在營銷領域，有個奉為經典的推銷原則——AIDA法則。

A — 吸引注意（Attention）放在首位，

其次是引起興趣（Interest）

激發欲望（Desire）

促使行動（Action）。

也就是說，營銷成功的關鍵一步就是“吸引注意”。

同樣地，對于标題也是如此。

如果你的标題一開始沒能成功抓住讀者眼球，那麼其它爆款技巧都無從談起。

那，怎樣才能讓标題在衆多内容中脫穎而出，赢得讀者的注意力呢？

卡内基梅隆大學行為經濟學家洛溫斯坦曾提出一個技巧——創造知識缺口。

即，當讀者現有的知識不能解釋出現的現象，就會出現知識缺口，此時用戶的好奇心和注意力也會随之而來。

今天，精選君就通過3個優質标題案例，為大家詳細講解如何在标題中打造【知識缺口】，讓你的文字一眼擊中讀者。

1

爆款技巧：颠覆認知

主标題：眼看孩子被欺負，對方家長在“看戲”，這個爸爸的做法太霸氣了

閱讀量/推薦量：151211/1359656=11.1%

副标題：無視孩子欺負人和被欺負，都會在孩子心裡種“惡果”

閱讀量/推薦量：39/1321=3.0%

來源：幼兒說

【案例分析】

白夜追兇裡有句話：“人是習慣的奴隸”。大部人都過着一成不變的生活，早上起床要刷牙、晚上回家要洗澡洗腳、夜深了就要睡覺等等，這就是所謂的常規認知。

如果有一天，你被解放了，認知被颠覆，此時知識缺口就會産生。

主标閱讀量超副标3876倍，主要優勢在2點：

1）切入點有趣，挑戰認知

在人類普遍認知中，大部分父母都疼愛兒女，善待保護孩子。

而主标卻開門見山，直接挑戰認知 — 孩子被欺負了，爸媽卻在旁觀。

用戶的心靈就會受到沖擊：為什麼爸爸不上去保護孩子？他這麼做是否另有隐情？這算虐待孩子嗎？帶着這些疑問，讀者往往會打開文章，尋找答案。

而反觀副标，從常規視角切入，描述内容毫無意外：孩子被欺負了，心理肯定會受傷。

未打造出知識缺口，閱讀量和推薦量都很一般。

這裡值得注意的是，标題所有的切入點，需與文章内容相符合，尤其是颠覆認知型觀點，必須有翔實的内容作為支撐，切忌題文不符，故意制造噱頭欺騙讀者。

我們再看一例：

制造三國亂世的并非劉備曹操，而是一個殺豬的，可後人都忽視了他

在大衆認知中，曹操、劉備這些大人物才是三國主角。而此标首句就挑戰大衆刻闆認知，在第一時間引起讀者好奇。

2）動詞的使用讓标題更生動

主标中“看戲”這個動詞用得妙。

首先，與“眼看”相呼應，将父母冷漠、看熱鬧的心理描述的淋漓盡緻。

其次，和“孩子被欺負”對比鮮明，明明孩子備受煎熬，父母卻冷眼旁觀，這2者的反差為标題增強了戲劇張力，看點十足。

從該例可以看出「巧用動詞」一個技巧：

針對特定事件，觀察主語和賓語的特點後，選擇生動、富于個性的動詞，增強标題的表現張力。

著名詩人王安石的名句：春風又綠江南岸，明月何時照我還？

古往今來，無數文人稱贊“綠”用得好！

“綠”字是吹綠的意思，是使動用法，用得絕妙。傳說王安石從“到”“過”“入”“滿”等十多個動詞中最後選定了“綠”字。

因這個“綠”切合了主語（春風）和賓語（江南岸）的特點，不僅表達出春風的到來，而且巧妙地出春天到來後，千裡江岸一片新綠的景物變化。

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2

爆款技巧：巧用轉折，打造反邏輯

主标題：跻身世界強國之列，擁百萬軍隊卻不戰而跑！如今經濟還得看遊客！

閱讀量/推薦量：

224377/1424060=15.8%

副标題：中國人最愛去的國家竟最不靠譜？人民天天在罷工，遊客來賺錢？！

閱讀量/推薦量：6118/59881=10.2%

來源：愛飛樂遊

【案例分析】

每個人都有一套自洽的因果邏輯，這套邏輯常常讓我們下意識推導因果。比如看到有人在哭，我們會推斷他可能發生了不好的事情。

這個邏輯不一定正确，卻能體現我們的邏輯思維存在慣性。因此，一旦思維慣性被打破，人們的知識缺口和好奇心就會被打開。

主标閱讀量與副标題相差近22萬，主要在于：

1）巧用轉折，打破讀者潛意識

主标“跻身世界強國，擁有百萬軍隊”已巧妙勾勒出這個國家的形象：強大、軍隊充足。

此刻卻筆鋒一轉，交代出這個國家的另一面“不戰而跑”。

按正常邏輯，一個強大的國家，擁有充足的軍隊，怎麼也該抗争一下，怎麼就丢盔棄甲的跑了呢？

這和我們的認知反差極大，甚至莫名其妙；此時好奇心就會被勾起：為什麼它要跑？這個國家到底是哪個？是歐洲的嗎？必然會迫不及待打開文章，一探究竟。

而反觀副标，邏輯上有矛盾之處。

首先，首句“中國人最愛去的地方”和“最不靠譜”沒有緊密聯系。「最愛去」可能是因為景色宜人、物美價廉、或距離較近等等，而“最不靠譜”描寫的過于模糊，看不出關聯。

試想一下，如果換成更詳細的信息點，如“中國人最愛去的國家竟戰亂不斷”是不是吸引力一下子就出來了？

其次，分句想詳細展開，用細節論證這個國家不靠譜，但說服力不夠。“人人罷工”和“靠遊客賺錢”并不能論證國家不靠譜，部分國家工人罷工也是常有的事情。

可見，整個标題最大的問題在于邏輯不清，信息點吸引力不足，無法打破讀者固有邏輯。

2）層層遞進，懸念感十足

主标按照“過去—現在”的時間順序叙事。

前2個分句交代這個國家的過去：強大卻不戰而逃。

最後分句，交代出這個國家的現狀：如今經濟還得靠遊客。

從強國到依靠旅遊業“吃飯”，主标層層遞進交代該國的“前世今生”，信息點充足，也讓人對這個轉變感到好奇：變化這麼大，這個強國到底是誰呢？（更多遞進式的标題技巧，可參考往期文章）

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3

爆款技巧：加入沖突，增強戲劇張力

主标題：吳清源：最接近神的棋聖，至今還被世人誤解

閱讀量/推薦量：127718/1346753=9.5%

副标題：吳清源：為棋而生，一生一世一棋局

閱讀量/推薦量：144/3780=3.8%

來源：一日一渡

【案例分析】

在影視、文學領域中，創作者常在劇情中加入一些矛盾、沖突來讓整個故事顯得更有張力。

比如《蝙蝠俠》中的正邪沖突，《梁山伯與祝英台》中的身份沖突和階級沖突等。

一旦加入沖突信息，觀衆的好奇心自然被勾起。

主标閱讀量是副标的887倍，主要優勢在于：

1）巧用比喻突出人物形象

主副标都采用亮點前置，直接點出人物身份，讓讀者一眼get到文章的主旨：這是一篇介紹圍棋大師吳清源的文章。

但主标用“接近神”這一精妙的比喻，立現大師棋藝的精湛和地位之高。

反觀副标“為棋而生”太模糊，隻能略微彰顯出此人對圍棋的熱愛，沒能體現這位大師的厲害之 處。

這裡給我們的啟示是：标題信息點要精準，讓讀者形成具體感知，切忌模糊不清。

我們再看一個例子：

主标題：中國有個獨一無二的望世家族，千年間人才輩出，不是孔氏家族

閱讀量/推薦量：

31105/357979=8.7%

副标題：孔氏家族雖然厲害，但是這個家族也厲害，而且出過的人才比它還多

閱讀量/推薦量：226/9120=2.5%

副标一直重複用“厲害”這類虛詞來描述孔氏家族，而主标卻提煉出“獨一無二的望世家族”“千年間人才輩出”來彰顯孔氏家族的地位，無疑給讀者的感知更強。所以主标閱讀量多出副标137倍。

2）巧用沖突信息，打造戲劇張力

主标末句“至今還被人誤解”制造出吳清源大師身份上的沖突感，讓人不禁好奇：為什麼這麼德高望重的圍棋大師會被人誤解？他做了什麼？人們又誤解了什麼？

整個标題充滿了戲劇性，懸念感十足。

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總結

綜上，在标題中打造「知識缺口」，可以考慮從3個方面入手：

1. 選擇新穎的切入點，颠覆讀者原有的刻闆認知，但要确保切入點要與文章内容相符，不可做标題黨

2. 巧用轉折，打破讀者原有的因果思維慣性，營造出一種出乎意料感

3. 借用戲劇沖突為标題增加戲劇張力，讓标題更具吸引力

撰文by 吳玉彬

标題&封面是一篇文章的門面，内容才是文章真正的立身之本，不過若是門面更吸引人，則能吸引到更多讀者，讓優質内容獲得更大範圍的傳播，所以今日頭條上線了「雙标題」功能。雙标題在推薦過程中采用優勝劣汰機制。通過這一功能，創作者能夠收集到可量化的數據，來了解用戶對什麼樣風格的标題更感興趣。創作者可對用戶進行長期的測試，并根據曆史數據的整理，逐漸摸索出一套行之有效的标題方法論。Q：如何開通「雙标題」功能？A：平台主動邀請部分已有「圖文原創」功能或「視頻原創」功能的作者開通。還沒開通「雙标題」功能的創作者請耐心等待，你堅持優質原創内容的努力，絕不會被辜負！

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