性也十分關注。

《2021美麗修行年度消費者洞察報告》中，2021年用戶篩選條件的前兩位分别是“功效”和“不含風險成分”，相關搜索量分别增長了2.21倍、1.78倍，安全成分與功效兼具的産品更容易獲得年輕消費者的青睐。

最後不可不提的是，從當前的化妝品市場競争格局來看，小衆産品有着極大的發展空間。

當前，日韓妝總體面臨挑戰。根據2022上半年各大美妝集團發布的半年業績，韓妝、日妝業績表現不佳。韓國美妝集團愛茉莉太平洋和LG生活健康銷售額和利潤雙雙下滑。另外，日本美妝巨頭資生堂上半年淨銷售額也同比下降了0.8%。

而歐美大集團和本土國貨的發力重心又有所區别。

前瞻經濟學人調研數據指出，我國中高端及以上的市場主要被國際頂尖品牌占據，如嬌蘭、迪奧、香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛等，高端和奢侈護膚是歐美大集團的主攻方向；本土國貨品牌占領的梯隊是大衆化妝品市場，目前仍在不斷加大研發投入，将重心放在功效型護膚賽道上。

總體來看，近年來純淨美妝熱度持續走高，主打安全天然的小衆産品有極大的發展空間。

澳妝，大有可為

在這片小衆市場的藍海裡，澳大利亞美容産品是最早的入局者。作為一隻小衆隊伍，雖進入中國市場較晚，但在市場需求大變之下，後來居上逐漸受到中國消費者的歡迎和喜愛。

目前，有超過200家的澳大利亞公司向全世界出口他們的美妝産品。比如Jurlique茱莉蔻、 Aesop伊索、Eaoron澳容、Cancer Council 澳美皙防曬霜、Australis 彩妝、Thursday Plantation星期四農莊、Greenkosy綠色溪谷等。

而澳妝在中國市場，有着其獨特的競争優勢。

首先是澳妝的産品安全性。

近年來，國内化妝品行業伴随着新規的出台逐步邁向高質量發展的主航道，産品安全被放在市場良性發展的首位，這與澳大利亞美容個護産品的生産要求相契合。

從生産标準方面來看，澳大利亞化妝品有着比歐盟、美國、日本和韓國等地區更加嚴格的檢驗标準。

在澳大利亞，化妝品生産有着和藥品一樣嚴苛的标準，配方和産品均需要通過反複的實驗室試驗和臨床檢驗之後才能被推向市場。在整個生産鍊中，藥物管理局（TGA）對化妝品産品從原料采購、檢驗、生産，甚至到成品包裝等的各個環節均以藥品要求标準制定了明确規範。因此，澳大利亞化妝品的安全系數在全球範圍内都很高，極具市場競争力。

其次，是産品的科技力。

澳大利亞是一個低調的科技大國。

據統計，截至目前，澳大利亞已經誕生了多達13位諾貝爾獎獲得者，主要集中在自然科學類的生理學或醫學獎（7位）。在知名醫學期刊《柳葉刀》發布的全球醫療質量榜單中，澳大利亞位居第五，是公認的全球醫療技術最先進的國家之一。

另外，在全球高等教育研究機構QS(Quacquarelli Symonds)發布的2022年世界大學排名中，澳大利亞國立大學、悉尼大學、墨爾本大學、悉尼新南威爾士大學、昆士蘭大學依舊牢牢占據世界前50的榜單位置。

在強大的科研力量支撐下，澳大利亞化妝品也投入了更多的科技力。例如EAORON澳容，品牌在研發上以醫學美容科技成果為核心。在2015年發明全球首款塗抹式水光針，2016年發布全球最薄0.1mm紅杉樹纖維面膜。除了新品研發，EAORON澳容也不斷進行産品的升級創新，目前已推出第五代水光針。

EAORON澳容在細分賽道上不斷投入研發創新，其官網信息顯示，目前品牌成為了獲澳洲三任總理簽名點贊的國民品牌，同時也是首個登上央視的澳洲護膚品牌。

又如Olive Oil Skin Care Company澳莉芙，成立于2011年的它，生産以特級初榨橄榄油為主原料的全身洗護産品。其中 ，Zetox 系列是公司跟澳洲首席沸石專家共同研發，專門用于去除皮膚上的重金屬。值得一提的是，産品已通過該國國家實驗室檢測，并證實了其産品具有超強的祛除重金屬的功效。

最後，是澳大利亞廣為人知的天然有機原料。

澳大利亞素有“花園國家”的美稱，擁有着全世界最豐富的奇花異草和珍奇野獸，天然無污染的自然環境使得這裡的動植物營養成分都非常豐富。

澳大利亞品牌也懂得因地制宜，其生産原材料多數以純天然動物、植物以及礦物成分為主。相比化學合成的産品，這些天然有機的原料更加溫和，刺激性較小，适于肌膚吸收，産品的功效得到發揮的同時，安全性也有所保障。國内廣受歡迎的澳大利亞品牌Jurlique茱莉蔻, 産品95%以上的原料都來自澳大利亞南部的阿德萊德山岡的 Mylor 活機農場種植的植物，被譽為世界上“最精純”的護膚品。

護膚品牌Sukin的産品，所有成分也均源于大自然。據Sukin官方旗艦店介紹，品牌産品98.8%是天然來源。此外，Sukin推出了著名的“‘NO’LIST”名單，承諾不在産品中添加礦物油/凡士林油、人工香料、硫酸鹽、動物衍生品、人工色素、刺激性清潔劑等共14種成分。

除了成分，Sukin的配方也值得一提。其采用的配方是可生物降解的，有效避免了對周圍環境的污染。例如，Sukin面部和身體磨砂膏中不含微塑料珠，僅采用天然和可生物降解的去角質劑。Sukin從自然中汲取原料，健康有效且有益環境。

此外，在茶樹精油領域精研四十餘年的星期四農莊、專于天然牛奶洗護以及植物護膚的MooGoo、主打純淨自然健康洗護的綠色溪谷......這些澳大利亞品牌都是從當地自然原料出發，來探尋有效又安全自然的護膚方法。

困難與解困：可靠的供應渠道是一大難題

據網經社相關數據顯示，2021年中國海淘用戶規模1.55億人，中國跨境電商市場規模14.2萬億元，同比增長13.6%。其中，進口跨境電商市場規模3.2萬億元，同比增長14.28%。

數據來源：網經社“電數寶”電商大數據庫

總體來看，雖國貨在日益崛起，消費者對海外商品的熱情同樣也絲毫未減。然而，發展機會極大的跨境電商行業實際上困難重重。據業内人士透露，供應鍊問題是海淘代購們面臨的一大難題。當前疫情影響下，采購難度不斷提升、彙率波動等各種因素極大降低了平台消費者的購物體驗；此外，層出不窮的假貨、次貨更是不斷消磨消費者和供應商之間的信任。

在此背景下，穩定可靠的供應渠道顯得極為重要。

澳大利亞貿易投資委員會（以下簡稱“澳貿委”）正在試圖解決這一困境。

澳貿委是澳大利亞政府的貿易、投資和教育推廣機構，目前已在全球超過50個國家設立了辦事處。澳貿委提供一系列全面的服務幫助澳大利亞出口企業建立和發展國際業務，同時也能為國外投資者提供服務，幫助投資者與對口的行業與政府部門建立聯系等。

自2019年開始，澳貿委舉辦年度重磅盛會“Shine With Australia與澳同輝”主題活動。

2022年，澳貿委連續第四年舉辦“Shine With Australia與澳同輝”主題活動，活動已正式開始，澳貿委攜手各合作夥伴将在全國展開覆蓋五大行業的精彩日程，呈現澳大利亞的各行業耀目光芒。并且借此機會為國内消費者、企業、投資者提供與澳大利亞各行業深入交流的機會，促進中澳貿易、文化交流及合作。

對于發展潛力巨大的澳大利亞美容産品，澳貿委現隆重推出澳大利亞美容産品展示及商務對接平台，在小程序中點擊品牌logo就可輕易獲取品牌和産品信息，并可留下聯系方式直接與品牌洽談對接。

點擊以上海報，即可進入澳大利亞美容個護展示平台

該平台上的品牌共有33個品牌，涵蓋護膚、身體護理、頭發護理、防曬、個人衛生護理、口服美容、男士護理、口腔護理、嬰童護理以及彩妝等10個大類别。

就“護膚”類别而言，平台展示了營養品和護膚品系列并駕齊驅的Swisse斯維詩、2015年就進入中國市場的綠色溪谷、完全源于自然成分的Sukin、富含有機椰子油成分的Coconut Tree Products等等多個企業，十分豐富。

想要了解任何品牌的詳情，點擊Logo便可獲知企業詳情與品牌官網，輸入聯系方式便可等待澳貿委安排與企業對接。現在點擊澳大利亞美妝個護産品展示對接平台小程序鍊接，或掃描下方小程序二維碼，指尖操作便能輕松找到靠譜的供應渠道。趕快試試吧！

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