10月20日20時，天貓雙11預售、京東11.11全球熱愛季預售等活動開啟，一年一度的“剁手”時節正式來臨。當晚， #淘寶崩了#，這一沖上熱搜第一的話題，似乎預示着今年“雙11”大戰的激烈程度。

誇迪、玉澤登頂“一哥一姐”直播間銷冠

李佳琦、薇娅帶貨再創下紀錄，一天賣出200個億！10月20日12:55，薇娅開啟“雙11”預售直播，據淘寶直播數據，直播間上架商品499個，直播時長14.5小時，累計交易額達85.33億元，客單價317元；10月20日14:30，李佳琦也開啟“雙11”預售直播，據淘寶直播數據，其直播間上架439件商品，直播時長超12小時，累計交易額高達115億元，客單價306元。

在“直播一哥”李佳琦的直播間，按照所有品牌的銷售額來看的話，誇迪“爆冷”勝出，單日銷售額近3.4億元，占領銷售額品牌TOP1。作為當初被李佳琦帶火的美妝護膚國貨黑馬，華熙生物旗下的“誇迪”明星産品“小藍次抛”“綠次抛”主打戰痘功效，此次憑一系列優惠價格在直播間賣“爆”了。

李佳琦直播帶貨部分數據

而在“直播一姐”薇娅的直播間，美容護膚是其銷售排行第一的品類。其中，銷冠是國貨美妝品牌玉澤，此前該品牌因解綁李佳琦一事飽受争議。此次在薇娅的直播間，其積雪草安心修護面膜銷售了60萬份以上。

薇娅直播中正呈增長的數據

預售4小時，蘭蔻拿下高端美妝第一

10月20日晚 8點起，京東也開啟“雙11”預售。京東美妝開啟預售4小時内，整體預售單量和訂單金額相較于去年預售首日同期分别增長5.5倍和7.2倍，由此可見，人們愈發重視日常生活中的美，人人愛“面子”，美妝時尚消費潛力依然巨大。

其中，高端美妝品牌持續走紅。據京東數據顯示，預售4小時内，高端美妝TOP3品牌出爐——蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II。其“鎮店之寶”蘭蔻小黑瓶肌底精華賣得很火，主打快修護、強維穩，屢屢收獲高銷量。從品牌表現來說，對比去年京東“雙11”美妝個護TOP3，蘭蔻去年排第二；而今年的618預售中，蘭蔻預售訂單額同比增長186%，表現同樣搶眼。今年“雙11”4小時預售排第一，但最終能否拿下第一還需看最後戰報。

蘭蔻“雙11”部分活動

薇諾娜繼續領跑國潮美妝

國貨美妝品牌受追捧度一直高居不下。京東美妝“雙11”預售中，國潮美妝TOP3品牌則分别為薇諾娜、珀萊雅、百雀羚。

薇諾娜領跑國潮美妝品牌其實并不意外，在去年“雙11”京東敏感肌品牌TOP5熱銷榜中，薇諾娜一舉拿下冠軍寶座，将理膚泉、雅漾、貝德瑪等一衆著名品牌壓了下去，可謂是敏感肌國貨之光。而據去年薇諾娜公布的“雙11”戰報，其天貓官方旗艦店銷售額破7億元，同比增長105%，登頂天貓美妝國貨NO.1，在天貓美妝類目排名TOP9，也是當時唯一進天貓美妝TOP10的國貨品牌。

薇諾娜“雙11”部分活動

國人“愛面子” 面部護膚引關注

秋冬護膚囤貨也是必不可少。據京東美妝數據，最受消費者歡迎的預售品類分别為套裝禮盒、乳液面霜、面部精華、眼霜/眼部精華和面膜；面部護膚，則是進入預售訂單額TOP10品類中的唯一美妝品類。

紅星新聞記者 常薇

部分數據自京東美妝、淘寶直播

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