作為視頻平台的全球标杆，YouTube不管是在技術還是内容上，都是各國視頻網站學習的對象。更加不可否認的是，許多在全球範圍内流行起來的視頻形式，絕大部分的起源都是YouTube。

最近，YouTube新動作頻繁，繼之前的推出不可跳過20秒強制廣告之後，他們又開始涉水在線慈善募捐，目的是讓慈善捐款可以變得更容易，可以更直接的幫助到各個慈善公益團隊。

今天我們就試着探讨一下這樣的模式，看對于國内的視頻網站是否會有一些借鑒意義。在前幾年遭遇一系列諸如郭美美、騙捐等慈善危機事件後，如何重拾民衆對于慈善的信心？這是一個問題。

谷歌推新慈善

油管試水在線募捐

衆多周知的是，YouTube的主攻方向是全球在線視頻的分發與傳播，不過在慈善方面，YouTube從來沒有落于人後。不僅大量的慈善視頻得到強力曝光，而且他們也為許多世界範圍内的慈善行動貢獻自己的力量。

最近谷歌就推出了全新的YouTube Giving功能，這是一套能夠在各類視頻相關的内容中向各種非營利組織發起慈善捐助的工具，意在讓創作者和粉絲們通過這樣的方式參與到慈善行動中來。随着這個慈善組合工具集的推出，YouTube将允許創作者鼓勵自己的粉絲在線捐款，其募得的資金将被用于全球超過100萬個慈善、公益組織的捐助項目。

具體來說，這套工具包括Fundraisers (beta), Community fundraisers (beta), Campaign matching (beta)和Super Chat for Good等，Fundraisers (beta)能夠讓創意者發起慈善活動，粉絲能夠直接通過捐贈按鈕向其捐助；Community Fundraisers則能夠讓多個創意者共同組織一項慈善活動，各個創意者的粉絲能夠共同向其倡導的慈善活動捐贈；Campaign matching則能夠讓創意者的活動向更多人群推廣和擴張，讓粉絲之外的更多人能夠參與慈善活動；Super Chat for Good則更注重實時的直播聊天推流活動，能夠在分享看法和聊天的同時向慈善機構捐款。

2016年已開通

收獲熱烈反響

雖然谷歌方面到今年才正式上線YouTube Giving的功能，不過類似于慈善捐款的形式，其實雛形早在2016年的年初就已經出現，不過僅限于當時的美國地區用戶使用。

2016年，YouTube推出一款名為「捐款卡」（Donation Card）的功能，YouTube創作者可以在自己的影片中加入捐款卡，讓YouTube用戶可以直接透過影片捐款給非營利組織。

而随後谷歌推出「捐款卡」功能也是希望進一步擴大在慈善領域的推動力和影響力，因為在那之前，部分非營利組織在自己的YouTube影片上早就有捐款卡功能，再加上YouTube的創作者推動，能引發更多連鎖的慈善效應。

YouTube的公關人員表示，YouTube的使用人數超過10億人，幾乎是全球網絡用戶人數的三分之一，且這些使用者每天觀看無數個小時的影片，累計數十億次的觀看次數，這也創造了更多的捐款機會。

而在整個過程中，谷歌并不會收取任何費用，還會支付相關手續費，而用戶的捐款将全數捐贈給創作者所選擇的非營利組織。

更便捷投票

或将引發全球效應

在2016年YouTube推出「捐款卡」的時候，曾在美國引發過一股追捧效應。主要是因為其便捷性，而且增加了普通民衆參與到慈善行動中的可能性。此次在全球範圍内升級YouTube Giving功能，外界普遍預估，此舉不僅會進一步擴大YouTube在慈善領域的影響力，而且許多國家和地區的視頻網站可能會跟進。

其一，這樣的模式進一步拉近了創作者對于粉絲的影響力，通過他們在生活和屏幕中的言行舉止對粉絲産生影響，進而對慈善事業起到幫助。第二是擴大了視頻行業對于普通民衆的影響，尤其是Campaign matching這個形式，能夠無限往外延伸慈善活動的影響力。

最後，也是最重要的則是多元化的慈善機構。此次的新計劃，YouTube一共納入了超過100萬個慈善、公益組織。也就是說對捐款者來說，可以自由選擇想要捐助的機構和領域，公開和透明度都更容易得到保證。

國内推廣不易

有望借助短視頻

至于國内是否有機會有過視頻的形式來跟進在線公益捐款，根據洋蔥智庫的采訪分析，對于這樣的形式，業内認為其效果并不容易達到。在接受洋蔥智庫的采訪時，相關人士都表達了自己的看法。

北京踐行者文化傳播的總經理吳先生說，從視頻環境來說，目前國内越加缺乏類似YouTube這樣的網站：「因為現在國内的很多視頻網站都開始轉型為影視類型，大家拼命燒錢做版權。反而是像以前的分享型，已經很少了。反而是我覺得短視頻平台會更有可能。」

根據吳先生的分析，他表示目前國内的短視頻平台在某種定義上，更類似與YouTube的創作和分享形式。所以如果是類似YouTube的慈善形式，會更容易實現。

除開平台的因素，另外一大絆腳石就是民衆對于慈善公益的信心如何重拾。北京天使公益的宣傳幹事袁紅告訴洋蔥智庫，這是一條漫長的路：「像我們這樣的小型公益團隊，其實最主要還是靠身邊朋友的定向捐助，其實來自于社會的幾乎沒有，而且這是小公益團體的普遍情況。所以最主要是重拾民衆對于公益事業的信心，這不是一兩個公益團體的事情，而是一個很複雜的過程，非常漫長。我覺得更實際的是，多在視頻平台上去推廣相關的公益視頻。」

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