作為多元藝術潮牌的馬克華菲，秉持對設計和品質嚴格把關的精神内核，帶着打造高階多元藝術潮牌的野心與認真，受邀登陸 2020 米蘭國際時裝周 Runway，此次大秀中，展現出中國潮牌專業運作的核心能力，将其對多元藝術的堅持完美展現在世界舞台上。

無論在哪一個世紀哪一種流行風潮興起，品牌隻要能赢下新一代年輕人，就将有機會在時尚行業的賽道上獲得長期增長。

這種預判早在奢侈品品牌的增長上有所印證，同時也帶動着潮牌和小衆品牌在短時間内獲得業績的節節攀升。品牌營收的迅速提振，源自于成功把握年輕一代對品牌價值觀、生活态度和消費行為根基的轉換的要義。

尼爾森發布的《潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告》顯示，潮牌消費增速是非潮牌的 3.7 倍，2017 年全球潮牌服飾市場規模便達到 2000 多億美金。阿裡數據也有所印證，2018 第二季度，潮流品牌搜索熱度指數達到了2015 第一季度的 4 倍之多，2018 年潮牌關鍵詞年搜索量超過 3 億次，潮牌商品成交金額增幅達到 185%。同時，CBNdata 在《2019 潮流消費洞察報告》中也預測，潮牌市場将繼續保持快速增長趨勢。

堅持多元藝術潮牌定位 集中吸引新興消費者

潮流文化目前正在和傳統文化、國貨文化不斷發生交織和碰撞，年輕一代消費者生于祖國經濟強大、價值觀多元的時代，有着較其他年齡段更高的民族自豪感，更加注重個性化趨勢的年輕消費者不斷驅動着脫胎于傳統文化的國潮趨勢。

這種龐大增長的背後，是年輕消費者在代際轉換時展現出來的獨特群體差異，他們将時裝品牌認定為某種社會象征符号，恰巧是年輕人群身份認同的符号與标志。也正因如此，潮牌自誕生起便與年輕一代持有相同的心理基礎，他們借助符号、文字或 Logo 的呈現幫助年輕消費者表達自己的文化态度及人生觀念。

成立于 2001 年的馬克華菲，自創立之初就秉持“潮”作為品牌方向，2004 年就領跑行業，率先打開“跨界聯名”的大門，迅速成長為中國時尚産業的現象級潮牌。2019 年 6 月，馬克華菲正式把自身定位升級為“多元藝術潮牌”，在設計和研發上，馬克華菲引入國際化、年輕化的設計團隊，聚焦藝術 DNA，憑借品牌專業的藝術美學基因，加深與知名獨立設計師、藝術家的聯名合作，大膽跨界，同時不斷努力将“藝術”融入更廣泛的潮流生活中，頻繁跨界國際知名 IP，以藝術無界、潮流無性别的創新思維，滿足年輕人多元的潮流需求。

順應多元化發展趨勢，滿足年輕一代個性化需求，馬克華菲同時獲得了來自國内消費者的充分信任。線下智慧門店變身為潮流标杆，同時積極推動線上營銷策略，在 2019 年雙十一購物節天貓平台全品牌銷售額破 3 億，不僅超目标完成銷量指标，并一舉成為線上潮牌冠軍，同比去年增長 46%；雙十二期間更是乘勝追擊在權威媒體億邦動力網發布的《2019中國服飾線上潮牌勢力榜》榮登榜頂，這些數字一度引發了時尚行業的極大關注，證實了該品牌對多元藝術的堅持獲得了來自年輕一代消費者發自内心的掌聲，同時也推動着馬克華菲走向世界舞台，在全球時尚人士面前展示來自中國的潮流力量。

直擊秀場 剖析對時尚的深入洞察

多元藝術潮牌——馬克華菲着力于對新興消費者的洞察，植根于中國傳統文化，聚合藝術與設計的内核基因，于 2020 年 1 月 13 日攜“東方紅”主題大秀登陸米蘭時裝周 Runway。

年輕一代人群通過屏幕看世界，社交媒體決定品牌的成功不僅僅意味着在國内市場的影響力，同時需要在國際市場上有所印證。米蘭時裝周依托于意大利深厚的文化藝術底蘊，以其嚴苛的專業評審資質被認為是世界四大時裝周含金量極高的年度權威時尚盛會。

“東方紅一号”聯名系列

設計師在此系列采用太空服版型、牛仔色彩潑墨、半透明霧面效果、街頭塗鴉元素與拆散重組的東方紅一号衛星元素相結合，打造中國式街頭感，以年輕的方式呈現出了深奧嚴肅的主題。

街頭塗鴉元素

東方紅系列皮膚衣

街頭塗鴉元素

不規則拼接元素

“木版年畫”系列

注重創新，不意味着就要完全抛棄過去，在世界遭受工業化和全球化浪潮沖擊下的今天，許多傳統手工藝都與傳承失之交臂，馬克華菲的木闆年畫系列采取中國元素與西式剪裁的融合打造出完整的服裝系列，重新解構傳統民間藝術，将沉澱了百年的中國文化重新着色，并賦予其巧妙的當代審美，喚醒年輕一代對于中國傳統手工藝術的重視和欣賞。

時尚的角逐，一定源自于對前沿科技的把控，特别研制“實驗性面料”，通過 PVC 與立體織網的複合，打造出更具立體感、飽滿效果的面料特質，呈現出近似于太空服的效果。

木版年畫

中國元素與西式剪裁

2019 年同時也是時尚行業對可持續性做出深刻探讨和力求實踐的一年。馬克華菲也充分意識到保護生态環境的重要性，在此次設計中采用人造皮革，真實還原“老”布做舊質感，特殊的工藝手法使圖案更具摩登感。

此次大秀的配飾也都獨具特色

另外，本次大秀鞋款，由 Sneaker Homie 客侍製履為馬克華菲全力打造，結合時下潮流元素，前衛的設計理念，再承載國際鞋底專家——Vibram 的黃金大底共同打造。為了豐富走秀搭配，馬克華菲還特别推出了以傳統年畫圖案為靈感的異形包款，獨特的包袋造型和圖案，生動地呈現出年畫娃娃的形象。承襲傳統文化技藝，對時裝進行重新解構，是馬克華菲在世界潮牌競賽中交出的最完滿的答卷。

匠心堅守 實力過硬

據 WWD 統計數據數據顯示，2019 年出海走秀的國産品牌達到 55 個之多，越來越多的品牌走向世界舞台，走向世界。但這并不意味着僅僅止步于時裝周期間的“昙花一現”，而是需要将國際認可的設計潛力發揮在市場上的商業能力。

在強大的市場潛力下，馬克華菲秉持對設計和品質嚴格把關的精神内核，充分把握消費潮流的風向标，抓住空前爆發的品牌機遇，通過近 20 年的專業化積澱和精細化運營管理，帶着打造高階多元藝術潮牌上的野心與認真，完美的展現出中國潮牌專業運作的核心能力，讓世界一度見證了中國強的品牌設計力量及時尚趨勢力。WWD

撰文 Michelle Sun

圖片來源 品牌官方

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