最近幾年的年度最佳遊戲?轉眼已到2015年的最後一個月，遊戲公司開始了年終考核和總結，行業因此呈現相對靜止的狀态表現在榜單上，經過一年的洗刷，榜單已基本定型；但隻看到結果沒什麼意思，中間發生了什麼才對行業更有借鑒意義因此，茶茶将以1~11月的榜單數據為基礎，分析2015年的手遊産品規律，本次盤點将在12月每周四推出，固定4期，下面我們就來說一說關于最近幾年的年度最佳遊戲?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

最近幾年的年度最佳遊戲

轉眼已到2015年的最後一個月，遊戲公司開始了年終考核和總結，行業因此呈現相對靜止的狀态。表現在榜單上，經過一年的洗刷，榜單已基本定型；但隻看到結果沒什麼意思，中間發生了什麼才對行業更有借鑒意義。因此，茶茶将以1~11月的榜單數據為基礎，分析2015年的手遊産品規律，本次盤點将在12月每周四推出，固定4期。

本期為第一期，關注重點：總結1~11月iPhone暢銷榜Top50産品的入圍、落榜、排名，通過觀察長期霸榜産品和昙花一現産品的數據表現，分析及總結2015年的産品規律。

數據來源：某App檢測網站的手遊月度綜合排名指數，排名指數越高，表示該産品當月在該榜單的表現越好；本期取iPhone暢銷榜每月Top50的産品排名數據。成表如下，限于2015年全年産品衆多，此處取部分數據為例：

數據顯示，2015年進入Top50的産品總共有114款；通過分析排名數據可以發現很多2015年的産品現象。

現象一：Top50中近50%的産品在2015年之前上線并全年霸榜

觀察榜單，有一部分産品的好運早已注定，從年初一直霸榜到年尾。這部分遊戲的基本信息和排名變化如下圖所示：

（圖注：其中标紅的在2013年已經上線，标黃的上線于2012年）

從1月到11月一直在榜的有19款；其他有4款遊戲（《歡樂鬥牛》《暗黑黎明》《放開那三國》《魔靈召喚》）在11月的綜合排名跌出Top50，但跌幅較小，都保持在Top50-Top60之間，另外《刀塔傳奇》因為法律糾紛作下架處理，茶茶也将這5款産品計入“一紅到底”的範疇之内。

這24款産品在Top50中占位近50%，其他的26個位置留給了剩下的90款産品，如果對比于全年在App Store上線的新遊數，立馬有千軍萬馬過獨木橋的即視感了。

仔細分析這24款産品，大有看頭：

1）幾乎從立項開始，産品在榜單上的排名已經确定

大多數産品從一開始就已經确定了在榜單上的位置，以上線時間為起點，排名呈現兩種普遍情況：一是圍繞初始排名上下波動，最明顯的例子是騰訊旗下的幾款休閑遊戲，如《全民飛機大戰》《天天酷跑》《天天愛消除》《歡樂鬥地主》等；二是迅速登高後緩慢下滑，以平均每月下降1-3名的速度跌落。

（圖注：上方橫軸表示月份，左方縱軸表示月度排名）

當然，不論是那種類型，作為一款商業意義上的産品，都必将經曆引入期、成長期、成熟期和衰退期的生命周期，導緻兩種截然不同的排名趨勢圖的關鍵在于産品的成熟期有多長，騰訊以飛行射擊、棋牌為代表的休閑遊戲的成熟期很長，原因在于：QQ、微信在國内壟斷式的社交平台性質為這類遊戲提供了非常高的用戶量和用戶黏性；遊戲入市早，全部都在1年以上；騰訊的強運營能力；同類型能達到相同品質的競品少而且缺少渠道資源。

市場自有一套運行法則，對于一直穩定的這類産品來說：它們遲早會進入衰退期，要麼被市場大趨勢淘汰、要麼被同類競品取代，但從目前的情況來看，這個過程将非常緩慢。而對第二類産品來說，不論出身自哪家，都面臨着同類型競品衆多緩慢分流的局面，進入衰退期也就快得多。

2）《開心消消樂》奇葩逆襲，目前還在成長期

在這24款産品中，有一款遊戲跳出了以上兩種模式的桎梏，從上線開始直到目前都一直處于緩慢上升狀态，這一點和6月份上線的COK如出一轍：

在三消細分領域，2015年有3款霸榜時間超過10個月的産品，分别是《天天愛消除》《開心消消樂》和《糖果傳奇》，從排名可以看出：《開心消消樂》對其他兩款遊戲都有緩慢分流，憑借卓越的遊戲品質一舉成為2015年三消類型的霸主。

3）大廠商是标配

24款産品中，騰訊12款，占比過半，其中騰訊休閑系遊戲占比又過半，對比12月第一周的榜單（見茶館周二【榜單透視】），騰訊這一年的發展策略一目了然：偏重度、輕休閑、重FPS。

有人說網易是2015年手遊行業半路殺出的程咬金，這話有幾分根據。在2015年初，網易拿得出手的手遊産品隻有《亂鬥西遊2》，這款産品也不負衆望，長期穩定在Top50之類；但到了2015年底，網易長期在榜的已經多達4-5款，自研、發行、海外代理的都有，還有《夢幻西遊》和《大話西遊》橫奪冠亞軍之位。

大廠商是24款産品的标配，其中大廠商強大的研發能力和長線運營能力、先入為主的先發優勢、品牌效應都導緻了這種局面。從這方面也可以看出，2015年中小CP過得多艱難，到12月，Top50中剩餘的26個位置也悉數落入大廠商之手，中小CP這一年幾乎顆粒無收。

現象二：2015年的新遊中優質産品不在少數

從2015年3月開始，幾乎每個月都會有3-4款遊戲攻入Top50并長期霸榜，這類産品總共有18款，占比近40%：

這18款産品中，以網易的《夢幻西遊》和《大話西遊》最為成功，從上線以後迅速攻下Top1和Top2的寶座；而騰訊集中發力是從下半年開始的，在MOBA、格鬥、MMORPG方面都派駐了新手，且基本都在Top10以内，可以看出：2015年網易和騰訊的新遊完成了對年初Top10的大換血。

另外，值得注意的是，2015年可謂手遊在細分領域重點突破的一年，在這些後期新秀中，女性向的《奇迹暖暖》和《熹妃傳》、二次元的《崩化學園2》、SLG的《列王的紛争》都超乎想象地穩定。

今年的另一大熱遊就是影遊聯動的IP作品《花千骨》，這款遊戲的運作方式不僅創造了新型的影遊聯動模式，而且對後期的影遊作品都提供了寶貴的借鑒思路。

現象二：近50%入圍Top50的新遊昙花一現

在上面，茶茶提到過：截止11月底，在Top50中“現身”的産品總共有114款，其中24款在2015年之前上線，從年初一直霸榜到年尾，剩餘的90款産品中，有41款産品從入圍到落榜的時間在3個月之内（包含3個月），占比近50%。這些産品及排名數據列表如下：

（圖注：全年入圍Top50的産品中在榜時間<=3個月的手遊。圖中以黑線為界，第1部分為在榜僅1月的産品；其他以此類推）

它們為什麼失敗？相信這個問題，大家都很好奇。

1）IP效應遠不如預期

在這41款産品中，有IP授權或明顯蹭IP的産品有8款：《灌籃高手》《大主宰》《莽荒紀2》《勇者大冒險》《女神聯盟手遊》《忍者之王3D：火影大人戰記》《十萬個冷笑話》《不良人》，其中前3個在榜僅1個月。

這些IP産品幾乎都是當時名噪一時的明星手遊，打着IP的招牌，CP簽下高額代理金、發行砸下大筆推廣費、渠道也不遺餘力予以迎合，它們也的确淘到了第一桶金，迅速吸引到原作的粉絲，上線初期的下載和收入一度被引為市場楷模。但從全年來看，IP帶給産品的實際收入遠遠低于預期，上述8款産品在榜單的最高排名也僅在20-30之間，加上它們普遍低于90天的在榜時間，是否賺回了成本都疑問重重。

2）國外遊戲普遍叫好不叫座

在這個榜單上的《SimCity BuildIt（模拟城市：建造）》《植物大戰僵屍2》《DNW（魔龍與勇士）》都來自海外，而且是經典續作或IP，但在國内的表現和國外形成了天壤之别。

事實上，它們并不是個例，國外大作在國内普遍呈現“叫好不叫座”的姿勢，比如非常著名的“我的世界系列”、FIFA系列、星球大戰系列等，都在進入國内市場不久後迅速湮沒在榜單中；相反，一些特立獨行的國外獨立遊戲更為成功，比如今年的《This is my war（這是我的戰争）》《Prune（修剪藝術）》、《Lifeline（生命線）》都登頂過國内付費榜。從2014年到2015年，最著名的一款海外遊戲《紀念碑谷》在國内收入一直非常穩定，盡管如此，也難有國外遊戲進入中國區iPhone暢銷榜Top50。

其中原因很多，國内市場的強勢競争環境、榜單規則、産品本地化不足、國内外玩家付費習慣差異、甚至更高層面上的文化差異等都在其中。

（圖注：12月3日下午17:00，處在iPhone暢銷榜Top110以外的3款海外遊戲《地牢獵手5》）

《Star Wars™: Galaxy of Heroes（星球大戰：銀河戰隊）》和《漫威：未來之戰》，都是國際大廠的經典品牌續作）

3）90%以上的為中重度遊戲

在上述的41款遊戲中，90%以上的為中重度遊戲，以卡牌、MMORPG、ARPG為主。由此可以印證整個2015年手遊越來越重的産品走向以及在中重度類型上刀光劍影的血腥局面。

結語：整個2015年，“二代”産品衆多，但也有草根逆襲成功的勵志案例；勝者為王敗者為寇，現在留在榜單上的自然欣喜，長期霸榜的被引為行業翹楚，但那些昙花一現的産品也同樣值得尊敬，雖然可能賺得不多，但對整個行業的推動和對後來者的幫助卻裨益很深。■

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!