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郭守祥講述品牌

品牌更新时间:2024-11-23 09:47:13

作者：山西省品牌科技創新聯合體首席專家郭守祥

郭守祥講述品牌（促成品牌茁壯成長的六大核心元素）1

品牌的創建與維護，是應對社會經濟發展而必須面對的一種經營戰略。它不僅涉及政治經濟學、市場營銷學、消費心理學、運籌學和傳播學等相關知識的學習和運用，而且是一項涉及諸多元素協同運營的一項系統性、動态性、實操性極強的工程。

比如，如果對決定品牌生成發展的主要元素缺乏深刻洞悟，所謂品牌創建，也隻能是喊在嘴上、寫在牆上的一種時髦。

那麼，這些促成品牌茁壯成長的核心元素是什麼呢？

<1> 對宏觀環境的适應與微觀環境的營造水平； <2> 人财物資本信息資源和創新能力的支撐保障維度； <3> 物理層面與精神文化的品質、價值與心智信任的美譽度； <4> 經營各系統與溝通決策糾錯制機的運行績效； <5> 品牌定位主張是否能第一時間進入消費者心智和品牌承諾兌現能否恒久如一地經得住“時間”的曆練； <6> 深入确切的輿情傳播和商譽積澱成的知識産權能否升華為極具含金量的無形資産。

郭守祥講述品牌（促成品牌茁壯成長的六大核心元素）2

以上所述，即是影響品牌生成、發展、存續的六大元素，不僅缺一不可，而且在實操運營中能否真實高效地做到三個“确保”，既是讓自己的品牌脫穎市場的核心秘笈，更是使整體品牌創建規劃落地見效的重中之重，必須予以高度重視。

1、确保你的品牌創建戰略與營銷傳播舉措，必須是建立在合情合理的商業主張和極具發展潛力的商業模式之上。 2、确保你将要推向市場的品牌，與你的競争者相比，有一個對消費者更具時代意義的價值主張。 3、确保你的品牌傳播和經營管理策略，在不違背良好習俗和法規要求下，能夠把真正重要的東西傳達給既定受衆。

郭守祥講述品牌（促成品牌茁壯成長的六大核心元素）3

總之，任何品牌創建活動，若僅有精準的品牌定位，而忽視構成品牌基因的六大元素和三個确保，你的産品、服務、理念、創意、平台或者活動項目等，不論你在宣傳、促銷、公共關系、廣告創意或者其他方面花費多少資金，都不可能将它們轉化成為人們認知的品牌，更不可能脫穎、升華成一個持續領先于同行的著名品牌。

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