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z世代有哪些特點

生活更新时间:2025-01-11 14:44:43

z世代有哪些特點（5個洞察讀懂Z世代）1

随着消費年輕化趨勢愈加顯著，越來越多的品牌開始走向年輕化轉型。

然而，品牌年輕化不是簡單的寫一寫年輕人喜歡的文案、用顔色更鮮豔的品牌logo和包裝設計，再或者請一請idol（偶像）代言就能實現的。

品牌與年輕人對話最重要的是深刻的消費需求洞察。隻有對接需求，你的溝通才精準、有效。

01 興趣消費

對當代年輕人來說，最核心的消費觀是“悅己”。這一代，自我意識越來越鮮明，彰顯個人風格的出發點不再是“和别人不一樣”，而是“我喜歡”、“我願意”。

z世代有哪些特點（5個洞察讀懂Z世代）2

02 意義消費

新世代們并不迷戀“名牌、大牌”，他們在消費上更加理性，也更加關注商品的具體功能和效用，在追求新鮮感的同時，越發注重意義感。

z世代有哪些特點（5個洞察讀懂Z世代）3

03 顔值消費

當代年輕人更關注“顔價比”。他們的消費需求從更高品質性精神滿足的層面升級，更好看、更可愛成為決策的重要因素。

z世代有哪些特點（5個洞察讀懂Z世代）4

04 國潮消費

對Z世代而言，愛國不隻是說說而已。近年來，年輕人對國貨和國潮産品的消費意願有了很大的提升。

z世代有哪些特點（5個洞察讀懂Z世代）5

05 可持續消費

穿古着、用自帶杯買咖啡、購買環保衣物，正成為年輕人有趣又時髦的新消費方式。他們的可持續意識不斷增強，也願意為此付諸行動。

z世代有哪些特點（5個洞察讀懂Z世代）6

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