文/ 劉廣

5月28日晚間，一直播#周年生日趴#火熱開播，主持人慧楠和一直播“直播菌”熱力開場後，七大周年閃耀榮譽主播“亮相”，在線PK才藝，角逐人氣王，送上寵粉豪禮，與粉絲們共同為一直播慶生。

轉眼間，一直播四周年了。往年的周年慶，一直播都會舉辦盛大的線下活動，今年因為疫情的原因改成了雲慶祝，由官方直播間連麥獲獎主播，一起給粉絲們送福利。但粉絲們的熱情絲毫不減，在主播和粉絲們的共同助推下，官方直播間人氣爆棚，累計觀看高達494萬！

這實則體現了一直播良好的平台生态，在經過四年的精耕細作以及與微博的深度融合後，一直播已經形成了内容多元、變現多元的平台生态。

新老主播角逐 電商賽道亮眼

與往年不同，今年除了秀場、遊戲主播參與的#周年閃耀直播賽#外，更是首次為電商主播單設了#閃耀直播種草王#賽道，時尚美妝、母嬰、财經、美食等多個垂直領域大V參與，可見一直播對電商變現的重視，以及深耕垂直領域的戰略方向。

同時，為了讓頭部、腰部、尾部的主播都能在平台上享受到成長紅利，一直播還在直播賽中将主播按等級分為巨星、偶像、新星三個賽道，按賽道分設冠亞季軍。

經過長達半個月的激烈角逐，最終，@哲曦呦 @程鴻昂 @艾旭阿 三位主播分别摘得了周年主播大獎“周年閃耀獎”的冠亞季軍！

巨星賽道主播對應的“周年卓越獎”冠亞季軍分别由 @哲曦呦 @程鴻昂 @張育龍QvQ 獲得；偶像賽道主播對應的“周年先鋒獎”冠亞季軍分别由 @徐唯一wy @阿文Maxbiubiu @劉天晴iSLL 獲得；新星賽道主播對應的“周年新秀獎”冠亞季軍分别由 @一禾Eve @我叫小Kit大人 @徐以昕__ 獲得。

在備受矚目的遊戲闆塊，“周年最佳遊戲主播”冠亞季軍分别花落 @李紀文 @Top-鬼怪 @桃子牛肉醬。

“周年最具價值主播”則由 @懷揣夢想的翰 @伯樂聊股 @魔術師PON 獲得；“周年人氣主播”由 @懷揣夢想的翰 @伯樂聊股 @遊龍說pi獲得。

而在新增的電商闆塊，下設雙重獎項，其中“閃耀直播種草紅人”由 @俊平大魔王 @葡萄-Lee @陳莴筍 @謝夢Tse @xminminminxx 獲得；“閃耀直播種草官”則由 @提刀探花在緬北 @婁倩moon @神吃姐姐 @曾琪琪katherine @營養師-洋洋 @艾米_素素 @Pandora占星小巫 @周魚 @Dolly王叢叢 @六六和戚戚 獲得。

此外，在當晚的#周年生日趴#上，@徐唯一wy和 @懷揣夢想的翰 兩位主播還以超高魅力分别摘走了“周年巅峰人氣王”和“周年生日人氣王”桂冠。

微博小店上線，電商戰略升級

從2016年手機移動"直播元年"，到此次疫情疫情下的“全民上線”，短短幾年，直播領域的發生了天翻地覆的變化，無論産品還是用戶規模都實現了量的巨變，更形成了成熟的變現模式，其中，“直播 電商”風頭正勁。

來自商務部的數據顯示，2020年一季度電商直播超過400萬場，平均每天有4.5萬場直播在賣貨，直播帶貨已經成為了一股不可忽視的電商新勢力！

在本屆一直播周年直播賽中，直播電商的表現可謂十分亮眼，垂類大V及帶貨主播們齊上陣，開播場次達數百場。

4月28日，與九位帶貨大V連線的#閃耀直播種草王#官方寵粉專場，更是霸榜微博熱搜TOP3，直播累計觀看量超832萬次！

值得注意的是，今年三月“微博小店”正式上線，為用戶提供一整套店鋪管理服務，包括商品的添加與管理、核心經營數據服務、推廣信息設置等，還可以解鎖電商内容激勵、小店購物津貼、返傭激勵計劃等多項專屬權益。

事實上，通過“微博小店”來規範商品的發布路徑，将大大優化平台電商生态與用戶體驗，提升購物環境，同時可以解鎖更多權益，幫助“微博小店”商家提升流量，實現持續增長。這顯示了微博以及一直播的電商決心。

衆所周知，相比其他直播平台，微博無論是用戶購買力，還是購物氛圍都非常成熟，轟轟烈烈的網紅電商，正是誕生于微博。一直播在微博人、貨、場的既有優勢基礎上，進一步增強直播電商玩法，完善電商服務體系勢在必行。可以說，一直播入局，讓直播電商的發展有了更多的可能。

據悉，4月13日-6月30日，微博針對小店用戶推出逛店紅包，用戶進入任意微博小店浏覽商品就能獲得随機紅包，為微博小店商家帶去巨大流量和訂單。

雙端融合，“直播 ”打造多元生态

直播的核心始終都是有内容創造能力的人，背靠微博這個全球最大的中文社交媒體平台，一直播已經赢在了起跑線上。

一直播通過雙端打通，坐享微博龐大的流量和用戶入口，微博的明星紅人資源優勢也被逐漸平移到了一直播上。據悉，在過去4年，已有超過3000位明星先後在一直播開播，幾乎覆蓋全部當紅明星！

近期的#超級星勢力#活動中，每周邀請頂級明星進入直播間與紅人一起直播，“紅人 明星帶貨微綜藝”模式就顯現了獨特的優勢。明星和紅人組合并非簡單打折甩貨，而是在消費娛樂内容的同時促成下單，與其他叫賣式直播拉開明顯差異，赢得了品牌主和粉絲的高度認可。這一模式無疑是汽車、3C、房産等廣告主傳遞品牌價值的首選。

數據顯示，#超級星勢力#活動中，張雨绮 、張繼科、潘粵明、金靖、秦牛正威場次的總交易額破億，總話題閱讀量30億 ，總話題讨論量100W ，12次引爆微博熱搜。

面對疫情下的特殊市場環境，微博有機整合直播、視頻和KOL資源，針對多個領域推出解決方案。

4月17日#劉若英線上演唱會#微博話題閱讀量7.21億，劉若英微博漲粉27萬，兩小時内直播熱搜5次，刷爆了朋友圈，這是此前線上直播演唱會鮮有的破圈表現。

5月11日，一場彙集了劉德華、周傑倫、孫燕姿、莫文蔚等數十位當紅明星的緻敬白衣天使公益雲演唱會，微博話題閱讀量達到10.8億，直播觀看量高達4512萬，創下國内在線公益演出的新紀錄！

以微博社交資産為背書，借助其在明星紅人、泛娛樂内容生态上的優勢，一直播将不斷探索政務、媒體、公益、體育、教育、醫療等細分領域，為用戶提供多元優質專業的内容。

同時，通過“直播 電商”，拓展直播消費場景，深化平台的變現能力和發展空間，為機構、達人提供多元變現渠道。

走過四周年的一直播，在持續深化的雙端融合中，将堅守賽道價值，不忘初心，埋首精耕，不斷強化自身内容多元、變現多元的平台生态優勢，下一個四年，也定能走得更遠更穩！

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