李甯和安踏的标志為什麼那麼像?國際市場咨詢機構 Kantar Millward Brown （凱度）公布了2022年度 BrandZ 全球最具價值100強品牌榜單（BrandZ Most Valuable Global Brands 2022），我來為大家科普一下關于李甯和安踏的标志為什麼那麼像?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

李甯和安踏的标志為什麼那麼像

國際市場咨詢機構 Kantar Millward Brown （凱度）公布了2022年度 BrandZ 全球最具價值100強品牌榜單（BrandZ Most Valuable Global Brands 2022）。

過去一年裡，凱度 BrandZ™最具價值全球品牌的總價值增長了23%至8.7萬億美元。這凸顯了強大品牌力在幫助企業應對全球經濟動蕩時的重要作用。自2006年榜單建立以來，凱度 BrandZ™全球百強品牌的總價值以12.1%的複合年均增長率持續上漲，增速是同期全球 GDP增長的三倍多。

該榜單追蹤了全球51個市場的品牌，涵蓋以下類别：奢侈品、服裝、食品及軟飲、快餐、酒類、個護、媒體娛樂、電信服務、商業解決方案和技術服務、銀行、消費者技術、零售、汽車（其中食品及軟飲、酒類、媒體娛樂、商業解決方案和技術服務、銀行、消費者技術是今年新增的類别）。

在總榜十強中，蘋果、谷歌和亞馬遜分列前三，中國企業騰訊和阿裡巴巴再次名列全球十強，法國奢侈品牌 Louis Vuitton （路易威登）是唯一進入十強的時尚企業，也是自2010年以來首個進入全球前十的歐洲品牌。

今年，全球百強榜單中的品牌平均漲幅在23%，約有19個品牌同比漲幅達到60%或以上。其中，法國高級珠寶品牌 Cartier（卡地亞）增長最為強勁，達到88.3%；與它一起進入“最快增速”的時尚奢侈品牌還包括法國奢侈品牌 Hermès（愛馬仕）（ 73.2%）和 Louis Vuitton（路易威登）（ 64.1%），躍居今年 TOP RISERS（增長最快品牌）的前十名之列。

在奢侈品類别中，世界頂級奢侈品牌在2022年快速增長，在過去的12個月裡似乎已恢複常态。世界各地的商店重新開業，人們期待已久的面對面的時裝周又回來了，與此同時，名人大使仍然是奢侈品營銷活動的主要推動力。

奢侈品類十大品牌的總價值增長了45%至3443.55億美元，得益于這些品牌“以其他品牌難以企及的方式利用其崇高的聲譽和定價權”。

在今年的 BrandZ排名中，Louis Vuitton（路易威登）蟬聯奢侈品牌榜首，其品牌價值增長64%至1243億美元。

奢侈品前十榜單

1. Louis Vuitton（路易威登）以1242.73億美元位居榜首，比上年增長了64.1%

2. Hermès（愛馬仕）803.23億美元，比上年增長了73.2%

3. Chanel（香奈兒）530.21億美元，比上年增長了13%

4. Gucci（古馳) 378.87億美元，比上年增長12%

5. Dior（迪奧）105.34億美元

6. Cartier（卡地亞）101.1億美元，比上年增長88%，是今年增長最快的品牌

7. Rolex（勞力士）90.42億美元

8. Saint Laurent（聖羅蘭）68.05億美元

9. Tiffany&Co.（蒂芙尼）67.18億美元

10. Prada（普拉達）以56.42億美元排名第十，較上年有所增長，但排名比去年下降了一位

服裝類别已經開始複蘇——過去的一年也不例外，領先品牌的價值繼續上升，服裝類十大品牌的總價值增長了20%至2165.95億美元。凱度表示，這一增長歸功于“領先品牌的品牌價值持續上升”。

近年來，“運動休閑風”主導了整個行業，這與消費者當前對服裝舒适性和靈活性的需求非常契合，因此許多頂級服裝品牌（尤其是運動品牌）沒有因為疫情而對産品結構進行太大調整，而是加強了供應鍊和配送渠道。

中國品牌安踏（ANTA）、李甯（LI NING）進入服裝類别前十。

服裝前十榜單

1. Nike（耐克）以1096.01億美元成為價值最高的服裝品牌，比上年增長了31%

2. Zara（飒拉）254億美元，比上年增長了19%

3. Adidas（阿迪達斯）237.91億美元，比上年僅6%

4. Lululemon（露露樂檬）204.24億美元

5. Uniqlo（優衣庫）141.45億美元

6. H&M 72.32億美元

7. Puma（彪馬）51.69億美

8. 安踏(ANTA) 37.72億美元

9. 李甯（LI NING）37.67億美元，比上年增長了86%

10. Under Armour（安德瑪） 32.84億美元

今年對于個護品牌來說是強勁的一年，個護類十五大品牌的總價值增長了17%至2069.17億美元。

個護類十五強榜單

1. L’Oréal Paris（巴黎歐萊雅）474.80億美元

2. Lancome（蘭蔻）238.71億美元

3. Pampers（幫寶适）196.66億美元

4. Colgate（高露潔）181.98億美元

5. Gillette（吉列）147.36億美元

6. Estee Lauder（雅詩蘭黛）141.7億美元，較上一年增長64%，是個護類榜單中增長最快的

7. Garnier（卡尼爾）117.18億美元

8. Clinique（倩碧）113.88億美元

9. Shiseido（資生堂）79.46億美元

10. Dove（多芬）71.14億美元

11. Nivea（妮維雅）67.86億美元

12. Bath&Body Works 64.35億美元

13. Huggies（好奇）62.66億美元

14. Maybelline（美寶蓮）59.83億美元

15. Pantene Pro V（潘婷）51.6億美元

附錄：2021年度 BrandZ 全球最具價值100強品牌全榜（圖片來源凱度微信公衆号）

除騰訊和阿裡巴巴以外，中國十強品牌三至十位依次是：茅台、美團、抖音/TikTok、京東、中國工商銀行、海爾、華為和平安。