36氪獲悉，兒童智能熏教機品牌牛聽聽近日完成由基石資本投資的數千萬元A 輪融資，華夏桃李資本擔任此次交易的獨家财務顧問。

早教機市場存在已久，不僅有火火兔等獨立品牌，還有小米生态鍊中的“米兔”以及玩具品牌貝恩施、優彼等相繼推出相關産品，市場已是紅海一片。但是目前市場上絕大多數早教機可以看作是内置兒童故事的MP3播放器，存在交互性差、内容同質化嚴重、操作繁瑣、孩子無法自主使用等問題。

面對這樣的紅海市場，牛聽聽通過“熏聽”概念進行差異化定位，從内容和運營兩方面入手來切入早教機市場。本牛科技成立于2015年，以“熏聽啟蒙”為核心定位，專注為0~12歲的孩子打造專屬于自己的牛聽聽兒童智能熏教機。

“熏教”，就是“耳濡目染，不學以能”，即通過聽覺熏陶進行啟蒙教育，也就是“磨耳朵”。但真正的熏聽啟蒙，不能隻是随便聽聽，而是要為兒童啟蒙量身打造學習的一整套教育體系，讓孩子在潛移默化的環境中輕松吸收知識。

在這一概念基礎上，牛聽聽與西南大學兒童心理學專家團隊合作，以“多元智能與健全人格”、“關鍵期與腦的可塑性”、“内隐學習與記憶”這三大理論作為理論基礎，依照兒童心理發展規律，設計了一套兒童智能熏教架構。

在具體操作中，先由爸爸媽媽填寫關于孩子日常表現和年齡的問卷，牛聽聽根據測評體系，通過智能算法自動推薦成長熏陶課程；其後用戶可以根據智能推薦或自己喜好，設置智能課表，讓内容每天定時自動播放，使小朋友在不知不覺中接受熏陶。此外，孩子和家長還可以通過APP内的大咖課程，接受專業老師指導，循序漸進地吸收知識等。

目前牛聽聽已收錄50多萬優質内容，包括喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻平台，外研社、海豚傳媒等出版社，常青藤爸爸、雷森媽媽、婷婷唱古文等内容。在彙集了大量兒童啟蒙内容的基礎上，牛聽聽對内容進行體系化梳理與建構，進而對用戶進行精準推薦。目前，牛聽聽按照小朋友的年齡、場景、功能等方式對内容進行分類，形成12大主題分類、70個子主題分類、24個應用場景在内的内容體系，匹配兒童的學習與成長需求。

在具體的運行過程中，區别于“交付式”的傳統早教機，牛聽聽從成立之初就重視運營。一方面，牛聽聽重視與用戶的交流，在交流中獲知用戶的需求，以此為基礎進行産品疊代。目前，牛聽聽把客服内嵌到了自有APP中，同時還保留了有約4000名核心用戶的微信群，保持最高效的“反饋——改進——反饋”機制，不斷從中吸收建議。另一方面，牛聽聽成立數據組，基于産品全鍊條ID跟蹤對用戶多維度行為進行數據分析，反向指導精準運營優化。牛聽聽創始人透露，目前用戶每天平均使用牛聽聽96.4分鐘；設備3年留存率高達68%。

談及本次投資邏輯，基石資本認為早教市場規模巨大，且在80、90後父母崛起的背景下呈高速發展态勢。牛聽聽在内容系列化、結構化以及教育結果顯性化上做了大量投入，并憑借運營和口碑快速銷售放量。且創始人有硬件領域成功創業經驗且具備教育情懷，核心團隊執行力強，持續學習疊代，看好其未來不斷成長的潛力。

未來，牛聽聽一方面将進一步加強内容研發，科學化、體系化、差異化、精細化地為不同年齡、不同發展階段、不同愛好的孩子定制成長所需内容。另一方面，打造更加開放的兒童熏教内容平台，UGC（用戶生産内容） PGC（專家生産内容）相結合，創造出更專業、更豐富、更有趣的内容。

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