膜法世家又又翻車，背後的教訓值得研究
膜法世家成立于2007年，主營面膜類産品，不知道如今還有多少用戶選擇膜法世家産品。近日，膜法世家在梯媒分衆發布的一則視頻廣告，引發諸多消費者吐槽。
近期，膜法世家“海豚皮”仿生面膜電梯廣告受到争議。在這則将近一分鐘的的視頻裡，開頭一隻海豚浮出水面，邊擺頭邊用“海豚音”模仿人類音調，說着“姐姐，貼貼”、“姐姐，工作辛苦了”、“咱就是說，好好愛自己”等網絡熱門語言。廣告的主角“海豚皮仿生面膜”，産品slogan“貼貼 抗初老”随之浮現，配合海豚在水中暢遊的場景，體現膜布如同“海豚皮”般細膩光滑。
網友反饋，海豚模拟人聲的方式很“詭異”，尤其是晚上乘電梯聽到很吓人。該廣告在梯媒大範圍上線後引起不小反響，負面評價如潮。消費者的槽點主要分為兩類：
首先，産品中“海豚皮”宣稱容易聯想到動物虐待，讓人感覺不适。“《海豚皮》這麼大字，每次看到第一反應就是虐待動物”“說什麼海豚皮，很可怕”。
其次，視頻中海豚叫聲讓人害怕。有人說“半夜回家，這個聲音一直在電梯裡回響”，還有消費者表示“吓死我了，像個小孩在哭。”
面對市場輿論，膜法世家反應得很快，3月22日，膜法世家就海豚皮仿生面膜廣告争議緻歉，并撤下該廣告。膜法世家稱，參與拍攝的海豚非野生動物，拍攝全程在專業人員指導下完成，并嚴控拍攝時長，海豚音為後期技術合成與配音。海豚皮仿生面膜不含任何動物真皮，研發、生産和制作未傷害任何動物。
據悉，這已經不是膜法世家第一次廣告宣傳翻車。
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網友表示廣告在消費女性，打擦邊球，令人反感。廣告是奔着電梯洗腦去的；
“還我清白”是用來做噱頭的；是惡意消費女性還是文案考慮不周，不确定；
要做一個強勢粗暴的電梯廣告是真的。
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