文字是一種神奇的力量，但也不是随便寫寫就可以成功的。就好比我們小時候的作文，明明自己覺得寫得行雲流水，拍案叫絕，但分數卻很低。現在寫一篇好作文對我們來說依舊重要，隻是它有了另外一個名字，文案。
銷售人員需要文案，我們日常發朋友圈也需要配好文案。那怎樣寫出一篇好文案呢，我們來看看奧格威在《一個廣告人的自白》裡是怎麼說的。
廣告的标題如同情人節的時候，别人手裡都在捧着紅玫瑰的時候，你卻拿了一支紫玫瑰，一定會吸引到欣賞你的人。
一，小于9點的字，大多數人讀起來有問題。
二，在标題和正文之間插入副标題可以提高讀者的讀下去的興趣
三，聽說有些聰明的文案喜歡用雙關語，奧格威老闆說了，奉勸各位這類的标題要提前想好自己想出來的話，分别暗示了什麼内容，如果都是積極向上的，名利雙收的盡管用。如果發布後你的暗示被别人理解成别的負面東西了，那你就等着甲方跟你要賠款吧。
四，研究表明，在标題中不要使用含有否定含義的詞彙。
一，用大一些自号的字排版正文第一個詞的第一個字母一般能多吸引13％的讀者。第一段控制在11個詞以内。開頭一段太長會令讀者望而生畏。其實，所有的段落都盡可能的短，太長了令人厭惡。
二，在正文第一段下面兩三英寸的地方加第一個小标題，然後通篇使用小标題，為了吸引讀者一直讀下去可以把小标題改成疑問句，以激起讀者的好奇心，一系列精心寫就，安排巧妙的小标題。
三，不時加進插圖。
四，如果有很多不相連的事情，你千萬不要用許多令人生厭的連接詞，就像我現在做的這樣，一個一個編上号即可。
一，把文案分欄，文案的欄不能寬于報紙的欄，大部分讀者的讀報習慣是從讀報紙養成的，而報紙的欄寬大約是26個印刷符号，欄越寬，讀者就越少。
二、用襯線體鉛字排版比用無襯線體更容易閱讀。
三，用箭頭，彈性符号，星号和邊注等符号可以幫助讀者往下讀。
文字是一門藝術，技巧就好比色彩，怎樣搭配還要自己來發現，好的文案還是要多練習的。
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