競價排名顧名思義就是指通過競争出價的方式,獲得某個網站的有利排名位置。其中搜索引擎的PPC屬于競價排名的先驅,競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。在搜索引擎營銷中，競價排名的特點和主要作用如下：（1）按效果付費，費用相對較低；（2）出現在搜索結果頁面，與用戶檢索内容高度相關，增加了推廣的定位程度；（3）競價結果出現在搜索結果靠前的位置，容易引起用戶的關注和點擊，因而效果比較顯著；（4）搜索引擎自然搜索結果排名的推廣效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網站，采用競價排名可以很好彌補這種劣勢；（5）企業可以自己控制點擊價格和推廣費用；（6）企業可以對用戶點擊情況進行統計分析。競價排名，是一種按效果付費的網絡推廣方式。用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額和品牌知名度。競價排名按照給企業帶來的潛在客戶訪問數量計費，企業可以靈活控制網絡推廣投入，獲得大回報。優點：1、見效快：充值後設置關鍵詞價格後即刻就可以進入。2、關鍵詞數量無限制：可以在後台設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。3、關鍵詞不分難易程度：不論多麼熱門的關鍵詞，隻要你想做，你都可以進入前三甚至第一。缺點：1、管理麻煩：如果要保證關鍵詞排名位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置合适的價格來進行競價。2、價格高昂：競争激烈的詞，被訪問一次可以達到數元甚至數十元人民币，一個月就要消費數萬元甚至數十萬元人民币，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂的費用。3、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一半的廣告費都是被競争對手、廣告公司、閑着無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何效益，而且你也無法預防！
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