本文由速途網（sootoo123）原創

作者 / 李邵彤

星星、草坪、夜燈、三五好友圍坐交談……似乎成為當代年輕人向往的生活。

随着《花兒與少年》第四季的播出，以露營為主題，主打“一起去發現公裡内的美好”，延續明星自助規劃的形式，推出露營 房車的概念，将露營再次曝露在大衆視野中。

露營是一種短時的戶外生活方式，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。在遠古時期，古人為了生存或者軍隊駐紮營地而選擇搭帳篷進行野外生存，而随着時代的變化，這種生存的需要逐漸變為一種精神需求，人們在工作、學習之餘邀請三五好友進行露營。同時受疫情影響，人們長途旅遊受限，由此在“家門口”露營成為新的消費需求，進而催生出一種新的露營經濟。

《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，在當前的露營群體中，“95後”占比最高，約占總人數的32.8％。露營雖然是疫情之下催生出的一種新的旅遊方式，但其親近自然、放松心情、與三五好友相聚也成為了年輕人的首要選擇，而為了有一個精緻露營氛圍，露營地點、露營裝備的選擇也是重中之重。根據天貓公布的數字，露營裝備與大牌美妝、數碼産品并列成為了今年618必買三件套。

同時，京東618運動數據顯示，戶外裝備整體預售訂單額同比增長71%；京東京造中，可折疊露營車總成交量環比增長超12倍；京東居家中，咖啡壺類目預售訂單額為去年618全時期的3倍，用于露營的戶外桌椅套件預售訂單額同比超3倍。

龐大的市場需求以及消費水平的提高，由而催生出了露營經濟。

艾媒咨詢發布的數據顯示，2021年國内露營地市場規模快速增長，增長率達78%，市場規模達299億元，預計今年市場規模将達354.6億元。同時，天眼查數據顯示，我國目前有近4.6萬家露營相關企業，以工商登記為準，2021年新增注冊超2萬家，同比增長144%。據悉，48%的露營相關企業成立于1年内。

據悉，目前國外知名的露營品牌有nordisk大白熊、Tentipi、Nortent、Coleman科勒曼、snow peak（雪峰）、DOD，國内則是牧高笛、自由之魂、三峰、挪客、黑鹿、Vidalido維達利多、火楓。

而中國的露營文化流行的相對較晚，還處于尚未成熟的發展階段。目前分為兩大品類，一類是原住民，如發展比較久的牧高笛、三夫戶外、駱駝，另一類則是發展新勢力，如挪客、黑鹿等品牌。其中，天貓露營品類銷售前3名分别為牧高笛、探險者和挪客。黑鹿、南極人、迪卡侬、駱駝、城市波浪和探露分别位于第 4-9 名。

其中，牧高笛可以說是露營界的尖子生。

根據牧高笛 2022 年第一季度财報顯示，公司主營收入 3.27 億元，同比上升 56%。而在第一季度報上也可以看到，線上渠道成為露營裝備銷售的主要來源。

随着消費水平的提高，消費者對于露營的要求也越發講究，這也要求主打露營的品牌在産品上也要有所研發，而牧高笛也一直在圍繞露營裝備進行探索，目前涵蓋高海拔露營、徒步露營、公園休閑、精緻露營和旅行等多種場景，滿足市場不同的需求，在财報中也可以看出公司增加對裝備及帳篷的新産品研發投入力度。

據悉，在受衆市場上，牧高笛創始人陸暾華曾在采訪中表示，之前的牧高笛目标人群為中産階層，比較局限，在未來，牧高笛希望通過更多元的跨界合作，讓“山地時尚”和“華麗露營”出圈，去影響更多新銳白領和Z世代人群。

雖然牧高笛一直處于國内露營品牌的佼佼者，但其他品牌也在奮起直追。據悉，2021年至今，我國露營相關企業融資事件至少4起，融資輪次主要集中在天使輪。

其中，2021年11月，剛成立一年的露營地品牌“大熱荒野”連續獲得兩筆天使輪融資，融資金額均超千萬，資方有小恐龍基金、惟一資本，以及上市公司牧高笛。

2022年3月，成立不到兩年的露營品牌“嗨King野奢營地”也獲得百萬級的天使輪融資，資方為輕奢帳篷廠商博庭旅遊。

2022年4月，成立僅兩年的戶外生活方式品牌“ABC CampingCountry”獲得數百萬美元的天使輪融資，投資方為青山資本。

随着露營發展的如火如荼，也帶動了圍繞露營衍生出的産品的發展。去哪兒大數據顯示，2022年端午假期，具有“社交性”的産品銷量最高：自動帳篷、便攜式桌椅的配貨時間從一周延長至半個月，而綜藝同款露營地五一之後就更是“一地難求”。

翻看去哪兒平台二屏攻略，受出行距離以及一地難求等問題的影響，居家露營、小區露營一度風靡，甚至有人将客廳、卧室裝修成露營風，足不出戶體驗“野營”。而随着露營的精緻化，消費者同樣需要一些能滿足幸福感的小電器，比如九陽電器推出的涮烤一體鍋、降溫旅行壺、太空杯這類便攜式小家電，這些産品的特點主要在于體積小、外觀美、便于攜帶等。

同時露營也催生出了二手經濟。對于想來一場精緻的露營，但又沒有足夠預算的消費者來說，二手平台成為首款選擇。在二手平上，有許多閑置下來的露營裝備，物美價廉。據悉，今年5月1日至5月11日期間轉轉平台上有關“露營”、“戶外”等關鍵詞的搜索量相比去年同期暴增908%；帳篷、防潮墊、戶外餐具、月亮椅、折疊桌和收納箱等“戶外裝備”類的搜索量也增長了777.27%。

而在疫情之下，半徑出遊的露營則成為旅遊業的又一大風口，據同程旅遊數據顯示，2022年“五一”假期，“露營”相關旅遊搜索熱度環比上漲117%。

雖然露營經濟是疫情催生的産物，但疫情結束後，這種舒适的戶外聚會形式可能還會在年輕人群體中繼續流行開來。然而由于露營是在戶外進行，如果沒有良好的的規範，露營時産生的垃圾會給環境造成很大的壓力。當露營風潮回歸冷靜，更多需要考慮的是規範化的露營生産線以及後續的配套流程。

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