36氪獲悉，居家生活類短視頻自媒體「EC Life意思生活」（以下簡稱“意思生活”），近期完成近千萬元天使輪融資，投資方為德迅投資曾李青團隊（騰訊創始人之一）。

在經曆了2016年短視頻元年後，2017年的短視頻行業進入群雄逐鹿的階段，快手、抖音等分發平台已占據了絕對領先的市場份額，而提供内容的PGC、MCN也出現了頭部品牌，比如最近陷入風波的二更視頻、專注生活方式的一條視頻，以及聚焦泛娛樂的Papitube等。

我們常說，内容是短視頻行業的靈魂，這一點在資本市場也得到了印證。在短視頻産業鍊中，2017年内容機構獲投次數最多，占比61.5%。

如何在相對紅海的内容市場獲得更多空間，新出現的内容CP都在盡可能垂直化，而「意思生活」選擇了從生活方式中的“居家”這個更為細分的領域切入，定位于精緻實用的居家生活短視頻，想要通過短視頻建立家居場景，讓消費者更了解産品搭配和生活巧思。

目前「意思生活」上線了三檔欄目，包括家居改造、裝飾手作和達人種草，内容更新頻率維持在每周4-5更。家居改造的對象是粉絲的出租屋，通過設計和裝飾的巧思，讓出租屋煥然一新。

出租屋改造實拍

裝飾手作做的是“家居仿妝”，用普通的材料和簡單的手工，參考大牌家飾的設計元素，比如從藝術家Kay Sekimachi的作品中獲取靈感，用撿來的樹葉做成“漫漫枯葉燈”。

漫漫枯葉燈

達人種草欄目包括好物推薦和生活妙招，通過Vlog的形式，将測評和體驗分享出來，比如洗碗機到底該不該買，吃貨必備小工具等。

那麼這些居家生活内容的受衆群究竟是哪些人？是空閑時間較多的家庭主婦嗎？這是我一開始的誤區，我認為手工制作、家居改造對于節奏較快的城市白領們來說太過耗時。而「意思生活」的創始人Cherry告訴我，她們的粉絲恰恰是以年輕高知女性為主，女性占比高達70%，其中本科學曆以上占48%，城市白領人群占61%。

對于我的疑問，Cherry表示，「意思生活」想要提供的是一種生活靈感，粉絲或許不會實際去動手，但隻要傳達給她們的内容足夠新鮮、有趣，就能對她們産生吸引力，甚至刺激她們去直接購買“同款”成品，這也是意思生活變現的一種模式。

内容變現的模式現在無外乎是廣告和電商。「意思生活」也入駐了淘寶“愛逛街”頻道，通過内容替商家導流，與淘寶心選的合作，粉絲購買轉化率達48%。不過Cherry表示，現在還不着急變現，先在垂直領域積累足夠多的粉絲後再去更多的思考變現。

提到粉絲積累，其實Cherry和聯合創始人Emma從2014年底就開始在做這件事了。與現在大多數内容CP是先在線上發布内容獲得流量，再去沉澱粉絲的不同的是，「意思生活」的用戶從一開始就是相對精準的，原因是用戶最初來源于線下社群的積累，采用的是從線下打到線上的邏輯。

具體來說，2014年底開始，從深圳出發到整個珠三角地區，「意思生活」的團隊一直在運營線下社群，通過開設手工、插花、廚藝等生活美學的線下課程，積累了一批忠實度較高的用戶，活動頻次高達一年1000次。

2016年，開設了線下社群的公衆号“手創時光”，開始将内容從線下轉移到線上。2017年8月正式成立“意思生活”品牌，并發布了第一支視頻。目前粉絲社群已經演變成團隊獲取創作靈感的一種方式，可以直接了解到粉絲的需求和痛點，同時也是直接有效獲得内容反饋的途徑。

與大多數内容CP一樣，意思生活也在打造人物IP，旗下IP有擅長研究生活妙招的“愛因斯瑪”（Emma）、家居美學知識庫“C姐”（Cherry）和手作達人“阿撲”，三個IP有自己專攻的領域，但也會有互動和合作。

而在内容的分發上，「意思生活」已與近百個平台合作，包括微博、微信、抖音等大流量平台以及堆糖、小紅書等垂直類平台。目前意思生活全網視頻累積播放量達5億，全網粉絲量近千萬，每月粉絲增量超80萬。

團隊方面，創始人Emma和Cherry，同為香港科技大學MBA校友，并于2013年一起在UCLA加州大學洛杉矶分校留學。Emma曾任彙豐銀行Assistant Vice President，Cherry先後就職于英特爾和思科，擁有近十年的供應鍊管理經驗。兩人都對生活美學有極大興趣，Emma同時還是芳療師和攝影師，Cherry則是花藝師和烘焙師。

據悉，「意思生活」已啟動A輪融資。

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