青菜1角一斤，雞蛋10元30枚，瘋狂的“社區團購”能走多久？

導語：以前，我們買菜都是到菜市場或超市，雖然就在家附近，但是下班還要特地去一趟，還是感覺挺累的。就在上周，我剛買菜回到家，媳婦就拿着手機，興沖沖地跑過來跟我說，你看，現在都可以網上買菜了，這價格比菜市場便宜太多了，而且還送到樓下的便利店，一分錢運費都不用花。

我接過手機浏覽了一下，青菜1角一斤，雞蛋10元30枚，金針菇0.99元一份，生菜1.48元一斤，除了蔬菜之外，還有新鮮水果、休閑零食、速凍食品，甚至還有清潔用品、家居用品、花卉綠植，商品種類比大型超市還要齊全，可以說不用出家門，就可以買到稱心如意的商品。

對于剛注冊的新用戶，還贈送0.01元的1提抽紙，而且還用滿減紅包，我們挑選了一大堆東西，才花了不到20元，要知道如果去超市購物，這些東西加起來至少要60多元。

這個就是最近興起的“社區團購”，跟點外賣非常相似，隻不過外賣是實時送到，而這個團購第二天才送到，對于平日工作繁忙的人來說，這可是太好了，不用來回奔波買菜，隻需在手機上選好後，次日下班後順路自提即可。

後來我們收到了商品，蔬菜看起來還挺新鮮，沒有發黃或是腐爛，不過砂糖桔、沃柑和香梨的質量就大打折扣了，有的表皮破損了，有的果肉都沒有了水分，看在價格便宜的份上，我們也沒有追求了。之後我們嘗試換了幾個平台的“社區團購”，價格倒是便宜，不過對于商品質量的把控，隻能說參差不齊。

因此，“社區團購”也有一個弊端，就是不能自己親自挑選，看不見商品的質量狀況。最終收到怎樣的商品，就像是拆盲盒一樣，全靠自己的運氣。雖然這種購物方式足夠便宜和方便，但是對于生鮮蔬果，人們還是更願意到實體市場或超市選購，畢竟質量如何，一眼就能看清楚。

還有一個問題，如此瘋狂的“社區團購”能長久嗎？

現在各家“社區團購”情況，就像是當年“共享單車”、“滴滴快車”、“共享汽車”一樣，就像是雨後春筍一樣冒出來，全都都大肆“燒錢”補貼，例如1分錢吃吃外賣，1元一卡月卡不限次數騎車，快車首單免費等等。

而這些“社區團購”，都是同樣的道理，他們背後依靠資金雄厚的互聯網巨頭，即使1分錢一份菜，商家也不會虧錢，因為有巨頭們的補貼。為了以最快速度的占領市場，“社區團購”都要拼低價去搶占更多的用戶。

說白了，這就是營銷學上的一種大衆消費者心理，“社區團購”的核心不是足夠便宜，而是滿足用戶占便宜的心理。這一個套路，已經被衆多電商平台玩得滾瓜爛熟，而拼多多更是玩到極緻的水平。

畢竟互聯網巨頭的最終目的，還是為了盈利，“燒錢”補貼并非長久之計。如果有一天，這些優惠價都取消之後，物價跟線下的相差無幾，消費者失去了“占便宜”的快感，那麼線下市場依然是最後的赢家，“社區團購”隻能逐漸退出市場罷了。

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