在這個多元化的時代，内衣已不再是人們羞于提及的話題，内衣行業也正面臨着消費者購物取向的重大轉變。如今，諸多新品牌推出了更多新款産品，豐富了内衣産品的多樣化。對此，讓我們來看看2018年内衣行業透露出了哪些産品趨勢。

新款可替代内衣

從去年來看，頂級内衣品牌并不能保證獲得成功，以維多利亞的秘密（Victoria’s Secret，簡稱維密）為例，該品牌并沒有推動他們所需要的銷售額。由于内衣和其Pink系列業務的低迷，維密在去年12月份的銷售額下降了5%。

雖然内衣往往會與挑逗誘人的輪廓聯系在一起，但事實上，品牌有必要采取實際行動來反映更廣泛的行業需求，為消費者提供更多樣的形狀、尺寸和顔色。Lively、THINX和Everlane等品牌正在蓬勃發展，通過生産出能給各種體型的女孩和女性帶來時尚和舒适的内衣産品，他們正在改變如今人們對性感的定義。

消費者想要兼具功能性和舒适性的服裝。因此，無鋼圈内衣和蕾絲三角文胸仍然深受大衆歡迎。如下圖所示，去年美國零售商的無鋼圈内衣銷量增長了14%，相比之下，托高型文胸的銷量則增長了10%。

（圖為2018年10月-2019年1月，美國零售商的無鋼圈内衣銷量）

無鋼圈内衣的銷售增長不僅僅出現在美國市場，人們對于舒适的需求是全球性的。根據天貓國際聯合第一财經商業數據中心（CBNData）和天貓的數據顯示，無鋼圈内衣在中國的銷量增長了70%，其中大部分增長都是由年輕消費者推動的。

可持續内衣

如今，消費者可以購買到諸多可持續款式，包括平角内褲、三角内褲和緊身衣等。

美國服裝零售商Everlane也在嘗試改革，并擴展到一系列新的類别。去年，他們在美國推出了自己的首個可持續内衣系列，并首先推出了一款由Lenzing Tencel布料、可回收蕾絲花邊和環保網格制成的文胸。

當然，内衣市場在實現可持續性方面依然任重道遠。如下圖所示，可持續内衣僅占可持續服裝類别的2.4%。内衣是女性同胞每天都會穿着的衣物，沒有注重生産可持續内衣着實是零售商的一大疏忽。

（圖為2019年1月14日-1月20日，可持續内衣占可持續服裝類份額）

裸色系内衣

就像遮瑕膏一樣，購買裸色系内衣也會讓女性感到苦惱，她們常常很難找到适合自身膚色的内衣。而内衣品牌Aerie則是衆多在此方面領先的公司之一，他們發起的body-diverse（身體多樣化）活動和适用于所有膚色的承諾讓所有女性耳目一新，充滿力量。

（2016年VS 2018年，美國市場中“裸色”或“膚色”色調的庫存占比）

如上圖所示，2018年美國市場中“裸色”或“膚色”系的庫存量較2016年增長了52%。

大碼内衣

2018年，美國大碼内衣的銷量增長了6%。其中，高腰和低腰内褲最受歡迎。

英國零售商ASOS Curve内衣系列賦予了女性新的生命，它不僅涵蓋了8種膚色範圍，而且适合胸圍在40DD到44L（美國尺碼）的女性。

雖然美國零售女裝品牌Torrid和Lane Bryant以最暢銷的款式（如no-show系列内褲）統治着市場，但這些内衣并不含有柔軟的超纖維面料。

塑身衣

與2017年相比，2018年美國市場新款塑身衣産品的數量增加了143%。其中，最受歡迎的款式是高腰塑身褲、防滑塑身衣和長袖塑身衣。

ASOS Design系列選擇了現代風格，他們的塑身衣和塑身褲産品沒有采用像女性内衣品牌Spanxs的傳統外觀，而是可以與日常服裝進行一定的搭配。

去年11月，緊身衣品牌Heist Studios推出了名為“The Outer Body”的新款塑身衣，它的設計采用了能夠促進和提高透氣性的先進面料。

總結

對于内衣，消費者看重的是無需犧牲舒适度的款式和功能，擁有一款可以舒适穿着的内衣會讓你赢得新一代消費者的青睐。此外，消費者不僅希望穿上感覺舒适的貼身衣物，他們也希望可以對環境做些好事。畢竟，那2.4%的比例并不會憑空出現。

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