品牌整合營銷傳播流程?品牌整合營銷傳播與其他的各類方法論相同，都不是“包治百病”的靈藥，都有一定的“适應症”，所以企業在進行品牌整合營銷傳播時要結合其理論自身與營銷傳播的工作實踐，來真正實現品牌整合營銷傳播。

一.品牌整合營銷傳播要素

1.廣告

廣告是對企業觀念、商品或服務進行明确訴求的一種方式。廣告的直接訴求特點能夠使消費者迅速對企業品牌有一個理性的認識。通過廣告全面介紹産品的性能、質量、用途、維修安裝等，消除消費者購買的疑慮，而廣告的反複渲染、反複刺激，也會擴大産品的知名度，從而激發和誘導消費者的購買。

2.促銷

促銷是為鼓勵消費者購買産品、服務的一種短期刺激行為。促銷對産品、服務的直接銷售影響更大，對品牌也具有一定的強化作用。

3.公關

在處理企業與公衆關系中，合理運用策略，建立企業良好的形象。公關對品牌形象有着積極的影響，能增加企業品牌的知名度和美譽度。

4.事件營銷

通過一些重大的事件，為企業品牌建設服務。事件營銷對企業品牌的影響是直接的，而且所産生的效應也較為長久。

5.人員銷售

企業銷售人員直接與消費者交往，完成産品銷售的同時，與消費者建立有效的聯系。人員銷售與消費者建立的關系是持續的，将會為企業創造更多的品牌忠誠跟随者。

6.直複營銷

通過多種廣告媒介，讓其直接相互作用于消費者并通常要求消費者作出直接反應。直複營銷的方式主要有電話銷售、郵購、傳真、電子郵件等，通過與消費者建立的直接關系，提升企業品牌形象。

7.企業領導者魅力

企業領導者是企業品牌文化的一個縮影，借助企業領導者的魅力和個人風采(如企業領導者傳記、個人理念等)提升企業的品牌形象。

8.關系營銷

利用企業與外部環境建立的關系，進行品牌形象建設。外部關系包括與媒體、供應商、中間商、終端零售商、終端服務商等的關系。

二.品牌整合營銷傳播流程

首先，中小企業在建立網站的時候，可以選擇比較有優勢的地址作為網站，網站成立後除了要注重宣傳外，還需要設立專人對網站進行維護。這樣可以節約傳統宣傳模式下的廣告費用，而且大量使用搜索引擎還可以提高搜索率，對于中小企業而言，這種效果比投入巨額廣告費的效果還要好。

其次，産品推廣策略。中小企業要使用網絡營銷方式必須明确表現自己的産品或服務，明确網絡營銷中的目标群體。因為産品在網絡銷售的成本遠低于其他銷售渠道的銷售成本，所以中小型企業如果産品選擇适當将可以通過網絡營銷獲得更大的利潤。

網絡營銷中最不容忽視的便是價格策略，而價格策略又是一個最為複雜的問題。網絡營銷的價格策略使同行之間的價格顯露無疑，因為公開信息，消費者很容易掌握每個行業競争對手的價格，如何引導消費者做出購買決策是關鍵。中小企業如果想在價格策略上取得應注意強調自己産品性能價格與同行業的競争對手相比的優勢，展現産品的特點。此外，由于競争對手的影響，網絡營銷的價格策略應該适時調整，中小企業營銷的目标不同也應調整，根據不同的時間也需制定不同的價格。

網絡營銷的盛行，特别是得到越來越多中小企業的青睐，因為網絡營銷可以令中小企業避開大企業傳統營銷模式的打壓，而且網絡營銷投資不大，可以節約中小企業 在廣告宣傳所需的費用。

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