連續10年入選中國服裝行業百強企業行業的中高端女裝品牌集團——地素時尚股份有限公司（以下簡稱“地素時尚”）今天（8月25日）發布2021年半年報，報告期内，公司實現營業收入13.53億元，較上年同期增長37.18%，歸屬于上市公司股東的淨利潤3.90億元，較上年同期增加30.93%。

　　對于報告期内業績變動的原因，地素時尚解釋稱，主要原因是上年同期受疫情影響，終端零售不佳，本年恢複正常，而業績的增長也來自于公司持續拓展與輸出品牌力，在電商渠道開拓、内容營銷、數字化轉型、消費者運營等多方面發力，進一步增強消費者對公司品牌和産品的價值認同感，從而帶動公司整體經營業績的增長。

　　分産品來看，截至報告期末，DAZZLE品牌營業收入達7.78億元，同比增長36.35%，DIAMONDDAZZLE品牌營業收入達9515.04萬元，同比增長20.52%，dzzit品牌營業收入達4.60億元，同比增長39.47%，RAZZLE品牌營業收入達1627.26萬元，同比增長273.51%。

　　分渠道看，截至報告期末，地素時尚門店總數達1157家，期間，公司關閉直營店26家，新開門店7家；關閉經銷商店25家，新開47家，合計新開54家，關閉51家。

　　分模式看，截至報告期末，地素時尚線上銷售收入實現2.02億元，同比增長13.14%，毛利率78.24%；線下銷售收入實現11.47億元，同比增長42.53%，毛利率77.29%；直營銷售收入實現6.10億元，同比增長50.29%，毛利率82.23%；經銷商銷售收入實現5.36億元，同比增長34.63%，毛利率71.67%。

　　從品牌表現看，報告期内，DAZZLE品牌與哆啦A夢IP推出合作系列，并由孫怡主演童年微短片三部曲，引爆全網，“讓遇見我們的每個人都變得更美好”的品牌價值理念在社交平台獲得了多重曝光與認同；d’zzit品牌的日常原創内容逐步滲透到各個領域，彙聚各行各業女孩新勢力，盡顯Z世代女孩的多元可能性。線上多元多維度創新内容營銷模式，為破圈蓄能蓄力，将品牌影響力推至新高度；RAZZLE則以服裝設計為載體禮贊自然，通過蝴蝶、貓與花園等萬物共生的景象感知生命的張力，喚起大衆的樂觀情緒。

　　業内人士認為，地素時尚業界保持較快的增長，主要是由于公司的産品設計、商品運營能力業内領先，品牌力強勁，目前客群年輕化、購買意願強烈，未來在數字化賦能之下有望實現收入的穩步快速增長，擴大市場份額。

　　公開資料顯示，地素時尚的前身上海黛若于2002年5月成立，2006年6月更名為地素有限，2013年地素有限獲得雲峰基金增資，并正式更名為地素時尚。公司主營中高端女裝，旗下擁有三大核心自有女裝品牌，分别為定位中高端主品牌“DAZZLE”、高端品牌“DIAMONDDAZZLE”、中檔品牌“d’zzit”，實現中高端女裝多維度、深層次的覆蓋，2017年推出中高端男裝新品牌“RAZZLE”進入男裝領域。2018年公司于上交所上市，并計劃通過自主孵化或者并購的方式擴展商業賽道，促進品牌協同發展，志在打造領先的中國時尚集團。

　　從業績表現來看，2020年，地素時尚實現營業收入25.64億元，歸屬于上市公司股東的淨利潤6.30億元；2021第一季度，公司實現營業收入6.57億元，歸屬于上市公司股東的淨利潤1.95億元。

　　國金證券分析師李婕表示，我國中高端女裝起步較晚，地素時尚抓住行業機遇，推出主品牌DA深耕中高端女裝這一相對空白的市場，并在DA品牌成功運營經驗下，延伸拓展至高端、中檔領域，分别推出DM及DZ品牌，2017年推出高端男裝品牌，多品牌協同發展面向更廣客群、分散市場風險、同時為地素時尚未來發展提供持續動力。觀察來看，在品牌運營成功的背後是地素時尚研發設計能力、準确把握時尚潮流從而提供獲得消費者認可的時尚服裝，以及公司出色的品牌營銷與客戶服務能力從而提升消費者對品牌認知度及歸屬感/粘性。

　　從年齡段分布來看，地素時尚主品牌DA以25~40歲自信獨立、追求時尚與獨立的都市女性為目标消費人群，DM品牌目标消費群體為30~45歲較為成熟女性，DZ面向消費群體為18~35歲，從年齡層看比DM、DA覆蓋範圍更廣。中高端男裝品牌RA定位為“DA的男朋友”、25-40歲善于表達個性和時尚主張的男性，産品時尚潮流、具有鮮明的風格。2021年下半年将推出的新品牌則定位年輕一代消費者。

　　而受疫情帶來的未知性影響，地素時尚也明确了數字化轉型的戰略目标：未來三年将從組織、文化變革，品牌、渠道、消費者運營及供應鍊快速響應等方面升級來全力支持企業數字化轉型。目前，公司已初步組建數字化團隊，并完成數據中台項目選型，明确項目決策鍊條及項目組員職責，制定了項目制度、建立溝通機制，開啟集團數字化轉型新征程。

　　業内人士此間表示，從需求端來看，随着中國的城鎮化發展，中産階級及以上的家庭數量不斷攀升。根據麥肯錫咨詢的預測，2020年的中産及以上階層相比2016年将增加約43.6%（年均增長9.5%），預計到2030年，中産及以上階層将成為數量最為龐大的人群，消費人群規模的上升将有效拉動中高端女裝市場未來的增長。

　　而随着城鎮化的推進以及三、四線城市商業地産布局加速，消費進一步升級将帶動中高端女裝在三四線城市的銷售，有望打開中高端女裝的增長空間。

　　截止第一紡織網今天晚間發稿前，地素時尚收報22.25元/股，漲幅2.96%，市值107.07億元。（第一紡織網　martin）

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