11月29日，哔哩哔哩公布2021年度彈幕——破防了，并同時宣布#B站彈幕總量破100億#。按照B站三季度報披露的月均活躍用戶2.67億的規模，人均彈幕條數達到37.5條。當彈幕已經成為中長視頻播放的标配，具有同樣功能的愛優騰們相較B站卻為何總差那麼一口氣？

本文流媒體網（ID:iptvott）關注彈幕破百億的B站與愛優騰社區氛圍有何不同。

人以彈幕分

根據百度百科，彈幕是中文流行詞語，指在網絡上觀看視頻時彈出的評論性字幕。有考證認為，最早使用[彈幕]這一穿插在視屏節目中評論形式的是日本的視頻分享網站NICONICO。而國内的彈幕起源則是A站和B站，AcFun于2008年3月開發出類似NICONICO的播放器；3個月後Mikufans成立，同樣支持彈幕功能；2010年1月24日，Mikufans正式更名為bilibili。其後，彈幕随着他們的火爆進入大衆視野，後來，愛優騰們都支持了彈幕功能。

雖然，B站彈幕被很多老B站人兒吐槽素質越來越差。但直至當下仍不得不承認，相比之下，愛優騰們的彈幕味道終歸還是差了那麼一點點——社區化打造絕非一朝一夕之功。B站彈幕往往和互聯網熱詞互相影響，有些彈幕雖然第一來源不一定是B站，但确乎是因為通過B站擴散廣為人知之後成為互聯網經典用語。比如2333、前方高能、爺青回等等。

B站連續5年的年度彈幕分别為“囍”“真實”“AWSL”“爺青回”“破防了”，這個大數據裡有沒有記錄到你？或者範圍再擴大到其年度前五前十，囍、當然是選擇原諒他、地主家的傻兒子、真實、前方高能、顔表立、彈幕護體、合影、開口跪、真香、戰歌起、空降成功、多謝款待、AWSL、妙啊、歡迎回家、注入靈魂、正片開始、名場面、逮蝦戶、标準結局、淚目、我可以、爺青回、武漢加油、有内味了、雙廚狂喜、禁止套娃這些詞有多少是你也無意間用起來的。

即使B站早已從一個偶爾開放會員資格 嚴苛考試才能入圍的小圈子變成了考試越來越水以及充斥着人民币玩家的月活2.67億的大水塘，那些首批聚攏來的熱愛二次元的人們也從少年長大成青年，但經年積累的氛圍一時半會不會消失。社區化以及多年積累的二次元内容及用戶 無數UP主仍然是B站最值得珍惜的财富以及最天然的門檻。

他們不一樣

哔哩哔哩一直是年輕化的代表，B站董事長CEO陳睿6月在“第九屆中國網絡視聽大會”上透露，B站35歲以下月活用戶比重達86%，新增用戶的平均年齡20.2歲。筆者恰恰是剩下的14%裡邊的，2018年中通過答題成為正式會員，并在今年10月份的大會員五周年活動中正式氪金成為年度大會員。

同時，作為愛奇藝、優酷現任年度會員以及騰訊視頻前任會員，他們到底哪裡不一樣，筆者也許有那麼一點點發言權。

首先，購買會員的理由。消費沖動的産生多半跟促銷活動相關聯——或者是聯合會員、或者是優惠價促銷，雖然愛優騰都有海量内容，但吸引我的可能隻是會員内容裡一個很小的點，比如，獨播自己喜歡的某些作品，比如《叛逆者》之于愛奇藝、德雲社之于優酷。唯獨B站是反向的，隻看喜歡的UP主正式會員已經夠了，是先成為大會員後，為了發揮其價值去看大會員内容。

其次，活躍度。作為視頻會員的人民币玩家，不知道會不會有很多人和筆者一樣對平台的使用頻率并不高，一般隻偶爾追劇或者刷視頻時集中用一段時間，好歹朋友偶爾也用用算是不白買，不但達不到日活甚至月活躍都欠奉。而B站卻是我使用頻率最高的視頻站點，幾乎算是日活用戶。

最後，都是彈幕，哪兒不一樣？簡單以四個平台都可以看的87版《紅樓夢》為例，第一集的末尾，賈母問黛玉平日讀什麼書，愛優騰的彈幕都比較分散，一般都是關聯前後劇情的信息，唯獨B站彈幕列了有三屏的書單，這就是氛圍。

愛奇藝

優酷

騰訊

B站的畫風

我們想要什麼樣的彈幕？

作為一個内容至上的用戶，一個不大喜歡倍速的非年輕派，筆者其實之前一直站“彈幕影響觀看體驗”一派的，然而，B站彈幕确實給了我别樣的體驗。對于特别愛的内容，我第一遍關彈幕看，然後會特地開着彈幕再刷一遍，看到有梗有趣的跟着笑一場，還能補充自己沒關注到的細節。對于内容喜歡程度一般的，則幹脆直接開着彈幕刷。這個習慣也被反向帶到愛優騰這些平台。

CCTV電視劇官微曾做過一個小調查，#你追劇時開彈幕嗎#，421人參與投票，表示不開彈幕，影響觀劇體驗的占比為35%，有65%的參與調查的人都有開彈幕看劇的習慣。潛移默化中，彈幕已經逐漸成為内容的一部分，甚至各種優秀的梗還會讓劇情增色、讓觀劇體驗更美好。

前陣子B站發布三季報，首次突出了其OTT成就——陳睿提到，随着未來帶寬的擴大、視頻質量的不斷提高，更多的屏幕将會成為視頻的主場，比如電視屏。目前，B站電視端的月活躍用戶已經超越了PC端，成為MAU排名第二的設備。而筆者認為，B站投屏配合B站TV端支持彈幕，這是其TV端普及率迅速提升的秘籍之一。其它視頻APP投屏時也都提示跟自己的TV端适配更好，但實際使用過一兩次之後筆者一般默認就選投到盒子上了。而B站，就為了彈幕，每次都是不厭其煩的先打開雲視聽小電視（B站TV端），再選擇投屏上去。

發彈幕的人群龐雜，很難要求所有彈幕都是高質量的。我們想要的，就是那一點點同好相聚的氛圍，然後，在自己歡樂的跳過片頭OP時，跟着一堆“空降成功”“唯手熟爾”的彈幕會心一笑，也會在周更番劇的一集即将結尾時提前跟大家一起開始寂寞。

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