鞭牛士報道 “迢迢牽牛星，皎皎河漢女。”古有牛郎織女鵲橋相會，今有鴛鴦眷侶歡度七夕。

中國傳統節日越來越被重視，而作為傳統節日中的情人相聚的節日——七夕，也帶動了“浪漫經濟”的盛行和發展，全國各地迎來一波消費熱潮。

今年的七夕也帶來了一批送禮物的高峰期，“七夕情人節禮物”成為熱門搜索詞，與日常相比，口紅、剃須刀、自行車、項鍊，成為人們搜索量明顯提升的關鍵詞。

京東消費顯示，今年我們發現女性的禮品消費熱度進一步提升，七夕城市間互送禮物的金額也大幅上漲，無論男性還是女性對于化妝品的消費都如火如荼，其中口紅的銷量在七夕前也居高不下。

其中有趣的是，搜索“送女友禮物”比搜索“送男友禮物”次數多出了1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的禮物占比幾乎達到了1：1。說明很多男性不知道送女性什麼禮物，需要大量搜索，而女性早就想好了送給男性什麼禮物，精準下單。

七夕禮盒、口紅、項鍊、香水、紅酒等成為最受歡迎的七夕節禮物，24日七夕活動開始截至29日，京東新百貨口紅成交額同比增長103%，黃金首飾同比增長280%、時尚表增長400%、時尚飾品同比增長120%、香薰同比增長120%。

廣東省七夕禮品銷量同比增長最高，他們最愛買的東西是美妝護膚産品，廣東、北京、江蘇成為最願意為七夕投入的省份和城市。

不同年齡段的人最愛送的七夕禮品也大不相同，生鮮成為90後最愛送的商品，他們的占比環比日均提升24%，成為七夕消費的主力人群，最願意投入七夕慶祝。

七夕期間整體禮品銷售環比前兩周提升了162.8%,男生送女生的禮物銷量同比增長了157%，女生送男生的禮物同比增長了5倍，越來越多女性願意表達自己的情感，而七夕情人節互送禮物已成為了大家心底的期待。

2020年男生給女生買禮物占比71%，女生給男生買禮物占比29%。但是到了2021年，彼此送禮的比例幾乎持平。女生們的節日儀式感也不僅是收到禮物，也會精心準備禮物給自己的另一半。

愛情無疑是多種多樣的，而不同的情侶擁有着或許相同或許不同的愛好，彼此之間的感情也在種種的和而不同之中持續升溫。不同類型的情侶們的過節方式又是什麼樣的呢？

異地情侶 城市CP組合揭曉

牛郎織女在七夕不遠萬裡來相會，而對于那天無法見面的異地情侶來說，通過送禮物來表達思念是絕佳選擇了。一件件快遞包裹在各地流轉，不同城市間也被思念所連接，“城市CP”應運而生。

七夕節期間，全國異地訂單量（發送給非常用地址所在城市的訂單）飙升，京東消費顯示，深圳、汕尾、廣州市成為異地訂單量占比TOP3城市。

如果從異地訂單分析，蘭州市異地戀指數領跑全國，可以說是最思念成河的城市。同時，“城市CP”們也展現跨越千山萬水的愛意。數據顯示，北京發往上海訂單量最多，“京滬”CP實錘了~上海卻被爆出“移情别戀”，竟然送給蘇州禮物最多。

用收到七夕禮物比送出異地禮物來衡量，比值差異最大的城市排行第一名是東莞市，看來這top5的城市在異地都有很愛自己的愛人，收到的禮物要遠高于送出的禮物，幸福感很高，而北京、蘇州和廣州更願意付出，送給愛的人禮物。

城市CP送禮指南層出不窮，數據顯示，“七夕情人節禮物、口紅、美妝禮盒、手表、黃金、香薰、自行車、防曬衣”成為熱門搜索詞。

同時，七夕禮物的購買方式也絕不局限在網上，成都、西安、北京等已經開業的京東新百貨線下門店給這屆小情侶帶來邊逛邊看的現場沉浸式體驗和購物新選擇。目前，京東新百貨全國線下門店也同步開啟七夕禮遇季，不管在哪裡都可以選到心頭的七夕中意好禮。

拖延症情侶 85後最拖延 創意禮品最适合救場

京東數據顯示，95後最愛選購新品，有近一半的新品被這群人買走。新品銷量中，香水彩妝占比達到了45%、時尚飾品占比38%、奢侈品占比達到31%，成為了人們最愛購買的禮物。

16-25歲的消費者更重視這個節日，所以提前準備的人不在少數，但還是最多人在前一天購買；26-35歲最拖延，臨近七夕前兩天購買的人數占比最高，但七夕當天購買人數最少，盡管拖延卻也不拖到當天。有大約一半的人選擇在前三天甚至在當天購買禮物。

36-45歲在七夕前三天購買的人數比較平均，包括七夕當天在内約占全部的40%；46-55歲在提前一周有一個購買禮物的高峰期，更傾向于提前準備；56歲以上的相對比較平緩，從兩周前到當天準備禮物的人數比較平均。

另外，有3.5%的人會在七夕節後購買七夕禮物作為補救。

購買創意禮品的人基本會拖到當天進行購買，看來創意禮品比較利于即使救場；其次的救場禮品是巧克力，在七夕前一天突然想起來要過節緊急下單；口紅和香水持平。

而購買項鍊對于選品來說更加耗時，要精心挑選自己的她喜歡的款式，襯不襯膚色，加上價格一般會相對貴一些，所以會更早開始斟酌，也會更早進行購買。

宅家情侶 美好的日子要用美酒來烘托

有那麼一種情侶，在炎炎夏日選擇不出門遊玩，選擇在家裡度過一個不用人擠人的，空調紅酒牛排的浪漫居家情人節。他們不僅是人們口中的“懶”“宅”，隻是有時候或許會不想出門，享受一份靜谧，隻想度過一段兩個人的親密時光。

京東消費顯示，北京和深圳在情人節期間都更偏好于買葡萄酒，享受一次愛人間的小酌，上海和重慶更偏好于買新鮮蛋糕，為生活和節日慶祝，增添一些儀式感，廣州更偏好于買洋酒，而最特殊的成都，較平時白酒銷量增長了4倍，看來成都的情侶們更加“豪氣沖天”。在家裡小酌一杯，做一頓美味的餐點，也不失為一種享受節日的方式。

美妝情侶 其實男生還不懂她的美

吐槽男生送女生禮物總是不可避免地涉及彩妝，口紅色号不合适退貨換貨啦、品牌不喜歡、質地不夠好等等問題總會搞得男生們一頭霧水，但女生送男生禮物也時常搞不清楚數碼産品的型号之類。

但是，現在美妝護膚的使用者早已不局限于女性，男性們也越來越注重對皮膚的養護。京東銷售顯示，在七夕之間，無論是對于女性彩妝護膚還是男性彩妝護膚，男性的購買占比都占了很大一部分。男生們買給自己的女朋友，同時也買給自己，男孩子們也有在好好護膚呀。

口紅在送禮的美妝界一騎絕塵，口紅雖然是男生送禮的大難題，但是大家還是樂此不疲，男生們對于口紅的色号的内容知識也越來越熟悉，更何況還有口紅禮盒救命，讓“直男端盒”的情景一再上演。

潮流情侶 穿上情侶款，一起玩遊戲

95後和00後的年輕人對七夕更為熱衷。京東消費數據顯示，00後和95後在七夕禮品消費中占比達69.3%，超過其他年齡段的總和，90後在七夕送禮人數占比第一，是享受七夕的主要群體。

作為新品消費陣地，京東小魔方深入洞察消費者七夕消費趨勢之後，發現美妝、首飾、服飾和數碼品類最受歡迎，且超七成用戶看重禮物的實用性，其次是檔次品質感和氛圍趣味性。

近年來，電競也越來越受到人們的喜愛，作為對于忙碌生活的一點放松和競技遊戲帶來的快感，“60歲老人深夜拿五殺”的趣味新聞也層出不窮，關于電競的賽事、綜藝也引起了一波又一波的熱度。

而大家對于電競的關注，也帶動了電競消費的增長，七夕前，電競椅和遊戲本的同比銷量增長均超過了100%。真羨慕這些可以共享遊戲樂趣的情侶。

其中女性對于電競産品的購買量也居高不下，一方面是送給自己男朋友的電競産品，一方面是女生自己對于電競的關注也逐年上漲，電競越來越成為了一項國民運動，一項國民關注度逐漸升高的競技運動。

情侶款的商品，在中國情人節也會熱賣，穿着情侶衫走在街上，家裡擺着情侶物品，給日複一日的生活增添了不少的情趣和儀式感。“情侶裝、情侶服飾、情侶款”的同比增長極大。

異地情侶、拖延症情侶、宅家情侶、美妝情侶、潮流情侶……他們形成了一個個特性鮮明卻又相互融合的小群體，炎炎夏日的溫度也比不上他們絨絨生長的愛意。你為自己的伴侶精心準備禮物了嗎？别忘了把你的牽挂告訴TA。

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