品牌要突出 設計有「錦書」

項目名稱：

「大來供應鍊」品牌标志及VI設計

我們做一件事情，都會有它的目的，圍繞目的，我們才有解決思路和方法。

标志設計有一個最基本的目的就是“幫忙不添亂”。

首先是幫自己的忙，幫助自己積累品牌資産；其次是幫消費的忙，幫助消費者降低記憶成本、理解成本、選擇成本。

如果達不到這些目的，那就會給品牌添亂。

還是那句話：标志設計的目的不是為了得到一個視覺上的圖形，而是需要用視覺圖形去建立品牌形象和解決品牌形象問題。

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項目背景情況

「大來供應鍊管理（海南）有限公司」是煤炭行業的供應鍊管理公司，主要核心業務是 煤炭行業的煤貿、物流、金融等服務，企業使命是緻力于煤炭供應的上下遊一體化。

「大來供應鍊管理（海南）有限公司」這是工商注冊的名字。

大來公司還沒有注冊商标，公司名字的顯著特征是「大來」，簡稱「大來」供應鍊。

【 标志需要注冊，才能更好的進行品牌資産積澱 】

「大來」供應鍊的名字源自于《易．泰》:"小往大來﹐吉﹐亨“。

這個名字好的一面是，名字非常簡約易記；壞的一面是，名字太過于搶手，已經有很多企業在不同行業類别中注冊成功。

而且名字也無法完全體現行業信息。

如果無法進行商标注冊，那麼就不利于進行品牌積澱、形成品牌資産。但我們又不能單純為了通過商标注冊而去設計一個和品牌毫無關系的圖形。

【 标志設計要一目了然、簡單易懂 】

大來主要的業務範圍是煤炭行業的煤貿、物流、金融。内容廣泛，難以用一個大家都能夠理解的圖形來代表這些業務。

有個正面的例子，就是中國銀行标志：一目了然的“方孔兄”，創意結合中國銀行的中字，簡單易懂，根本不需要太多說明，就能明白标志的意思。

有的标志設計的抽象難懂，還要搭配八百字的設計說明，設計師長篇大論給客戶講解：“你看圖形那部分像什麼什麼、圖形這部分像什麼什麼，這部分代表什麼廣闊空間、那部分代表什麼無限願景”。這些都是無法理解、無法記憶的負擔。

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解決思路

中國銀行的圖形商标，我們都知道是中國的“中”字，但是實際這個商标是以圖形形式通過的商标局審查。

那麼我們為大來品牌的标志設計方案，同樣也是這樣的思路：大來這個商标名稱的注冊風險較高，那麼我們就把這兩個字設計成圖形：既讓人能夠一眼看懂，同時又能夠以圖形形式進行商标審查。

△通過交通、運輸的視覺特點，設計出變形的大來兩個字。強化客戶對「大來」的記憶和理解。

如果圖形并不能完全直觀的體現行業類别，最好通過其他方式進行信息補全。讓商标單獨就能進行完整的企業核心信息傳達。注腳的供應鍊文字，用來體現行業類别。

标志設計好之後，我們再通過統一的規範來延展所有的視覺物料

【 最高的效率是不返工，最快的進步是不退步，最好的成績就是少犯錯誤 】

我們無法承諾我們的設計一定能夠給品牌達到什麼樣的效果，但是我們可以利用自己的專業知識和行業經驗讓企業在建立品牌的道路上少走些彎路、少一些時間和成本的浪費。

項目成員：

楊玉光、尚琳琳、喬楠、馬娜

本文作者：

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錦書經營使命：讓企業減少品牌浪費；品牌精神：真人 真心 真本事；

價值觀：君子喻于義（合同内的事，不以利益得失迎避之）；

經營理念：受君之托、忠君之事；

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