俗話說得好：人類的本質是磕CP！

作為廣告人中的老“磕”學家，小編今天5G沖浪的時候竟然被一組海報甜到了！

這大膽的配色、統一的排版、暗戳戳的文案，乍一看還以為哪家品牌又在玩跨界聯名。

但仔細看每張海報下面的署名，竟然全都是“愛你的天貓發言人”，難不成“大型磕CP現場”秒變“大型海王告白現場”？

秉承着打破砂鍋也要扒拉到底的“磕”學家精神，小編在弄清事情的來龍去脈後，隻想把“淘寶真有你的”這六個字再次打在公屏上......

相信最近不少人發現，在淘寶下單頁面，多了一個“給愛的人也送一份”新功能。

通過這個功能，不僅能一鍵給好友、父母、另一半送出同款禮物，還能通過“心意卡”寫下給TA的特别告白，妥妥是日常生活浪漫制造機的存在。

更有意思的是，官博@天貓發言人還聯動多品牌，玩起了“雙12買了XXX，給愛的你也送一份”句式接龍，通過一場段子與熱梗齊飛的海報互撩，在線演示新功能的暖心之處。

如此一來，也就有了開頭提到的“大型品牌秀恩愛現場”。

而且細品會發現，battle海報，淘寶官博和品牌們是認真的！從文案到轉發語，簡直是一張比一張上頭、一條比一條内卷。

1）有土味情話技能點滿的

在和361度的互撩中，@天貓發言人率先出招，先用一句“雙12我買了地球儀，也送你一個吧”扣題。

緊接着再用一句“希望能和你一起踏遍這個世界每一個地方”的土味情話讓品牌破防，畢竟甜言蜜語誰會不喜歡呢？

@361度也不甘示弱，反手就是一張新海報，并附上“世界隻有360°，剩下1°是留給我們的”的肉麻文案。

引得圍觀的網友一邊看戲，一邊感歎：我做錯了什麼，竟然在淘寶評論區學土味情話！！！

2）有玩梗段子手上身的

面對日常被調侃為“菊花大佬”的馬應龍，@天貓發言人一言不合就狂開腦洞，自動聯想到一度火出圈的“提肛運動”，貼心表示：“雙12，我買了一份提綱，也送你一份提綱補補身子”。

還一并附上了“少小不提肛，長大長痔瘡”的微博文案，引得網友直呼“奪筍呐”。

當然，馬應龍一邊在評論區借勢回複“有機會一起上藥”，一邊發博回應“諧音梗要扣錢了”，看似要開撕，實則把話題熱度拿捏到位。

3）有将自黑進行到底的

@天貓發言人用一句“雙12我想了想還是買了帽子，覺得愛的你也需要一頂”文案，紮心網友的同時，給霸王洗發水扔出了一道“脫發題”。

而霸王洗發水選擇在海報裡高情商回複：摸了摸頭頂，謝謝關心。

一來一回間，莫名讓小編看出了小學生拌嘴的感覺是怎麼回事？

更為熱鬧的是，天貓評論區不僅引來快狗打車官博在線調侃“這帽子周圍有點綠啊”，還驚現網友凡爾賽式發言，表示“我剪頭發都要跟托尼老師說上面打薄一點”，刺痛了不少脫發黨的心。

4）有靠反内卷共鳴打工人的

在海報互撩中，@天貓發言人不僅深谙“三點幾啊，飲茶先啊”這句摸魚界的暗号，還為友夢食品舉一反三地拓展出“我買了一箱奶茶，等你的恐龍蛋糕”新文案。

被點名的友夢食品以情話回擊，還順勢安利了一波自己家的恐龍蛋糕，稱得上是雙赢操作。

除此之外，淘寶官博還給洽洽瓜子買了“嗑瓜子神器”、給盼盼食品送上一份“盼盼”、給鴻星爾克買了一份“兔糧”......

不僅考驗設計師和運營人的腦洞，還考驗了網友們在線吃瓜的速度，畢竟上一張的笑點還沒來得及分享出去，又猝不及防地被下一張海報的梗破防了。

但玩歸玩，鬧歸鬧，在一系列趣味互動的鋪墊下，@天貓發言人最後一張海報回歸主題，自然點出“給愛的人也送一份”這一新功能的亮點。

也讓人後知後覺地發現，從最初的官方下場玩梗，到後來許多意料之外的品牌加入這場海報battle，看似品牌們是一言不合就秀恩愛，實際上是淘寶在為自己的新功能造勢。

一句“雙12買了XXX，給愛的你也送一份”的固定句式、配上一系列紅的黃的白的綠的趣味海報，何以快速聚焦大衆注意力，在年輕人中形成了大量自傳播？

站在品牌營銷的角度來看，無外乎有這幾大亮點：

首先，洞察夠接地氣。

不僅以年輕人喜聞樂見的段子和流行梗為海報創作素材，真正和網友們玩在一起，還通過品牌與淘寶官博的互動，放大海報互撩的趣味性，凸顯了淘寶活潑有趣的品牌調性。

正如：找梗不難，難的是在遍地的梗中第一時間找到适合自己品牌的那一個，淘寶這次無疑就是拿捏住了這一點。

其次，玩法夠有排面。

淘寶官博接連發博的互動節奏，為整個内容營造了持久的熱度。而且每張海報、每條轉發語的表述方式都各有特色，與品牌們互動的“梗點”也直擊網友們熊熊燃燒的八卦之心，吸引大家圍觀的同時，助力品牌實現了話題傳播，稱得上是一次低成本高聲量的讨巧玩法。

最後，誠意夠到位。

淘寶“給愛的人也送一份”新功能，想要打透的核心心智就是暖心，而這一系列海報全程沒有脫離新功能的主題，拉足懸念，又沒丢心智，并通過最後一張海報回歸産品功能，趣味之餘讓人感受到品牌的溫度。

以海報為傳播載體，挑起話題互動、提升話題熱度、實現新功能的破圈傳播一氣呵成，誇淘寶一句“年度最會玩新功能介紹”的品牌屬實不過分。

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