寫這篇會得罪很多商家，還有小部分消費者。但我相信，可以幫助大多數人了解葡萄酒行業一個很不健康的現狀：掃碼價套路深。

最近開始玩某社交軟件，發現上面每天都會有各種問葡萄酒價格的，而且提問的格式幾乎一樣：曬出一瓶别人送的酒和動辄幾千塊錢的掃碼價格截圖，然後問值這個價嗎？自己到底該怎麼回禮呢？

現在大家無論買酒，還是收到别人送的酒，都習慣掃一下條形碼，看看所謂的“建議零售價”。不得不說，商家把消費者的心理拿捏得死死的。首先強調，如今葡萄酒行業的掃碼價，沒有任何參考價值，基本都是為了迎合市場特意做的。

目前，市場上葡萄酒掃碼價的常見做法有兩種：第一種是做個網頁或圖片，上面有産品介紹和所謂的零售價，然後直接生成個二維碼，印在酒标上供消費者掃碼；第二種顯得更專業一點，就是找第三方機構，注冊一個條碼，把産品信息和所謂零售價，與各種價格渠道（電商平台、比價軟件等）進行上傳和同步，當然這一種是要花銀子的，一個條碼的服務費大概是數百元/年……

所以，葡萄酒的所謂掃碼價格，都是酒商自己做的，想标多少都可以，基本都是無底限标高，沒有任何市場參考價值。經過多年的發展，如今的條碼服務商，已經能夠在幾天内就完成條碼價格的設定，讓消費者用微信等軟件順利掃出。

既然掃碼價沒有參考意義，為什麼還要做？原因也很簡單。首先是由于對葡萄酒的認知不足，信息不對稱，導緻大部分消費者根本無法判斷葡萄酒的真實價值。這就給了商家可乘之機，用這種手段忽悠消費者，達到利益最大化。我見過真實的案例，某酒商把一瓶掃碼價近三千的VCE葡萄酒标價998，然後再以五折的優惠力度吸引客戶購買，最終售價500不到，營銷效果非常好。實際上VCE值多少錢，常看我文章的應該都知道了。

當然，還有一些消費者，也明白酒根本不值這個錢，他們實際也是以很低的價格購買的。但是逢年過節要送人呀，要給員工發福利呀，所以希望對方收到後能掃出一個高價，顯示自己送的禮夠重！不管對方信不信，萬一信了呢，自己就賺了。所以，這部分消費者，也助長了葡萄酒虛标掃碼價的風頭。

在其他行業，其實也存在虛标掃碼價的情況，但沒有葡萄酒行業這麼離譜。油鹽醬醋、食品家電，這些商品的價格大家心裡大概有數，掃碼價做太高也沒意義。而葡萄酒則不同，掃碼價比實際價格高出幾十倍甚至上百倍都可以。

這樣的現狀，對葡萄酒市場的傷害不言而喻：不僅造成了認知混亂，還讓消費者對整個行業産生了各種猜疑和不信任。但目前來看，市場對使用這種伎倆還是樂此不疲。在此，除了提醒大家不要把掃碼價當回事，還要建議大家多學習葡萄酒的文化和知識，懂了自然不會上當。

如果是經常購買葡萄酒的朋友，也可以借助一些專業的葡萄酒app來查詢，比如Wine-Searcher，裡面的離岸國際均價還是比較靠譜的。感興趣的可以去試一試，有任何問題，也歡迎交流。

全文結束，如果您想了解更多的葡萄酒幹貨，記得關注！

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