本文來源：時代周報 作者：李馨婷

千年商都、展會城市、供應鍊樞紐……自古以來，廣州商貿明珠的光環一直璀璨。

在商業與物流的忙碌交彙之外，廣州的旅遊魅力也獨樹一幟。剛過去的國慶假期，廣州便成為周邊遊熱門目的地。

攜程數據顯示，在國慶本地周邊遊十大熱門地中，廣州名列前茅。廣州市文廣旅局數據則顯示，據初步測算，2022年國慶假期全市累計接待遊客超過856萬人次。

即便不在國慶假期，廣州旅遊超級目的地的标簽，也已深入人心。各大社交平台上琳琅滿目的美食、旅遊與探店内容，都證明了廣州在遊客心目中的地位。“吃住行遊購娛”一體的消費鍊條，是廣州所具備的強大文旅實力。

而造就廣州強大旅遊魅力的，不止有這座城深厚的發展積澱，還有許多本地文旅企業的努力。

圖源：圖蟲創意

超級目的地

“要咩有咩”是粵語裡的常用表達，意為“應有盡有”。廣州的旅遊魅力，也能用“應有盡有”來形容。無論是吃、住、行、遊、購的任何一個方面，擁有豐富發展底蘊的廣州，都能給人以富有層次感的體驗。

老饕們在廣州總有豐富收獲：街頭巷尾，有價格親民而煙火氣蒸騰的飯館與攤檔；新老商圈裡，有知名高星級酒店出品的高端中西式菜品；想要擁有夜生活，酒店内與珠江邊，也有各色網紅打卡酒吧。

購物愛好者們在這也有所發現。在東山口與江南西走街串巷，小而美的潮牌店、買手店與古着店比比皆是；北京路、環市東、天河路與珠江新城等核心商圈，則彙聚了國内外的高端消費資源。

東山口 圖源：圖蟲創意

要看人文曆史景觀，有石室聖心大教堂、沙面殖民地建築群與南越王宮等各色博物院；想遊覽紅色文化故地，有農講所、烈士陵園與大元帥府；即便是隻喜歡散步遛彎，流花湖、荔灣湖等公園，也足以令人心曠神怡。

在廣州旅遊，住宿體驗也參差多态。富有設計感的潮流民宿年輕時尚；從化、增城的農家小院，遠離喧嚣貼近自然；中西式知名高星級酒店，則是熟悉的優質體驗。

随着文旅消費升級，這座老城市的老字号品牌，也孵化出頗具創造力的文商旅項目。作為廣州市第一批曆史建築的花園酒店，建設運營了國内首個住宿業專業博物館；昔日“中華第一高樓”廣州賓館，則以“繡花”功夫升級改造，通過現代時尚風格還原老廣州傳統街巷風貌；擁有百年曆史的廣州零售品牌新大新則順應國潮風，以“唐宋元明清”為主題塑造了“一層一景”。

花園酒店住宿業專業博物館 圖源：嶺南商旅集團

多行業助力廣州文旅

“美食廣州”、“休閑廣州”、“旅遊廣州”……遊客們對廣州的種種嘉譽背後，是無數文商旅從業者的付出。

早已成為咖啡愛好者打卡景點的本土品牌來回咖啡，在經營上選擇了廣州式的務實路線：從烘焙廠、供應鍊再到設計團隊，統統選擇自建。創立品牌7年以來，來回咖啡穩步經營，隻在本地開了9家門店，經營資金均來自創始團隊。

已經是廣州地标式甜品之一的沙灣奶牛皇後，自2010年在番禺開業以來，門店的姜埋奶等招牌甜品，原料均采用了創始人自家水牛養殖場生産的水牛奶。即便是2020年在天河區開設了分店，品牌仍堅持每天專車往返60公裡，把自家的水牛奶冷鍊運送到天河。

圖源：圖蟲創意

目前廣州唯一的古村落精品民宿、位于增城派潭鎮的吾鄉石屋民宿，則由有180多年曆史的客家圍屋古村落修複改建而成。這一建于清朝道光年間的古村落，經升級改造後，成為了配有遊泳池、健身房等現代化設施的新中式民宿，與青山、竹林、田園、池塘、河流等自然山水融為一體。

優秀餐飲行業從業者、文旅從業者的努力之外，廣州本地頭部企業對文商旅行業的貢獻也不容忽視，嶺南商旅集團便是典型。

目前，嶺南商旅集團擁有百貨商場、購物中心、旅行社、酒店、食品加工企業、物流公司、會議會展中心、專業市場超300家。在文商旅領域的業務滲透，也讓集團在遊客的“吃住行遊購娛”全消費鍊條上貢獻頗豐。

集團旗下的花園酒店、中國大酒店、東方賓館等多家全國知名高星級酒店，孵化出了桃園館、荔灣亭、四季廳、宴樂宮等深受贊譽的品牌餐廳，以充滿中華傳統、嶺南特色、廣府文化的餐飲出品和服務，服務了消費者。這其中，花園酒店更是國内首家同時擁有四間米其林餐廳的酒店，為食客不斷提供“舌尖上的驚喜”。

坐擁廣百、廣州友誼、新大新等知名中高端零售品牌，嶺南商旅集團也積極引入更多首牌、首發、首店，提升名牌效應。比如，廣百北京路店新引進14個國際一線化妝品牌，升級女服商場，首店品牌占比達26%；廣州友誼則聚焦高端定位，主動整合名品、首品、限量品資源，名表銷售比增21%，珠寶首飾比增37%。此外，集團還将積極參與免稅經濟各項工作，更好地服務廣州“買全球、賣全球”。

各色推陳出新的文商旅項目背後，也有集團的身影。嶺南商旅集團以“産融化、個性化、精細化、智能化、國際化”為抓手，深挖廣州紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創新文化内涵，并把這些文化特征植入到自身的産品與服務。花園酒店博物館、中國大酒店“消失的名菜”“消失的月餅”、新大新“國潮”工程，都是集團标杆作品。此外，集團旗下位列中國旅行社品牌第三位的廣之旅，還推出了“走讀廣州”“非遺99”“豐收年年”“智趣營”“一家一團”等多個品牌活動，涵蓋紅色遊、康養遊、研學遊、郵輪遊、夜間遊、鄉村遊等多元化産品供給。

廣之旅“走讀廣州”項目 圖源：嶺南商旅集團

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